近日，2016中國平板電視行業大會在京舉行，工信部相關領導，愛奇藝高級副總裁、銀河互聯網電視公司副總經理段有橋等行業人士及受邀與會。大會于現場頒發了2016-2017年度平板電視行業領域一系列重量級獎項。其中，銀河·奇異果摘得2016-2017年互聯網電視內容領袖大獎，這是繼今年8月榮獲“中國智能電視運營大數據發布會”頒發的“最高日活獎”“用戶最佳體驗獎”“最佳電影片源獎”“最佳少兒/動漫片源獎”“最佳海外片源獎”及“最佳獨播片源獎”六項互聯網電視行業殊榮之后，銀河·奇異果斬獲的又一重磅獎項。
銀河愛奇藝獲獎獎杯
段有橋表示，如今，彩電市場競爭壓力日漸激烈，在內容策略上要堅持“二八原則”，陸續釋放優質精品化頭部內容，不斷提升娛樂體驗才是掌握市場主體的關鍵，進而推動互聯網電視實現可持續發展。
段有橋領獎現場
“二八原理”頭部內容突破同質化競爭格局
在行業同質化競爭白熱化的背景下，有價值、關鍵的少數頭部內容才是決定整個組織產出、盈利和成敗的主要因素。目前市場約80%的內容是同質化，最主要的價值在于剩下占比20%的頭部內容，段有橋強調，做到20%有價值、獨有的內容是鑄就愛奇藝品牌價值的關鍵。“我們的目標十分簡單，始終堅持‘二八原理’，注重內容差異化戰略。”
段有橋現場發言
另外，段有橋表示，在實現差異化內容的同時，創造技術體驗的差異化也是突破同質化困局的重要因素。2012年，愛奇藝開始布局互聯網電視領域投入，將內容、技術、團隊等優勢資源等注入銀河。銀河·奇異果依據自身強大的技術基因，基于電視屏幕特點，開發出悅享看、Qi推等創新性產品，得到市場與用戶的一致肯定。未來，銀河將繼續加大發揮技術實力，在清晰度、流暢度等方面持續提升用戶體驗，突圍行業同質化困局。
強化獨播體驗加速與彩電企業的融合和互動
目前，互聯網電視逐步擴大市場份額，傳統電視企業也已經逐漸互聯網化。其中，銀河·奇異果集硬件、內容于一身，發展迅猛。據段有橋介紹，圍繞獨播付費，銀河·奇異果2017將在繼續推出大量獨播內容的同時，將4K、HDR、杜比等先進技術應用其中，為用戶帶來更加極致的娛樂體驗，加速與彩電企業的融合和互動。段有橋指出，在技術的推動下，未來互聯網電視在提升用戶體驗上具有三大發展趨勢：
第一. 目前4K電視占比非常高，但4K內容卻極為緊缺，市場需求大。因此，加大4K技術的內容投入更利于用戶體驗優化。
第二.HDR顯示技術已成為國內外電視機廠家關注的焦點，是各個廠商共同布局的方向，這將是彩電企業擺脫同質化競爭、獲得市場主體的途徑之一。
第三.隨著電視機朝著超薄方向發展，音質問題就會伴隨而至。因此音質的提升也是推動互聯網電視產業健康發展的重要因素。
當前，國內互聯網廠商紛紛跨界進軍彩電業，在影響傳統彩電廠商的同時，更加劇了外資品牌的萎縮，行業競爭愈加激烈。根據“2016年(第十二屆)中國平板電視行業大會”發布的報告顯示，2016年國內平板電視零售量預計將突破4800萬臺。其中，國產互聯網電視品牌市場份額首超外資品牌，占比達到20%。對此，段有橋建議，2017年，各大電視機廠家，尤其是年產量近2000萬臺的電視機廠家以及互聯網公司，需要轉變思路，“將其作為一場生意，放緩速度，不要像打仗一樣。這樣更利于企業的健康發展，從而實現行業的可持續運營。”
