從最初的獵奇到對千篇一律秀場內容的厭倦，如今的直播已經無法滿足用戶娛樂需求，內容升級勢在必行。12月8日，來瘋直播總裁張宏濤在《“萬有引力”2016第一財經數據盛典》上發表《直播的未來不是秀場》主題演講，認為直播要從互動性入手升級內容，加強與用戶的情感連接。
相比傳統秀場“主播與粉絲”之間無趣的聊天、調侃，互動綜藝可以將用戶的互動需求植入到節目規則中，增強普通用戶的參與感、存在感，是加強用戶情感鏈接更好的方式。而為了保證互動綜藝的質量，張宏濤選擇與專業制作團隊合作，不但為他們的制作成本兜底，還為制作團隊里的藝人運營粉絲，提供藝人養成平臺。
以互動升級內容 強化用戶情感鏈接
2016年直播行業一片火熱，談及各大平臺都在爭搶流量、為平臺打廣告，張宏濤表示，來瘋不湊熱鬧，先把內功練好再發力。而所謂練好內功就是深入思考如何做更好的直播內容。
張宏濤認為，未來直播行業的核心還是在于內容的升級。秀場內容已不具備吸引力，大規模制作PGC的成本又很高，直播行業迫切需要一種新的直播模式。而這種直播模式在未來必須能夠走向C端用戶付費，才能夠保證平臺的持續運營下去。基于互動是用戶青睞直播平臺的重要原因，未來要想用戶付費，就必須通過更好的互動方式，加強與用戶的情感鏈接，讓用戶愿意為了情感的交流去付費。由此，這就要求直播平臺用做游戲的思維去做互動，讓用戶真正的參與到互動中間來，在互動中感受到愉悅，而互動綜藝就是張宏濤和他的團隊反復推演后的選擇。
互動綜藝絕不是簡單的直播綜藝，也不是用戶刷刷禮物，發發彈幕的“深看淺玩”，而是把用戶與節目深度結合起來。用戶可以通過節目規則真正參與到節目中，推動整個節目的發展，是節目不可或缺的部分。
通過互動綜藝，來瘋直播正在實現對秀場內容的升級，目前來瘋已經有美妝類、游戲類、講話類真人秀等多種互動綜藝節目形式，這些節目增強用戶的體驗感、參與感，為用戶帶去更高級的互動娛樂。
與100家制作團隊合作 甘做藝人“養成平臺”
如果說互動綜藝是增強用戶體驗感、參與感的方式，如何生產出高質量的互動綜藝內容才是關鍵。對此，張宏濤給出的答案是，“從電視臺及商業制作公司等體系中選擇100家左右專業的內容制作團隊合作，并從中挑選更優秀的團隊生產頭部內容。”目前，來瘋已經與幾十家專業內容制作機構達成了合作。
為了讓這些團隊甘心在來瘋直播創作好的互動綜藝內容，張宏濤不但每集給予5萬元的成本投入，還為制作團隊的成本兜底，如果制作團隊一集節目的盈利不足以抵付成本，來瘋將會把成本部分補足。與此同時，來瘋直播還對每個節目投入一定的運營費用，通過多種渠道幫助這些節目打響名氣的同時，也幫助節目里的藝人運營粉絲，將直播平臺真正打造成“藝人養成平臺”，為非頭部化的藝人提供自我展示的舞臺。
張宏濤表示，以往娛樂圈優勢資源集中在頭部化藝人身上，所以常常是很多一二線藝人拿到天價片酬，而底層藝人卻無人問津。這些底層藝人如何生存?如今他們可以通過短視頻和直播來展示自己。這種做法其實與當年臺灣的綜藝節目機制相似，一線明星都去參與大制作，而底層藝人通過經常參與綜藝節目錄制維系演藝生涯并賴以生存。如今來瘋正在通過互動綜藝，為這些底層藝人提供更多的機會，成為一個新興的“藝人養成”平臺。
來瘋正在進行的亞洲偶像組合超級聯賽《巔峰隊決》，就是一檔典型的“女團類”藝人養成互動綜藝節目。女團在直播間PK時，來瘋用戶可以通過贈送禮物、刷彈幕點歌、要求她們跳舞、做游戲等等，與女團深度互動，收獲快樂。而用戶送出去的禮物也會累積成女團的星光值，成為女團能夠走到下一環節的關鍵。為了幫助女團們以更好的表演獲得用戶的關注并沉淀粉絲，來瘋直播不但邀請來自韓國的專業舞蹈老師金度完擔任教官，根據各個女團不同的風格特色，進行一對一指導，同時還通過設置線下演唱會、為聯賽總冠軍提供百萬獎金及全國巡回演出的機會等，給女團與全國粉絲創造進一步互動、溝通與加深感情的機會。
自張宏濤提出“瘋火計劃”，計劃在三年內投入20億資源，采用合制或承制等多種合作方式，推出不少于500檔互動綜藝節目，3個月以來來瘋直播已經相繼推出50檔節目，互動綜藝呈現井噴之勢。這種井噴之勢，不僅體現在數量上，更體現在互動內容引發的用戶積極互動上。強互動形成的用戶情感鏈接已經初見成效，來瘋已經成為名副其實的全民綜娛直播第一平臺。
