三胎開(kāi)放,母嬰行業(yè)發(fā)展?jié)摿Τ掷m(xù)上升,但伴隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達(dá),各種冗雜的育兒知識(shí)讓媽媽們?cè)絹?lái)越焦慮,這種焦慮甚至已經(jīng)影響到購(gòu)物決策。作為深受中國(guó)媽媽青睞的育兒伙伴全棉時(shí)代,洞察新生代父母的育兒煩惱,提出#刪繁就簡(jiǎn) 全棉養(yǎng)娃#的購(gòu)物主張,與天貓超級(jí)品牌日一起助力中國(guó)家庭健康育兒。
全棉時(shí)代作為母嬰市場(chǎng)上的唯一專(zhuān)注于全棉的品牌,從品牌創(chuàng)立之初,一直堅(jiān)持“全棉改變世界”的愿景,以棉花為核心原料打造出一系列舒適、健康、環(huán)保的母嬰產(chǎn)品。這一次天貓超級(jí)品牌日,全棉時(shí)代號(hào)召選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)應(yīng)回歸本質(zhì),“安全“才是媽媽們的核心關(guān)注點(diǎn),希望通過(guò)專(zhuān)業(yè)育兒內(nèi)容及醫(yī)療級(jí)安心產(chǎn)品的支持,幫助中國(guó)新生代父母和孩子在舒適、健康和安心中探索更廣闊未來(lái)。
超強(qiáng)明星媽媽矩陣 傅首爾與郭晶晶引領(lǐng)養(yǎng)娃新方式
此次全棉時(shí)代攜手天貓超級(jí)品牌日,從對(duì)新手媽媽的洞察切入,提出「刪繁就簡(jiǎn) 全棉養(yǎng)娃」的育兒理念,全網(wǎng)多觸點(diǎn)曝光,引導(dǎo)用戶回歸原材料,選擇100%天然全棉好物,活動(dòng)期間曝光超4.2億,品效合一引發(fā)母嬰圈層共振,讓養(yǎng)娃這件事變得簡(jiǎn)單安心。
全棉時(shí)代天貓超級(jí)品牌日邀請(qǐng)“人間清醒媽媽”傅首爾與品牌代言人郭晶晶隔空對(duì)話育兒經(jīng),行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)以脫口秀形式及育兒野餐VLOG視頻傳遞育兒心得,傳遞以簡(jiǎn)單優(yōu)質(zhì)原材料為寶寶帶來(lái)全面守護(hù)的觀點(diǎn),全網(wǎng)播放量超570萬(wàn)。值得一提的是傅首爾脫口秀,以“一定要成為“完美”媽媽嗎?”作為辯題,告訴新生代父母“完美媽媽”是一個(gè)偽命題,在育兒過(guò)程中,父母需要在我們“眼中的完美”和“孩子的喜歡”中間尋求一個(gè)平衡,溝通刪繁就簡(jiǎn)把父母的期盼變成共同期盼,購(gòu)物刪繁就簡(jiǎn)選原材料就好,讓父母想給的,正好也是孩子想要的。
活動(dòng)當(dāng)天,微博熱搜 #傅首爾當(dāng)媽人間清醒#超2.86億曝光,線上超500位母嬰圈層KOL發(fā)聲,引領(lǐng)健康育兒新觀念。
掀起“全棉養(yǎng)娃”活動(dòng) 聯(lián)動(dòng)全域搭建場(chǎng)景化多元化體驗(yàn)助力爆發(fā)
貼合新生代家庭的生活方式,全棉時(shí)代天貓超級(jí)品牌日與深圳全域24家高端藝術(shù)機(jī)構(gòu)——楊梅紅合作,舉辦少兒版無(wú)紡布袋改造大賽,并特別攜手楊梅紅藝術(shù)教育發(fā)起“全棉養(yǎng)娃,創(chuàng)造‘布’平凡”畫(huà)作征集活動(dòng),邀請(qǐng)用戶使用全棉時(shí)代100%全棉的無(wú)紡布袋進(jìn)行diy改造,讓孩子在迸發(fā)無(wú)限靈感的同時(shí),親身感受大自然的美好。
同時(shí)聯(lián)動(dòng)兩家知名露營(yíng)機(jī)構(gòu)一起打造多元化的產(chǎn)品場(chǎng)景新體驗(yàn),結(jié)合時(shí)下最火親子項(xiàng)目,首創(chuàng)全棉露營(yíng)季創(chuàng)新零售。兩場(chǎng)線下活動(dòng)助力天貓超級(jí)品牌日期間新入會(huì)人數(shù)突破13萬(wàn),進(jìn)一步探索出拉新轉(zhuǎn)化新入口。
全棉時(shí)代天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)新零售模式,通過(guò)全棉時(shí)代門(mén)店打造10場(chǎng)親子互動(dòng)創(chuàng)意畫(huà)展,在巧妙植入品牌安心全棉心智的同時(shí),成功招募1萬(wàn)名新客;并聯(lián)合超13家月子中心舉行三場(chǎng)線下活動(dòng)前置觸達(dá)母嬰人群,累計(jì)招募2萬(wàn)新客。
與此同時(shí),全棉時(shí)代天貓超級(jí)品牌日特別策劃一日一店播專(zhuān)家成團(tuán)解讀全棉安心養(yǎng)娃,并結(jié)合淘寶直播雙IP加持,邀請(qǐng)傅首爾作為#今夜大明星#空降品牌直播間分享養(yǎng)娃攻略,共同為新手媽媽人群提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo);更有全棉時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)副總裁Michelle加入淘寶直播x點(diǎn)淘#總裁來(lái)了#,為用戶帶來(lái)直播間驚喜福利。兩大主題直播店播觀看量突破30萬(wàn)。
全棉時(shí)代天貓超級(jí)品牌日精準(zhǔn)洞察新世代育兒心理,以話題領(lǐng)袖結(jié)合明星影響力組成超強(qiáng)媽媽矩陣,搭配線上線下全域營(yíng)銷(xiāo),憑借有共鳴的社交話題、新穎的親子活動(dòng)及專(zhuān)業(yè)的育兒指導(dǎo),成功引領(lǐng)“刪繁就簡(jiǎn) 全棉養(yǎng)娃”的育兒新趨勢(shì)。通過(guò)植入“回歸原材料讓選擇更簡(jiǎn)單”的用戶心智,全棉時(shí)代以醫(yī)療級(jí)安心的產(chǎn)品回應(yīng)中國(guó)家庭健康育兒需求,持續(xù)以頭部品牌之姿領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
