隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，粗獷的流量導(dǎo)入正在被更精細(xì)的內(nèi)容挖掘運(yùn)營(yíng)所取代。在最新出爐的騰訊應(yīng)用寶“星APP”4月榜單上，上榜的“騰訊視頻”、“微視”、“愛(ài)奇藝閱讀”、“王者榮耀”等APP均是以卓有成效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)迎來(lái)用戶(hù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
圖：騰訊應(yīng)用寶“星APP”4月榜單
獨(dú)播內(nèi)容凝聚視頻APP競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
在本期榜單中，“騰訊視頻”搶眼出位：通過(guò)推出國(guó)內(nèi)首檔女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目《創(chuàng)造101》，力壓其它視頻APP，迎來(lái)用戶(hù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
作為2018年現(xiàn)象級(jí)綜藝，《創(chuàng)造101》自開(kāi)播以來(lái)一路開(kāi)啟“高能模式”，僅前三期節(jié)目播放量便已突破12億大關(guān)，節(jié)目的迅速躥紅也帶動(dòng)了“騰訊視頻”平臺(tái)流量的井噴式增長(zhǎng)。除了獨(dú)播綜藝，4月份“騰訊視頻”同時(shí)上線(xiàn)《哦!我的皇帝陛下》、《遠(yuǎn)大前程》等獨(dú)播影視劇，豐富多樣的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)令應(yīng)用下載量飆升。
同樣借助熱播綜藝《創(chuàng)造101》的東風(fēng)，4月重出江湖的“微視”迎來(lái)全民制作人黃子韜與101位女團(tuán)成員的全部入駐，增加了平臺(tái)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力。其中，黃子韜發(fā)布的第一支微視短視頻，獲得高達(dá)2700多萬(wàn)的播放量。不僅如此，“微視”還打通了與騰訊視頻、QQ空間、微信、QQ音樂(lè)等平臺(tái)的流量入口，來(lái)自社交平臺(tái)及QQ音樂(lè)千萬(wàn)曲庫(kù)的支持，與明星達(dá)人共同壯大了“微視”的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)拉動(dòng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)與APP下載量
除靠綜藝套牢用戶(hù)外，應(yīng)用寶4月上榜的“愛(ài)奇藝閱讀”則是借助對(duì)IP內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)包裝，成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)脫穎而出。愛(ài)奇藝視頻平臺(tái)將影視劇的原著作品、同人小說(shuō)在視頻下方嵌置入口，借助IP聯(lián)動(dòng)向“愛(ài)奇藝閱讀”APP引流。同時(shí)，借勢(shì)愛(ài)奇藝平臺(tái)獨(dú)播熱劇，“愛(ài)奇藝閱讀”開(kāi)啟同人文征集活動(dòng)，激起用戶(hù)閱讀熱情，從而帶動(dòng)應(yīng)用下載量激增。
事實(shí)證明，對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)包裝不僅能夠讓移動(dòng)應(yīng)用快速積累起用戶(hù)流量，同時(shí)也有效提升了用戶(hù)活躍時(shí)長(zhǎng)。這一點(diǎn)在騰訊應(yīng)用寶星APP榜發(fā)布的前幾期榜單中有所展現(xiàn)，“燥點(diǎn)小視頻”、“絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)”、“酷狗音樂(lè)”等APP均是因?yàn)闃O具創(chuàng)意的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，迎來(lái)應(yīng)用下載量與用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的“雙豐收”。
而本期上榜的游戲類(lèi)應(yīng)用，也同樣佐證了這一點(diǎn)。其中，“王者榮耀”圍繞“五五開(kāi)黑節(jié)”不僅推出新版本，還聯(lián)合百家品牌開(kāi)展“全明星賽”、“收集開(kāi)黑卡”等多元化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，再次掀起手游江湖的流量狂潮。4月3日首發(fā)上線(xiàn)的戰(zhàn)斗MMO手游《黃金裁決》憑借端內(nèi)豐富多樣的內(nèi)容福利，上線(xiàn)一個(gè)月在應(yīng)用寶平臺(tái)的下載次數(shù)便已突破50萬(wàn)次，躋身“星APP”4月新銳榜單。
借助創(chuàng)意性?xún)?nèi)容搶占用戶(hù)關(guān)注度、提升下載量，已經(jīng)成為移動(dòng)應(yīng)用爭(zhēng)奪流量的主要方式之一。正因如此，越來(lái)越多的廠(chǎng)商開(kāi)始關(guān)注通過(guò)對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)包裝滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，帶動(dòng)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)。作為一款基于騰訊全量大數(shù)據(jù)及多維度監(jiān)測(cè)的月榜，騰訊應(yīng)用寶星APP榜每月聚焦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供極具權(quán)威的參考性。
