今天，百度宣布全資收購(gòu)北京受教信息科技有限公司，公司創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷公眾號(hào)“李叫獸”作者李靖攜團(tuán)隊(duì)加盟百度，任副總裁，李靖本人仍獨(dú)立負(fù)責(zé)受教信息科技公司原有的科學(xué)化營(yíng)銷創(chuàng)意工具業(yè)務(wù)，向百度高級(jí)副總裁向海龍匯報(bào)。這意味著，年僅25歲的李靖成為百度里上最年輕的副總裁。
作為一名90后自媒體創(chuàng)業(yè)者，李叫獸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的VP，可以說實(shí)現(xiàn)了一次巨大的飛躍。前段時(shí)間曾被公認(rèn)為百度年輕的副總、“太子”的李明遠(yuǎn)被爆“引咎辭職”，引起各種陰謀猜想。如今李叫獸的入住，難免不讓人拿他和之前最年輕的百度副總李明遠(yuǎn)進(jìn)行一番比較。因大眾較為熟知李叫獸，故下文中李叫獸即指其創(chuàng)始人李靖。
百度為何會(huì)買下李叫獸并讓他就任副總裁？
按常理來(lái)講，幾乎沒有公司會(huì)愿意聘用外行人任職自己公司的高管，更何況還是國(guó)內(nèi)頂級(jí)科技巨頭BAT的百度。百度之所以拉來(lái)一個(gè)毫無(wú)相關(guān)管理經(jīng)驗(yàn)但營(yíng)銷領(lǐng)域卻比較知名的90后成為百度副總裁,其中想要挽救自己品牌形象的目的已經(jīng)暴露無(wú)疑。
李叫獸可以說是臨危授命，百度對(duì)其寄予了厚望。但是，他能否成為下一個(gè)李明遠(yuǎn)，還很難說。要知道，李明遠(yuǎn)從2004年進(jìn)入百度做實(shí)習(xí)生，期間負(fù)責(zé)過大大小小數(shù)十個(gè)百度的重要項(xiàng)目，到2016年的11月“引咎辭職”的時(shí)候，除了副總裁的職位，更是早就成為了百度最高決策層E-Staff成員之一。現(xiàn)在的李叫獸，即使能夠控制住百度口碑下滑的局面，但依舊很難依靠這一成績(jī)達(dá)到李明遠(yuǎn)的高度。
前段時(shí)間老道消息寫了一篇《百度的馬博士回來(lái)了》的文章，文章中提到：百度在短短一個(gè)月內(nèi)連放大招，相繼成立2億美元的百度風(fēng)投和200億元的百度資本。讓人不禁懷疑，是不是那個(gè)雷厲風(fēng)行的馬博士又回來(lái)了。文章之所以這么說，是按照李彥宏的性格所推測(cè)，李彥宏曾歸納過自己的性格：聽取大部分人意見，與少數(shù)人商量，自己做決定。這與雷厲風(fēng)行的妻子完全相反，而這一個(gè)月的大招不像李彥宏的作風(fēng)，更像是馬東敏的作為。
這不由讓人聯(lián)想到之前李彥宏和馬東敏頻頻被傳婚變的傳聞。據(jù)說馬東敏一直持有和李彥宏相當(dāng)?shù)陌俣裙煞荩踔榴R東敏的投票權(quán)要高過李彥宏。直至婚變傳聞平息后，馬東敏所持有投票權(quán)的B類股才轉(zhuǎn)為李彥宏的A類股。但這并不意味著馬東敏在百度沒有了影響力。而由于兩人的行事風(fēng)格不同，在公司業(yè)務(wù)和管理層面難免會(huì)有一些分歧，因此，坊間一直有傳聞稱“李明遠(yuǎn)是李彥宏培養(yǎng)出來(lái)對(duì)抗馬東敏的一股勢(shì)力”。而李明遠(yuǎn)的“引咎辭職”更被坊間傳聞是內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的最終結(jié)果。
有網(wǎng)友據(jù)此推測(cè)，按照這個(gè)推論，李叫獸作為一個(gè)沒有百度派系背景的人，能夠如此輕松的就進(jìn)入百度高管行列，極有可能是一次百度內(nèi)部角力的一次和解。同時(shí)，百度自身也的確需要在品牌方面的重塑形象，所以，選擇了這位并沒有大公司管理經(jīng)驗(yàn)的李叫獸，他們看中的應(yīng)該是李叫獸的營(yíng)銷能力和影響力。
李叫獸能抵擋得住百度的嚴(yán)峻形勢(shì)嗎？
