作者/手骨 編輯/李忻融
本文首發(fā)：娛樂(lè)資本論(yulezibenlun)
12月9日，第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都順利閉幕。
在本年度頒獎(jiǎng)盛典中，愛(ài)奇藝算得上是碩果累累：愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目規(guī)劃管理獲得由國(guó)家新聞出版廣電總局頒發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)扶持項(xiàng)目年度創(chuàng)新案例獎(jiǎng)，《最好的我們》等五部作品獲得由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)頒發(fā)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品獎(jiǎng)，首席營(yíng)銷官王湘君和首席技術(shù)官湯興獲得年度創(chuàng)新人物獎(jiǎng)，愛(ài)奇藝獨(dú)攬九項(xiàng)大獎(jiǎng)成為當(dāng)晚商業(yè)視頻網(wǎng)站的最大贏家。
內(nèi)容獎(jiǎng)和個(gè)人獎(jiǎng)基本都屬意料之中，畢竟即將過(guò)去的一年愛(ài)奇藝奉獻(xiàn)了太多耳熟能詳?shù)膬?nèi)容。令小娛真正好奇的是，今年“年度創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”頒給了愛(ài)奇藝內(nèi)部一個(gè)相當(dāng)?shù)驼{(diào)的部門(mén)——愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目規(guī)劃研究中心：要知道作為本屆大會(huì)的率先公布的重點(diǎn)獎(jiǎng)項(xiàng)，年度創(chuàng)新案例是國(guó)家新聞出版廣電總局經(jīng)過(guò)初評(píng)、復(fù)評(píng)、終評(píng)三輪評(píng)選，最終確定8個(gè)創(chuàng)新案例。愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目規(guī)劃研究中心憑借專人專事、全流程把控、頭部?jī)?nèi)容引導(dǎo)等創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，成為攬貨這一殊榮的唯一的商業(yè)視頻服務(wù)平臺(tái)。
為此，娛樂(lè)資本論特意找到了它的負(fù)責(zé)人——愛(ài)奇藝副總編輯、網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目規(guī)劃研究中心總經(jīng)理王兆楠——他在愛(ài)奇藝2010年4月上線前就已經(jīng)加入了愛(ài)奇藝，伴隨著愛(ài)奇藝崛起的同時(shí)，也經(jīng)歷了視頻行業(yè)幾年的風(fēng)起云涌，是愛(ài)奇藝批量產(chǎn)出爆款內(nèi)容的操盤(pán)手之一。
愛(ài)奇藝副總編輯、網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目規(guī)劃研究中心總經(jīng)理王兆楠
去年11月，為了響應(yīng)廣電總局讓商業(yè)視頻網(wǎng)站創(chuàng)辦自審自播團(tuán)隊(duì)的號(hào)召，愛(ài)奇藝成立了這個(gè)研究中心，主要負(fù)責(zé)監(jiān)測(cè)、把關(guān)視頻網(wǎng)站自制或引進(jìn)內(nèi)容。與一般的審查機(jī)構(gòu)有點(diǎn)不一樣，小娛還發(fā)現(xiàn)這個(gè)部門(mén)在愛(ài)奇藝自制內(nèi)容或引進(jìn)爆款、打造新的商業(yè)模式、持續(xù)推動(dòng)行業(yè)規(guī)范的建立、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展上，發(fā)揮著不可忽視的作用。要問(wèn)它具體都做了哪些工作，如何與廣電總局溝通、如何把控尺度，這篇稿子或許可以解惑。
愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目規(guī)劃研究中心，
是一個(gè)什么樣的存在?
