移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，人口紅利幾乎消失殆盡，整個(gè)行業(yè)的競爭更加激烈。據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《2017中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)整體增速放緩，從1月的10.24億到12月的10.85億，同比增長率呈逐月遞減趨勢，再次驗(yàn)證了行業(yè)的嚴(yán)峻趨勢。
值得注意的是，雖然整體大環(huán)境日益嚴(yán)峻，但綜合資訊類客戶端卻成為新的流量入口，用戶使用深度和黏性都比較高，月人均使用時(shí)長位居全行業(yè)TOP4。其中，新浪新聞客戶端表現(xiàn)尤為亮眼，憑借穩(wěn)定的用戶增長率，用戶留存率，海量用戶觸達(dá)率等優(yōu)勢，新浪新聞客戶端斬獲“創(chuàng)新生態(tài)領(lǐng)跑者”大獎(jiǎng)，并榮登“90后移動(dòng)網(wǎng)民最A(yù)PP TOP10”榜單，也是唯一一個(gè)備受90后移動(dòng)網(wǎng)民青睞的綜合資訊類客戶端。
從報(bào)告中可以看出，新浪新聞客戶端用戶規(guī)模始終保持穩(wěn)定增長，截至2017年12月份，月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破7600萬，2016年以來連續(xù)七個(gè)季度保持增長態(tài)勢。新浪新聞客戶端能夠在激烈競爭中成功突圍，得益于其本身高品質(zhì)的內(nèi)容布局，以及個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。憑借AI技術(shù)賦能，新浪新聞客戶端實(shí)現(xiàn)人工與智能的完美融合，創(chuàng)新打造“即時(shí)推”、“明日頭條”、“二樓”等多種功能，全方位滿足用戶不同閱讀需求。
通過“即時(shí)推”功能，新浪新聞客戶端打破用戶興趣被鎖定，信息推薦過度重復(fù)的行業(yè)壁壘，以動(dòng)態(tài)插入的方式，滿足用戶閱讀過程中產(chǎn)生的“即時(shí)興趣”。2017年11月，新浪新聞客戶端推出“明日頭條”功能，依據(jù)信息和資訊的延續(xù)性，通過“3D carousel”懸浮卡的樣式將未來用戶期待的精品內(nèi)容提前展示給用戶，滿足用戶“期待性閱讀”需求。今年1月，新浪新聞客戶端繼續(xù)創(chuàng)新，推出“二樓”功能，探索用戶的深度閱讀需求，通過便捷的閱讀場景搭建，給用戶帶來更專注、更深度的閱讀體驗(yàn)。從“即時(shí)推”到“明日頭條”和“二樓”，新浪新聞客戶端持續(xù)優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)，品牌價(jià)值不斷提升，已經(jīng)成為眾多90后年輕用戶獲取資訊的首選平臺(tái)。
此外，新浪新聞客戶端能夠快速形成用戶沉淀，與其多渠道聚合效應(yīng)息息相關(guān)。QuestMobile顯示，新浪新聞生態(tài)流量月度覆蓋用戶已近4億，在社交、視頻、資訊、閱讀、瀏覽器等各種場景下觸達(dá)用戶，新浪新聞內(nèi)容傳播效果進(jìn)一步強(qiáng)化，更加有利于用戶基礎(chǔ)的鞏固。用戶規(guī)模的持續(xù)增長，海量用戶的高觸達(dá)率，使新浪新聞客戶端在日趨激烈的市場競爭中牢牢占據(jù)有利地位。