最近一年，百度可以說是流年不利，幾乎負(fù)面纏身。2016年就好像是百度的本命年，衰事連連，丑聞不斷。1月，百度“血友病吧被賣”事件，公司被斥昧良心，4月，百度搜索“魏則西事件”，讓廣大網(wǎng)民對(duì)百度唯利是圖的競(jìng)價(jià)排行機(jī)制表示心寒。種種事件，讓批評(píng)百度成為了互聯(lián)網(wǎng)的政治正確。可以說，百度做什么，似乎都會(huì)引發(fā)各種負(fù)面觀感。如果總結(jié)出16年最倒霉公司的話，百度絕對(duì)位列前茅。
而這次李叫獸的加入，首要面對(duì)就是這一嚴(yán)峻形勢(shì)。但在很多人看來(lái)，如何化解百度的口碑危機(jī)，僅僅依靠文案可能只能治標(biāo)不治本。有人說，當(dāng)別人都在收購(gòu)技術(shù)公司的時(shí)候，百度卻在收購(gòu)營(yíng)銷公司。這或許就是百度在 BAT 中掉隊(duì)的原因。但我覺得，是不是百度掉隊(duì)的原因還未可知，但的確是百度負(fù)面不斷的原因之一，因?yàn)榘俣雀沐e(cuò)了重點(diǎn)。
實(shí)際上，百度誤解了最重要的一點(diǎn)，百度之所以負(fù)面不斷，并不是營(yíng)銷或者說公關(guān)能力不行，相反，我認(rèn)為百度公關(guān)和營(yíng)銷其實(shí)一直很強(qiáng)。至于百度到底為何出了這么多負(fù)面，看看網(wǎng)絡(luò)上評(píng)價(jià)的就知道了。營(yíng)銷并不能起到?jīng)Q定性的作用，一個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀才是。而價(jià)值觀是個(gè)很虛的東西，百度被罵怕了，又想不到別的解決辦法，所以，只好找一個(gè)營(yíng)銷大拿來(lái)對(duì)抗各種負(fù)面。
李叫獸在這種情況下想要力挽狂瀾，估計(jì)將會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)。而僅僅就營(yíng)銷水平來(lái)說，知乎上有網(wǎng)友對(duì)他的評(píng)價(jià)也是兩極，“對(duì)于學(xué)習(xí)傳統(tǒng)營(yíng)銷與廣告理論的人或沒有學(xué)過營(yíng)銷的人，一定會(huì)被他的文章理論所震驚”，“對(duì)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說，這些是常識(shí)共識(shí)，只不過很多人沒有系統(tǒng)整理”，“毫無(wú)疑問李叫獸是個(gè)營(yíng)銷高手，特別是對(duì)做營(yíng)銷和廣告的小白們”。
可以說，百度不重視用戶的需求和產(chǎn)品上的問題，一味的想要依靠營(yíng)銷來(lái)挽救當(dāng)前的困局，是不現(xiàn)實(shí)的。而李叫獸想想要依靠自己的營(yíng)銷能力在百度大展宏圖，有一番作為 ，會(huì)面臨諸多困難。畢竟，百度的口碑問題的核心壓根就不是營(yíng)銷問題。
更何況，百度內(nèi)部有李明遠(yuǎn)的前車之鑒，雖然如今李叫獸在內(nèi)部并無(wú)派系，但是一旦進(jìn)入那個(gè)大染缸，在高層出現(xiàn)分歧的時(shí)候，身為副總裁這個(gè)要職，到底是需要表明立場(chǎng)的，而一旦站錯(cuò)隊(duì)，在百度并無(wú)根基的李叫獸，本身就有可能會(huì)面對(duì)界內(nèi)前輩的質(zhì)疑，在這種清醒下，估計(jì)很容易會(huì)出局，即使不重蹈李明遠(yuǎn)覆轍，也極有可能會(huì)被架空。
總的來(lái)說，年輕的李叫獸出任百度副總裁給外界震驚的同時(shí)也讓眾人充滿期待，身為國(guó)內(nèi)科技巨頭百度的副總裁，李叫獸未來(lái)的路任重而道遠(yuǎn)，不管李叫獸能不能完成百度的期望，僅僅就這一次履新來(lái)說，必將會(huì)成為李叫獸的一次人生大轉(zhuǎn)折，畢竟，能夠依靠自媒體成為商業(yè)巨頭的VP，這種案例并不多見。希望這位被賦予“一個(gè)被時(shí)代低估的90后戰(zhàn)略家”的新任百度副總裁，能夠給百度帶來(lái)新的氣象。