據(jù)介紹，王兆楠帶領(lǐng)的這個(gè)團(tuán)隊(duì)規(guī)模在十幾人左右，成立之初便按照專人專事、全流程把控、頭部?jī)?nèi)容引導(dǎo)的方式在做管理。
他們主要負(fù)責(zé)的工作包括：
1
監(jiān)測(cè)、把關(guān)重點(diǎn)合作的PGC內(nèi)容：比如網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)欄目。
以《最好的我們》為例，從項(xiàng)目規(guī)劃、研發(fā)、制作他們很早就開(kāi)始介入，“不管是看劇本、還是后期成片之后的畫(huà)面，每個(gè)細(xì)節(jié)都必須保證它既有網(wǎng)感，又能符合當(dāng)下的意識(shí)形態(tài)，讓這兩方面有機(jī)結(jié)合。”另一方面，項(xiàng)目播出后，他們還會(huì)派人專人監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)友的滿意度等。
再以《余罪》舉例，“雖說(shuō)男主人公就像我們身邊某個(gè)有血有肉的人，但在影視劇的處理手法上我們也得到一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。經(jīng)過(guò)這次，我們也認(rèn)識(shí)到公安警察的形象必須要維護(hù)，同時(shí)對(duì)廣大年輕網(wǎng)友要有對(duì)正義的疏導(dǎo)。”王兆楠進(jìn)一步指出，未來(lái)愛(ài)奇藝在設(shè)計(jì)特殊職業(yè)形象、在疏導(dǎo)青少年觀看網(wǎng)絡(luò)劇方面，肯定會(huì)有更為豐富的經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)。
《余罪》
2
負(fù)責(zé)境外影視劇的報(bào)審、政策的拿捏。
境外劇雖然數(shù)量比例遠(yuǎn)小于國(guó)產(chǎn)劇，但影響力卻一點(diǎn)不遜色，近年來(lái)最火的幾部現(xiàn)象級(jí)境外劇：《來(lái)自星星的你》和《太陽(yáng)的后裔》都出自愛(ài)奇藝;尤其《太陽(yáng)的后裔》更是實(shí)現(xiàn)了中韓同步播出。王兆楠介紹說(shuō)：“愛(ài)奇藝對(duì)政策的執(zhí)行力、對(duì)開(kāi)拓創(chuàng)新的想法和活力始終都不會(huì)變。”
眾所周知，根據(jù)廣電總局204號(hào)文的要求，但凡海外引進(jìn)劇都必須“先審后播”。但當(dāng)初在愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)《太陽(yáng)的后裔》中韓同步播出前，“你想說(shuō)服韓國(guó)的電視臺(tái)同步播，這件事誰(shuí)也不敢想。”
但是，當(dāng)王兆楠團(tuán)隊(duì)和愛(ài)奇藝影視劇采購(gòu)團(tuán)隊(duì)得到KBS要拍臺(tái)慶級(jí)別劇《太陽(yáng)的后裔》的消息后，他們決定放手一搏、試一試。首先，他們跟愛(ài)奇藝商務(wù)團(tuán)隊(duì)一起，去韓國(guó)電視臺(tái)、劇方做了很多說(shuō)服工作，最終打動(dòng)了對(duì)方，同時(shí)“中國(guó)市場(chǎng)的影響力和魅力”也是一大談判法寶。
《太陽(yáng)的后裔》
有趣的是，后來(lái)愛(ài)奇藝把想法匯報(bào)到總局領(lǐng)導(dǎo)那兒時(shí)，也獲得了支持。“總局可能認(rèn)為我們能打破海外平臺(tái)多年的標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明這件事是可以試一試的。”此后，愛(ài)奇藝順利引進(jìn)《太陽(yáng)的后裔》、一手把它打造成了2016年最經(jīng)典的爆款產(chǎn)品，且這種全新的商業(yè)模式也成為了其他視頻平臺(tái)效仿的對(duì)象，“這不僅是愛(ài)奇藝的一個(gè)進(jìn)步，同時(shí)是整個(gè)行業(yè)的一大進(jìn)步。”
王兆楠告訴小娛：“我能保證的是，各個(gè)國(guó)家的影視作品和節(jié)目，愛(ài)奇藝都在非常積極地采購(gòu)與合作。我也幫助審核了其他國(guó)家引進(jìn)的節(jié)目，內(nèi)容非常豐富，大家可以分散一下注意力、也可以多多期待。”
與廣電溝通的最大法寶：及時(shí)
令小娛好奇的是，既然視頻公司都是自審自播，那愛(ài)奇藝有什么特別的技巧或方法論嗎?
