8月29日，新榜攜手中國廣告協會、廣州電子商務協會共同舉辦的2020新榜直播電商大會在廣州麗思卡爾頓酒店完美落幕。中國廣告協會會長張國華、快手電商營銷中心負責人張一鵬、抖音電商營銷高級總監許嘉等30多位來自各大直播電商平臺、商家、MCN的嘉賓現場分享了內容干貨。
本次2020直播電商大會是新榜自疫情平穩以來舉辦的第一場大型線下活動，通過線下參與、線上直播的方式共同進行，由中國企業直播頭部梯隊服務商微贊直播全程進行直播。
據悉，本次大會有上千位行業精英現場參與，在大會官方直播戰略合作平臺——微贊直播平臺上累計在線觀看也高達23.54萬，可見直播電商的關注熱度不減。
直播熱熱熱 行業規范長久發展
“直播電商+”可謂是2020最火的模式，它既是心懷夢想的年輕主播和被疫情幾乎壓垮的實體經濟老板們想要逐鹿的新戰場，也是雄心勃勃的各大平臺必須開拓的新邊疆。但隨著直播電商的火爆，亂象也隨之而生，近來關于直播帶貨的規則也相繼出臺。
“網絡直播比較熱，其實這個行業不簡單，除了技巧、方式方法之外，還要守法遵規，法律和講政治的意識要牢牢記著，這是由我們的國情決定的。”中國廣告協會會長張國華在開場演講中說到。
此外，張國華還提到，出臺規范的目的并不是限制行業的發展，也不是提高門檻，而是為了少走彎路，讓它健康發展。
微贊直播2020新榜直播電商大會
快手日活3億+ 真實人設沉淀高價值流量
在直播電商領域，快手的發展可謂是突飛猛進。目前，快手日活已達3億，電商日活高達1億，活躍著100萬商家。但快手電商營銷中心負責人張一鵬在演講中說到，快手官方其實并不太看重賣了多少GMV、哪個活動賣了多少，更看重的是生態的發展、健康和可持續結構。
張一鵬還表示，快手最大的優勢是基于信任關系帶來的商業基因。快手強調的是人與人之間的關系，而不是人與內容之間的關系，這是社交與媒體的本質區別。張一鵬認為這也是為什么行業公認快手電商轉化最高、快手粉絲價值最大的原因。
快手的贊評比是14.9:1，其他平臺是40.1:1，這說明快手有更強的社交屬性和社區屬性，這種長期價值一旦沉淀起來，快手就成了商家品牌用戶沉淀的陣地和私域陣地。
微贊直播2020新榜直播電商大會
抖音電商核心通路 達人合作+品牌自播
作為現象級國民app，抖音日活已超4億，成為直播電商的重要陣地。令人意外的是，抖音電商其實正處于剛起步的狀態，抖音真正進入電商狀態到現在僅僅4個月而已。
抖音電商營銷高級總監許嘉說道：“抖音之前在字節里只是一個產品角色，但從現在來看，它已經變成了核心業務”。
抖音做電商的本質在于把字節龐大流量和高效的引流機制，作為商業化內容陣地創造新的營銷機會，幫助大家生意直接的增長。
值得關注的是，在抖音直播電商中，品牌自播的數據在不斷上升。
許嘉表示，品牌自播率已從10%上升至30%。抖音本質希望形成的模式，是達人和商家能形成良性的相互增長，而希望形成的最終模式是所有商家都有自播的能力，而不僅僅依靠平臺供給的流量。通過達人與品牌聯動的方式，既在短期內形成GMV的上揚，同時幫助品牌建立屬于自己的私域流量。
微贊直播2020新榜直播電商大會
把握方向 微贊助力企業布局直播電商機會
新榜創始人兼CEO徐達內在大會上表示，2020新榜直播電商大會是新榜在疫情平穩后第一場線下的活動，今年新榜直播電商大會試圖聚焦今年最熱的話題——直播電商。有些人會問，直播電商這種熱度是不是泡沫。事實上，重要的不是泡沫，而是潮水的方向，把握前進的方向，數據就是最真實的。
市場數據顯示，2020年直播電商的市場規模預計會去到9610億。無論是快手還是抖音，直播電商平臺都十分注重私域流量的運營。對于直播電商來說，私域流量社交屬性強，轉化率高，還可反復觸達。
微贊直播作為中國企業直播第一梯隊SaaS服務商，專注微信生態社交與流量優勢，為企業提供私域流量運營解決方案。目前，微贊已經沉淀了教育直播、企業營銷、廣電融合直播、活動直播、新零售直播、金融直播、醫療直播等多個企業直播場景，幫助企業品牌和商家抓住直播電商機會。
同時，微贊直播已經研發了多種召喚、激活私域流量的直播營銷插件，如接入企微、紅包打賞、邀請有禮、拼團、集贊等，為企業私域流量運營提供更多營銷玩法。
目前，微贊直播已經深入服務了騰訊、京東、用友云、大疆、飛鶴、大疆、浪潮、伊利、徐工集團、三一重工、湖南廣電、福建廣電、格力電器、小熊電器、索菲亞、歐派、格力等100萬+企業，累計實施超300萬場專業直播。
