對(duì)于所有人來(lái)說(shuō),2020年都是難以忘卻的一年。而作為疫情發(fā)生后全國(guó)首個(gè)大規(guī)模的購(gòu)物節(jié),雙十一注定成為零售商和品牌商傾盡全力的“巔峰之戰(zhàn)”。
因此對(duì)于各大電商來(lái)說(shuō),在激烈的角逐中,誰(shuí)能打破傳統(tǒng),利用線上帶動(dòng)線下銷售助推商業(yè)復(fù)蘇,才能突出重圍。
而之前數(shù)次衛(wèi)冕“銷量王冠”的蘇寧,果然出手不凡。
在不久前的雙十一全民嘉年華發(fā)布會(huì)上,蘇寧百億補(bǔ)貼發(fā)布官羅永浩正式宣布,今年雙十一,蘇寧易購(gòu)將首次實(shí)現(xiàn)百億補(bǔ)貼線上線下同享。此話一出,立即引起各界熱烈的討論。大家都在觀望,傳說(shuō)中的百億補(bǔ)貼究竟是噱頭還是切實(shí)可信的福利。
蘇寧線上線下齊發(fā)力,雙十一開(kāi)局戰(zhàn)果累累
近日,蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2020年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,蘇寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收624.37億元。更令人驚喜的是,零售云業(yè)務(wù)也保持快速增長(zhǎng),1-9月蘇寧易購(gòu)零售云實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)77.5%,新開(kāi)2432家店。
不僅如此,這個(gè)雙十一,縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力也被進(jìn)一步釋放。在廚衛(wèi)家裝領(lǐng)域,雖然廣州、南京、北京等大城市的下單筆數(shù)最多,但縣鎮(zhèn)區(qū)域3萬(wàn)元以上的“土豪訂單”總數(shù),同比增加了6倍!
而這個(gè)數(shù)字的背后,承載的是蘇寧易購(gòu)近年來(lái)所有的努力。
事實(shí)上,早在2017年,蘇寧就提出未來(lái)零售就是智慧零售。今年以來(lái),蘇寧更是大規(guī)模布局線下門店,核心商圈以蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)和蘇寧易購(gòu)云店進(jìn)行覆蓋;社區(qū)商圈則以家樂(lè)福作為發(fā)展重點(diǎn),完成居民消費(fèi)的多場(chǎng)景覆蓋,可謂是線上線下兩手抓。
由城市到縣鎮(zhèn),由線上到線下,蘇寧百億補(bǔ)貼
而在今年的雙十一,蘇寧百億補(bǔ)貼發(fā)布官羅永浩為雙十一中“被忽略的人群”發(fā)聲,并當(dāng)場(chǎng)宣布,蘇寧易購(gòu)將首次把百億補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大到線下,借助各類門店實(shí)現(xiàn)從城市到縣鎮(zhèn)、從商圈到社區(qū)的下沉,真正走到用戶身邊,成為“人民的補(bǔ)貼”。
光說(shuō)不練假把式,但顯然,傳說(shuō)中的百億補(bǔ)貼,蘇寧并不只是說(shuō)說(shuō)而已。
在雙十一期間,蘇寧易購(gòu)線上的海量單品同步接入遍布全國(guó)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的近7000家零售云店,同時(shí)加大對(duì)海爾、惠而浦等大牌家電商品的百億補(bǔ)貼價(jià)格力度。在蘇寧家樂(lè)福、蘇寧影城、蘇寧百貨等業(yè)態(tài),百億補(bǔ)貼活動(dòng)同步落地。即便在社區(qū),參加百億補(bǔ)貼的蘇寧小店,也有當(dāng)天商品第二件半價(jià)的優(yōu)惠。
這種好事,誰(shuí)能不心動(dòng)?此舉最終也被證明是再正確不過(guò)的決定。蘇寧易購(gòu)實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示,縣鎮(zhèn)店銷售同比提升超100%,非電產(chǎn)品銷量提升超4倍。
而這只是開(kāi)始,在未來(lái)更加激烈的比拼中,蘇寧還會(huì)為我們帶來(lái)怎樣的驚喜,不妨讓我們拭目以待。
