若不是虎都的一則公告，恐怕誰也不會注意到凡客旗下的凡客V+要被賣掉了。
12月20日晚間，國內男裝品牌虎都發布公告，旗下虎都中國與神州集客及李炳棋成立合營公司，開發在線時尚平臺。合營公司于12月20日與凡客誠品(北京)科技有限公司(以下簡稱“凡客科技”)簽訂一份意向書，根據意向書，合營公司有意收購凡客科技的線上平臺http://magaseek.vjia.com/(V+線上平臺)。
不過公告只披露了合資公司的資本信息，并未披露這次收購的價格。
為什么要賣出凡客V+?
和凡客商城不同，凡客旗下的V+商城是一個第三方入駐平臺，經營從3C產品到奢侈品等不同類型的商品，該商城創立于2010年5月18日，正是凡客發展最為瘋狂的時候，承擔著凡客做高端時尚平臺的夙愿。
不過對現在的凡客來說，V+已經多余。自2014年8月，凡客從一件襯衫開始回歸，提出了精品化全新戰略，原本的全品類第三方平臺V+已經不再符合其現有定位。事實上，凡客也從當時就已放棄了對V+的運營，其網站上曾掛出這樣的通告：“商城決定自2014年12月22日起停止使用網站客服電話，后續就訂單查詢、取消、退換貨及售后等相關服務”。
不斷瘦身的凡客
2007年凡客創立，2010年“凡客體”廣告席卷大街小巷，凡客突然走紅，當年營收突破20個億，在全行業地位迅速上升。第二年，凡客開始瘋狂擴張，營業額目標訂到60億元，是上年度的3倍，隨后又繼續加碼，調整到年100億元。幾個月內，新建廠房和生產線、數百新員工入職、團隊擴張到1.3萬人。這時的凡客儼然是資本寵兒，明星企業光環籠罩。
不過這也是凡客跌落的開始。2011年，凡客庫存到14.45億元，總虧損近6億，僅完成了30多億元的銷售，是目標的三分之一。面對債主上門、融資困難，陳年開始給凡客瘦身。
除了這次賣出的V+商城，在2014年6月天地華宇集團還高調收購了凡客旗下的快遞企業“如風達”，如風達被視為凡客誠品最有價值的資源之一。外界評價認為，這是凡客誠品“斷臂求生”的不二選擇。
如今陳年的心態已不同往前，“活著，健康地活著，是第一位的”。他以“優衣庫”為對標，只做基本款T恤、襯衣等產品，希望以品質為賣點給二次創業的凡客一條新的道路。
現在的凡客怎么樣?
公開數據顯示，4月7日，凡客官網全站流量和銷售比同期增長5倍，一直到4月11日，日均流量和銷售依舊維持在 2~3 倍。
網站流量的增加得益于凡客“回歸產品”策略逐漸奏效。今年上半年，凡客推出的是文藝語錄式的“T恤產品”：馬爾克斯的“只有上帝知道我有多愛你”、穆旦的“野獸”以及張愛玲的小火柴。
當然，話題性的炒作也非常重要。今年5月，一向“心直口快”的陳年在一檔視頻節目當中炮轟當紅歌手周杰倫：穆旦應該甩周杰倫10幾萬條街吧，100年后大家肯定都記得穆旦，周杰倫肯定就是垃圾了。
有人說陳年為了救凡客已經急紅了眼。但陳年的凡客已經走到了第九年，最難的時候都走過了，還有什么可著急的呢。