王兆楠指出，每個(gè)平臺(tái)確實(shí)都不一樣，愛(ài)奇藝的特點(diǎn)是離民心更近、且尤其照顧90后和00后的女性受眾。他總結(jié)稱，在自制內(nèi)容上，愛(ài)奇藝有兩個(gè)選擇標(biāo)準(zhǔn)。
1
擅長(zhǎng)做一些偏游戲類、展示類、互動(dòng)類強(qiáng)的節(jié)目
令他感到頗為自豪的是，今年廣電總局發(fā)布“限童令”后，愛(ài)奇藝成功推出了《了不起的孩子》，算得上是目前網(wǎng)絡(luò)唯一一檔總局同意制作的互聯(lián)網(wǎng)兒童綜藝。“像這種節(jié)目，不比較、只展示，且有一些設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，孩子愛(ài)看、家長(zhǎng)也愛(ài)看，這是不分年齡段的。”
2
做一些博年輕人青睞的、引領(lǐng)性的、網(wǎng)感極強(qiáng)的節(jié)目。
以《奇葩說(shuō)》為例，“當(dāng)初馬東做這個(gè)節(jié)目先研究90后、00后的心理狀態(tài)，再研究他們的說(shuō)話語(yǔ)境。把目標(biāo)受眾的心理狀態(tài)和語(yǔ)境融入他這個(gè)節(jié)目里，做一些馬氏播報(bào)、花式口播等創(chuàng)新，很快便成為了風(fēng)向標(biāo)。”
總的來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝追求網(wǎng)感的標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單：先是找準(zhǔn)目標(biāo)受眾、然后是尊重他的欣賞習(xí)慣，進(jìn)而去引導(dǎo)他。此招百試不爽，比如后續(xù)的《偶滴歌神啊》、《我去上學(xué)啦》等口碑節(jié)目。
《我去上學(xué)啦》
如何把握內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，符合政策規(guī)定?
王兆楠笑著表示：“大家覺(jué)得愛(ài)奇藝的內(nèi)容正向，受認(rèn)可，爆款不斷，其實(shí)和總局的溝通都是正常的匯報(bào)工作，有什么問(wèn)題及時(shí)溝通”，“問(wèn)題肯定會(huì)存在、出現(xiàn)，畢竟網(wǎng)絡(luò)視頻新的內(nèi)容形式層出不窮，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們和總局是相互幫助的關(guān)系，秘籍就是溝通、溝通、再溝通!”
《奇葩說(shuō)》
《太陽(yáng)的后裔》所開(kāi)創(chuàng)的海內(nèi)外同步播出、《奇葩說(shuō)》開(kāi)創(chuàng)的網(wǎng)綜市場(chǎng)、《最好的我們》所點(diǎn)燃的網(wǎng)絡(luò)青春劇需求……在堅(jiān)持清春陽(yáng)光正能量的價(jià)值觀下，愛(ài)奇藝不斷創(chuàng)新的內(nèi)容實(shí)際上帶領(lǐng)了視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展方向，同時(shí)也在自審自播的道路上樹(shù)立了成功的、可復(fù)制的標(biāo)桿，王兆楠也分享了對(duì)此的一些經(jīng)驗(yàn)：
用戶的評(píng)價(jià)最重要：“我們的作品就是給網(wǎng)民看的，網(wǎng)民給我們的一些評(píng)價(jià)，無(wú)論是關(guān)切與否、專業(yè)與否，我們都特別看重。”
“有問(wèn)題找政府部門(mén)，有疑惑更要找他們。互動(dòng)多了，彼此有信任感。”他進(jìn)一步指出，當(dāng)政府部門(mén)對(duì)愛(ài)奇藝產(chǎn)生了信任、對(duì)愛(ài)奇藝的制作節(jié)目的風(fēng)格心里有數(shù)了。那么，也有更大的空間去創(chuàng)新和嘗試。
正向的價(jià)值觀決定了內(nèi)容不走偏：讓有關(guān)部門(mén)了解愛(ài)奇藝長(zhǎng)期輸出的核心的價(jià)值觀——青春、陽(yáng)光、正能量、合家歡。“簡(jiǎn)單的說(shuō)，上到99下到剛會(huì)走，都能看。”
我們最直接的標(biāo)準(zhǔn)是，不管是給長(zhǎng)輩看，還是給他們的下一代看，都沒(méi)有任何的問(wèn)題，絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)“這段內(nèi)容掐了別播、別看”，就可以了。
目前，愛(ài)奇藝與政府部門(mén)溝通非常順暢。王兆楠信心十足，肯定可以保證愛(ài)奇藝的內(nèi)容三觀正，內(nèi)容的邊界清晰、合理，另一方面：“其實(shí)也是我們愛(ài)奇藝這么多年的口碑積累的結(jié)果。”
