百度百科把喪文化描述為“在現實生活中失去目標和希望，并陷入頹廢和絕望、喪失心智。像行尸走肉一樣麻木地生存下去”的青年狀態。
喪文化反映了當代青年的精神特質和對未來的集體焦慮。所以無論是支付寶那條被大量吐槽的【年齡越大，越沒有人原諒你的窮】文案還是到京東金融【你不必成功】“不必體”視頻，對于當代青年的洞察，或是順勢而為或是化解焦慮，品牌商們都有自己的不同打法。
近日，職場社交平臺脈脈在創立四周年之際，推出一波主題為#想贏憑什么#的營銷Campaign，并發布了一款相當燃的品牌TVC，通過傳遞積極的正能量為職場人打call鼓氣，引發了大量職場人士的情感共振。
脈脈品牌升級視頻騰訊視頻地址：
https://v.qq.com/x/page/m0568jgrvud.html
這一代年輕人在壓力和焦慮中不斷糾結的原因，本質上在于缺乏成功機遇。作為國內職場社交平臺的拓荒者與領跑者，脈脈一直致力于給職場人連接機遇、增加人脈、改善職場機會，試圖利用科學算法為職場人打通二度人脈，來打破行業壁壘、降低社交門檻、實現各行各業交流合作。
在四周年之際，脈脈通過這樣一個走心的主題視頻，也在喪文化主導的現在帶來了難得一見的職場正能量，實現了品牌理念的升級。
那么在本次事件背后，究竟有什么營銷心得呢?007從三個方面為大家剖析!
亮點一 想贏 憑什么
從年輕時代的核心價值切入營銷
正如同脈脈CEO林凡所言，中國正在經歷從熟人社會往生人社會轉型，脈脈希望“幫助每個人打通職場人脈，擁有一個職業人脈網絡”。本次脈脈四周年品牌升級，圍繞職場社交這樣一個宗旨，采取了通過年輕人喜歡的H5形式進行情懷預熱，并在傳播熱度基礎上順勢推出視頻，進行價值再定位的營銷策略。
由脈脈市場部創意策劃，知名漫畫家明白火粥視覺傳達，共同制作出的H5名為《這是一臺回到過去的時光機》，背景音樂優美動聽，讓人非常容易沉浸，而漫畫的內容展現方式也激發起用戶對于兒時的回憶，把時間以一種更有質感的情懷體現出來，好像我們真正進入了一臺時光機在宇宙中穿越蟲洞，回到過去。值得注意的是，在H5首頁就算你關閉掉音樂也能聽到時鐘不斷敲擊的聲音，設計頗為精巧。
H5用音樂、文案、圖片觸動了用戶的視聽覺三種認知，激發了用戶對于時間的立體感知，為整個營銷確定了回憶的情感基調。接著，童年與現實之間又形成了強烈沖突，給用戶帶來強烈的情感震撼，留下了深刻印象。
亮點二 緊跟社會熱點，最大化品牌價值
不斷解釋品牌內涵
隨后，脈脈以品牌Slogan“職場舞臺，機遇藍海”為核心，進行了一波二次營銷，通過更具體品牌文案和標簽不斷發散升級后的品牌內涵。
脈脈還聯合美寶蓮跨界推出了一款職場套裝，職場套裝貼滿標簽式的語言，用個性化標簽以及個性圖案緊跟社會熱點，打造了吸引人的炫酷外觀;粉紅的主色調把脈脈品牌資產色藍色隱藏在背后，吸引了不少職場女性的喜愛。
007覺得，標簽式的語言不僅個性而且能夠準確傳遞品牌價值，也是一種更加貼近年輕人的語言風格，通過這樣的跨界營銷脈脈一方面定位了受眾，另一方面也實現了新品牌內涵的在細分的女性用戶群體中的進一步詮釋。
此外，脈脈聯名多家大型品牌發布了一系列創意海報，讓營銷滲透進生活領域，通過走心文案傳達品牌理念、增加品牌影響力。這一系列合作方包括了：優酷、網易新聞、華住集團、喜馬拉雅、咕咚運動、開心消消樂、新潮傳媒等知名品牌，聯合為脈脈四周年打Call!
值得注意的是，脈脈根據合作企業的自身特點或時尚熱點，為這七大品牌在覆蓋人群最廣的寫字樓推出了定制化的創意電梯。電梯外部都是“想贏憑什么”的主題海報，但是電梯打開后就是五彩斑斕的內容載體。以優酷的《將軍在上》為例，通過正在熱播的大劇標簽特色的故事情節和視覺效果，深度植入優酷娛樂產品。這樣的內容體驗，你們自己來感受一下：
脈脈 X 優酷
脈脈 X 咕咚
脈脈 X 喜瑪拉雅
脈脈 X 開心消消樂
脈脈X 華住會
脈脈巧妙的通過契合雙方品牌特色的走心文案，不僅很好的詮釋了品牌形象的新內涵，在雙方品牌調性契合的基礎上進行聯名推廣，擴大了雙方的品牌影響力，實現了品牌價值的最大化。
007認為，在進行品牌升級后，新的品牌可能會有新的定位和內涵或者新的形象，品牌主在做營銷的時候需要不斷的通過“解釋“來向用戶傳遞進一步的信息，幫助用戶理解新品牌，脈脈的本次營銷為我們做了一個很好的示范。
亮點三 非傳統跨界
大數據助力內容+跨界營銷
按照傳統營銷進行品牌升級的套路來看，實現品牌升級進行品牌理念解釋就已經是一個相當完整的營銷案例了。但是007在復盤本次營銷時還發現了一個不一樣的亮點。實際上，在預熱H5出現之前，脈脈還發布了一系列走心式的職場雞湯文章并裹挾調查問卷為本次營銷內容作鋪墊，隨后又推出了基于平臺大數據統計的顏值報告。
在大數據加持下脈脈的文案其實已經擁有了極高的洞察能力，非常具有吸引力，配合跨界營銷的合作曝光，讓這次的品牌升級得到更廣泛的傳播。
基于職場社交的產品定位，優質的內容一直是脈脈的重要資產，很早以前，脈脈就開始一系列內容營銷的布局。比如，脈脈從2015年便開始上線一系列內容相關的功能，包括專欄、話題、職播等。
在今年脈脈也聯合摩拜單車、嘀一巴士、新潮傳媒、岡本，在線上線下進行了一系列盛大的內容營銷活動：七月，“職場神回復”;八月，“職得愛”，九月，職場“變型計”;十月，“顏職大作戰”......“有趣好玩”是業內對脈脈市場團隊亮出的最大標簽，以社交為核心用大數據洞察職場人心理，用內容驅動營銷，脈脈的營銷套路確實666!
總結
脈脈聯合創始人吳曉晶對007表示，整觀2017年，脈脈一直在堅持傳播驅動，風口自造，洞察職場心理，尋找爆款事件，引導/緊跟社會熱點，達到品牌價值最大化。
007認為，本次營銷在強烈沖突、反差當中，實現了傳播驅動、風口自造的營銷效果。通過給職場新人傳遞積極的正能量和態度，為職場老人找到勇氣和目標，用正能量的核心價值為品牌賦能，自然也帶來了海量傳播效果，讓曾經在領英打壓下存在感比較低的脈脈重回主流視野，獲得巨大增長。
期待脈脈給我們帶來更多精彩的營銷案例!
