拆箱最大的樂(lè)趣在于期待和神秘感，而如果一款盲盒娃娃要拆的不止一層，多層包裝，每一層都有一個(gè)線索，那會(huì)不會(huì)更加驚喜連連?LOL 驚喜娃娃做到了，娃娃的衣服、鞋子、帽子、包包……全部都是獨(dú)立包裝且可以穿戴替換的，你甚至可以喂ta 喝水甚至給 ta 洗澡，每一款娃娃都會(huì)呈現(xiàn)不同的驚喜，例如頭發(fā)會(huì)變色、能?chē)娝⒒蛘咴谙蠢渌杌驘崴钑r(shí) ta 身上會(huì)顯現(xiàn)出不同款式的內(nèi)衣內(nèi)褲等。此外，LOL 驚喜娃娃還衍生出很多娃娃周邊、娃娃家具套裝等產(chǎn)品。(來(lái)源：芭莎男士)
早在疫情前，盲盒便已成為年輕人最燒錢(qián)的愛(ài)好之一。前不久有人調(diào)侃，“盲盒經(jīng)濟(jì)”大概要在疫情導(dǎo)致的這波經(jīng)濟(jì)衰退之中替代“口紅經(jīng)濟(jì)”了，畢竟口罩之下，誰(shuí)還畫(huà)口紅呢?而過(guò)去一年，在全球消費(fèi)大降級(jí)的背景之下，各電商發(fā)布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)都顯示，盲盒玩具的銷(xiāo)量不降反升，甚至有更多的路人入坑。畢竟忙碌的生活中總要找點(diǎn)樂(lè)子，給自己一些驚喜。在這樣的背景下，各種奪人眼球的盲盒趁勢(shì)而上，LOL(L.O.L.Surprise) 盲盒娃娃便是其中之一。
近日，在百度指數(shù)中搜索“盲盒”出現(xiàn)的相關(guān)詞中，“驚喜拆拆球”排在了第一位，且搜索變化率一直在上升。“驚喜拆拆球”是美國(guó)老牌兒童玩具和娛樂(lè)產(chǎn)品制造商 MGA 娛樂(lè)公司推出的 LOL 盲盒娃娃系列之一(BA LL)，2016 年 12 月上市僅一周便銷(xiāo)售一空，其后 LOL 系列還出了O.M.G.、BOY、ACCESSORY 三條產(chǎn)品線。2017 年 5 月L.O.L.Surprise! ™在美國(guó)娃娃中的市場(chǎng)占有率躥升至 NO.1，遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美泰旗下的芭比娃娃，同年入圍被稱為玩具屆的奧斯卡的 TOT Y(Toy of the Year 年度玩具)并于 2018、2019、2020 連續(xù)獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。LOL 驚喜娃娃早期在中國(guó)只能通過(guò)代購(gòu)和海淘等渠道購(gòu)買(mǎi)，流行于資深玩家圈，如今，大家可以在 kidsland 線下實(shí)體店鋪及 kidsland 天貓官方旗艦店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，搜索抖音、b 站、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)可以看到很多玩具博主都曾種草。而LOL 驚喜娃娃在國(guó)外的™播起源于 YouTube，搭上年輕網(wǎng)紅甚至兒童網(wǎng)紅的興起熱潮，LOL 驚喜娃娃在社交圈中以滾雪球般迅速™播。現(xiàn)在 LOL 驚喜娃娃的話題熱度上升速度越來(lái)越快，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始自發(fā)開(kāi)箱分享 LOL 驚喜娃娃，2020 年 7 月L.O.L. Surprise! 天貓旗艦店開(kāi)店，品牌授權(quán) kidsland 運(yùn)營(yíng)此店鋪。
現(xiàn)在的孩子們所要受的教育可謂是全方面的，時(shí)尚感更要從小培養(yǎng)，耳濡目染，長(zhǎng)大了審美會(huì)更好、更有品味，因此我們經(jīng)常能在街頭或網(wǎng)上看到各種時(shí)尚萌娃，LOL 驚喜娃娃的設(shè)計(jì)靈感就是來(lái)自于流行文化中那些最時(shí)髦的孩子。
LOL 的 另 一 條 產(chǎn) 品 線 O.M.G.(Outrageous Millennial Girls) 時(shí)尚娃娃，是 LOL 驚喜娃娃的大姐姐，她們走在時(shí)尚的更前線， 炫麗的頭發(fā)、時(shí)尚的衣服，她們特立獨(dú)行，潮流前衛(wèi)，她們有的熱愛(ài)搖滾、有的喜歡運(yùn)動(dòng)……每個(gè)形象都被賦予了不同的性格和時(shí)尚品味。
