4月15日,2021天貓母嬰親子行業(yè)峰會暨金嬰獎頒獎盛典在杭州召開。天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯宣布,未來將圍繞分齡分段、專業(yè)細(xì)分、新品升級、場景豐富四大方向?qū)嵤┨熵埬笅胗H子新戰(zhàn)略,聚焦人貨場,把握消費賽道新機會。同時,現(xiàn)場頒布母嬰行業(yè)標(biāo)桿性權(quán)威大獎——天貓金嬰獎,其中包括“最具影響力品牌”、“最具發(fā)展?jié)摿π落J品牌”、“年度杰出新品”等十幾項大獎。獎項現(xiàn)場嘉賓也就母嬰行業(yè)未來發(fā)展趨勢分享各自觀點。
中國母嬰市場領(lǐng)銜全球,線上渠道進(jìn)一步滲透
歐睿PASSPORT數(shù)據(jù)庫顯示,2020年中國母嬰市場規(guī)模達(dá)到1037億美元,占亞太區(qū)60.1%,而亞太區(qū)2020年零售規(guī)模和增速均為全球第一,預(yù)計2020年-2024年之間,中國母嬰市場復(fù)合年均增長率達(dá)11.2%,勢必持續(xù)領(lǐng)銜亞太及全球母嬰市場發(fā)展。
同時,2021阿里巴巴策略中心數(shù)據(jù)顯示,天貓母嬰親子行業(yè)成交繼續(xù)保持高速增長,2020年天貓母嬰用戶數(shù)已達(dá)3億,其中,隨著互聯(lián)網(wǎng)時代一起成長的90后父母成為消費主力。
而隨著信息基建、電商及物流體系在四線及以下城市的覆蓋更加完善,低線城市的市場潛力日益釋放,歐睿數(shù)據(jù)顯示,2020年5-6線城市母嬰品類消費占比同比增長5%。這意味著,線上渠道隨著整個母嬰市場的發(fā)展正進(jìn)一步滲透市場。
揭示母嬰市場新趨勢,發(fā)布細(xì)分品類升級戰(zhàn)略
天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯在會上與大家分享了關(guān)于母嬰市場方向的看法。她提出,2021年,天貓從聚焦“母嬰”發(fā)展為“母嬰親子”,親子消費已成流行市場。
立颯表示,α一代是細(xì)分市場消費升級最旺盛的一代,擁有再造超千億規(guī)模的增量市場,針對這一人群,必須圍繞分齡分段、專業(yè)細(xì)分、新品升級、場景豐富作為戰(zhàn)略方向。
分齡分段主要表現(xiàn)在不同年齡的寶寶有不同需求,如嬰童食品方面,在嬰兒階段、幼兒階段、學(xué)前階段等對應(yīng)不同階段的寶寶主食、零食和鮮食選擇;專業(yè)細(xì)分即根據(jù)寶寶成長階段,進(jìn)行精準(zhǔn)科學(xué)匹配以適應(yīng)寶寶的早教階段和進(jìn)階階段;新品升級主要通過與頭部商家戰(zhàn)略合作,打造新爆款拓展新品類,如天貓首發(fā)的IP文創(chuàng)及潮玩類,為多元化市場拓展了無限可能;場景豐富則需要洞察營養(yǎng)喂養(yǎng)、潮童潮范、玩樂學(xué)習(xí)、出行運動等親子場景,打造新的內(nèi)容,帶來新的增量。
全鏈路幫助商家,更好的服務(wù)好母嬰消費者
對商家來說,競品繁多、競爭激烈的母嬰市場,品牌和產(chǎn)品力是制勝關(guān)鍵。據(jù)立颯介紹,目前天貓母嬰類成交過億品牌達(dá)243個,成交過千萬單品多達(dá)1364個。可觀的戰(zhàn)績背后,是天貓對商家在營銷、線上服務(wù)、拉新、重塑會員價值、技術(shù)煥新等全方位的賦能。
營銷場域:作為各大品牌商家爭先入駐的營銷平臺,天貓帶來六大親子主張,母嬰超200場營銷IP+超頭部達(dá)人結(jié)合貫穿全年,還有天貓超級品牌日、天貓國潮、天貓小黑盒超級新品日、天貓超級品類日等品牌最佳營銷陣地均可作為商家升級品牌及推爆新品的超級賽道。
會員拉新:例如,全網(wǎng)熱度極高的試用體驗平臺天貓U先,在此前通過給新手寶媽準(zhǔn)備新媽box升級拉新通道效率,促使消費者建立“懷孕上天貓就購了”的消費心智。同時,天貓母嬰搭建站外回流矩陣,與天貓U先的試用體驗共同發(fā)力,提升高質(zhì)量新客首購及復(fù)購率,持續(xù)升級的站內(nèi)打法為更多品牌商家獲取了市場新機會。
線上智能互動技術(shù):為了提升消費體驗,天貓母嬰通過3D互動技術(shù),提供單商品及場景化的互動式瀏覽體驗,拉近品牌與消費者之間的距離。
阿里云首席安全科學(xué)家-道哥在現(xiàn)場分享說:“AI代替不了人的感情,感情連接是家長要承擔(dān)的責(zé)任,AI是為了讓孩子更高效率和更高質(zhì)量的成長。技術(shù)應(yīng)該讓人變得更像人,而不是更像機器。”
據(jù)悉,嬰童食品消費者對“天然有機”十分關(guān)注,但之前缺乏有效的辨別手段,天貓母嬰利用螞蟻鏈的區(qū)塊鏈技術(shù)聯(lián)合專業(yè)質(zhì)檢機構(gòu)構(gòu)建質(zhì)檢聯(lián)盟生態(tài),打造了“寶寶有機”商品的鏈上驗證服務(wù),消費者可以通過掃碼就可以在鏈上平臺直接查看此商品的“有機”認(rèn)證報告。
同時,天貓甄檢結(jié)合“歐標(biāo)”拉高天貓行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn),以推車為例,“國標(biāo)”要求的“動態(tài)耐久測試”通過次數(shù)是36000次,“手把強度測試”通過次數(shù)為800次,天貓甄檢將其定義為50000次和5000次,在最新的一次天貓“推車品類日“活動中,平臺頭部商家銷量top款基本通過檢測。這將意味著消費者在天貓買到的產(chǎn)品質(zhì)量高于“國家標(biāo)準(zhǔn)”,消費可以更放心。
在原材料供應(yīng)方面,聯(lián)合1688工業(yè)品及頂級全球原材料供應(yīng)商品牌,不僅為天貓母嬰商家在商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供了更先進(jìn)的解決方案,為新品升級提供了 “驅(qū)動力”和“加速度”,同時還給細(xì)分行業(yè)和賽道提供了趨勢品類發(fā)展的技術(shù)前瞻和基礎(chǔ)。
目前,母嬰親子行業(yè)依然有較大的市場增量和發(fā)展空間。“人、貨、場”的改變,要求平臺在傳統(tǒng)的渠道能力之外,還需具備云計算、智能化等綜合科技能力和全鏈路營銷能力。而天貓正是能夠幫助商家快速成長的沃土,在整個母嬰行業(yè)加速發(fā)展的過程中,天貓也將實現(xiàn)消費者精細(xì)化服務(wù),幫助商家快速捕捉商機,持續(xù)壯大母嬰親子行業(yè)發(fā)展生態(tài)。
附錄:第四屆天貓金嬰獎頒發(fā)33個年度杰出新品獎
附錄:第四屆天貓金嬰獎頒發(fā)30個年度最具潛力的新品牌獎
