11月30日,蘇寧易購宣布啟動雙十二,價格全面對標(biāo)雙十一。蘇寧線上百貨行業(yè)線率先打響第一槍,聯(lián)合馬克華菲品牌共同讓利,為消費者寒冬保暖大計保駕護(hù)航,24小時下單金額破3400萬元,訂單數(shù)超14萬筆,店鋪單天UV超90萬。其中,羽絨服銷售占比超65%。
產(chǎn)品+渠道,強強聯(lián)合實現(xiàn)雙贏
作為雙12蘇寧易購服飾品類首場品牌活動,雙方均十分重視,投入了大量資源。馬克華菲將冬季主推新品都投入進(jìn)此次品牌日活動。充分滿足當(dāng)前消費者對新品、潮品的需求。
同時,蘇寧線上百貨提供了全場景、全渠道、全業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)開放共享的數(shù)據(jù)超市等大數(shù)據(jù)智能工具,針對潛在、交叉、套購和強關(guān)聯(lián)用戶人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位。通過會員大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷,實現(xiàn)商家賦能。并憑借渠道全方位的整合能力,通過全渠道引流、創(chuàng)新社交電商優(yōu)勢,通過推客等平臺,為合作服裝品牌提供了全面的扶持和幫助。其中,社交電商層面表現(xiàn)十分優(yōu)異,帶來超大量級的收益和傳播,有效迅速地為線上賦能、引流。
步步為營,穩(wěn)扎穩(wěn)打
2020年Q4季度以來,蘇寧線上百貨屢創(chuàng)行業(yè)佳績,10月中旬單場超3000萬的鴨鴨羽絨服直播,雙11期間近百家品牌同比規(guī)模100%提升,到如今雙12大促打響第一槍,蘇寧線上百貨正逐漸成為用戶購買服裝時候的優(yōu)先考慮平臺。這一方面,得益于蘇寧全場景零售的渠道優(yōu)勢;另一方面,也取決于蘇寧服飾堅持走正品讓利的消費者回饋路線。有理由相信隨著后疫情時代消費市場的穩(wěn)步提升,蘇寧將會在行業(yè)中扮演更重要的角色。