有趣的是，LOL 產(chǎn)品線之間的人物關(guān)系是相互呼應(yīng)的，拆開(kāi) OMG 時(shí)尚娃娃，你也許會(huì)驚喜的發(fā)現(xiàn)，“咦，原來(lái)這個(gè)是她的妹妹，那個(gè)是她的弟弟”。娃娃之間的關(guān)聯(lián)讓人忍不住想要集齊“時(shí)尚家族”，對(duì)很多消費(fèi)者而言，娃娃不再只是一個(gè)簡(jiǎn)單的玩具，而是他們的精神寄托，很多消費(fèi)者都把它們當(dāng)做自己的朋友。
體積小巧、色彩大膽，集娃娃、盲盒、收藏功能于一體， 將成年人的時(shí)尚元素加入到產(chǎn)品之中，不僅可以讓你充分享受拆盲盒的樂(lè)趣，其前衛(wèi)的時(shí)尚元素亦可以讓你或者你的孩子接軌時(shí)尚最前沿。為了豐富娃娃的玩法，L .O.L. 還有豐富的玩具套裝產(chǎn)品，如可以自己DIY 的閃光工廠，具有豐富場(chǎng)景的家具系列、野營(yíng)房車(chē)、豪華大屋和冬季木屋等過(guò)家家的完美玩具。據(jù)悉，2021 年 kidsland 還會(huì)引進(jìn) MGA 公司旗下的另外兩個(gè)女孩系列新品牌：樂(lè)樂(lè)天使 Lalaloopsy 和彩虹娃娃 Rainbow high，帶給大家更多驚喜。
L.O.L. Surprise!發(fā)展歷史
2016年12月，L.O.L. Surprise!™正式上市，并在1周內(nèi)銷(xiāo)售一空
2017年1月，L.O.L. Surprise!™ 驚喜娃娃獲得娃娃類(lèi)目下No.1.
2017年3月，澳洲玩具協(xié)會(huì)授予L.O.L. Surprise!™ “年度娃娃”和“年度玩具”兩個(gè)大獎(jiǎng)
2017年5月，L.O.L. Surprise!™ 在美國(guó)娃娃銷(xiāo)售躥升至No.1
2017年11月，入圍美國(guó)2018年“年度玩具”獎(jiǎng)(玩具界奧斯卡) Toy of the Year (TOTY) Awards
2018年2月，獲得“年度玩具”(TOTY)獎(jiǎng)和2017年No.1玩具
2018年11月，獲得美國(guó)玩具協(xié)會(huì)五項(xiàng)提名：年度玩具 Toy of the Year ，年度收藏玩具 Collectible of the Year，年度娃娃 Doll of the Year,，年度IP License of the Year，年度套裝 Playset of the Year
2019年2月，根據(jù)NPD集團(tuán)，MGA在上年度總共獲得了10項(xiàng)大獎(jiǎng)，是所有玩具公司有史以來(lái)獲得的最多獎(jiǎng)項(xiàng)，其中L.O.L. Surprise!™ 獲得：年度玩具，年度娃娃，年度IP，年度玩具套裝
2019年7月，推出O.M.G.系列時(shí)尚娃娃
2019年9月，MGA有6款玩具入選亞馬遜“2019假日玩具榜”，3款為L(zhǎng).O.L.產(chǎn)品
2020年1月根據(jù)NPD年度數(shù)據(jù)：
L.O.L Surprise!娃娃是19年#1 產(chǎn)品，年度前50玩具中，有1/3是L.O.L 的產(chǎn)品，O.M.G.娃娃是時(shí)尚娃娃類(lèi)目下的#1 ，年度前10的玩具中，6個(gè)來(lái)自L.O.L.，L.O.L. Surprise!神秘驚喜里的14個(gè)娃娃是2019節(jié)日季的#1娃娃
2020年2月，連續(xù)3年贏得“年度玩具”大獎(jiǎng)
L.O.L. 冬季系列獲得“年度收藏玩具”，O.M.G.獲得“年度娃娃”大獎(jiǎng)
2020年4月，推出與UNICLO聯(lián)名系列服飾
2020年9月，推出REMIX潮流音樂(lè)系列，并推出首張?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)專(zhuān)輯，
2020年10月，成為了第一個(gè)獲得荷蘭全品類(lèi)“最佳玩具獎(jiǎng)”的品牌
2020年11月，和Puma合作，推出聯(lián)名系列服飾和運(yùn)動(dòng)鞋
