從全職寶媽，到月入2萬(wàn)，在遇到京東超新星計(jì)劃前，90后寶媽木木從沒(méi)想過(guò)無(wú)本金、不囤貨、利用碎片化時(shí)間也能創(chuàng)業(yè)，甚至成為家里的經(jīng)濟(jì)主力。超新星計(jì)劃是京東社交電商的一部分，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，正在以更靈活的方式為更多個(gè)體創(chuàng)造新的創(chuàng)收途徑，以全新?tīng)I(yíng)銷模式帶動(dòng)就業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日，超新星計(jì)劃已經(jīng)幫助近200萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收，社群數(shù)超過(guò)170萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于解決了中國(guó)一座Ⅱ型大城市人口的收入問(wèn)題。京東超新星計(jì)劃扮演著社群電商的基礎(chǔ)設(shè)施，為推手們提供貨品、物流、售后服務(wù)等，為更多個(gè)體提供成為“新個(gè)體戶”的就業(yè)機(jī)會(huì)，降低創(chuàng)業(yè)門檻，幫助包括大學(xué)畢業(yè)生、寶媽、待業(yè)人員、退休人士、退伍軍人、農(nóng)民工、殘障人士等人群，能夠在專業(yè)的平臺(tái)提升個(gè)人職業(yè)技能，賺取收入改善經(jīng)濟(jì)條件。并且，超新星計(jì)劃針對(duì)不同推手面對(duì)的不同人群、不同交往方式及不同消費(fèi)需求、購(gòu)買力，為其準(zhǔn)備對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品、推廣語(yǔ)，乃至激勵(lì)機(jī)制。
早在今年5月份，新華社半月談報(bào)道中就有提出，以“新型個(gè)體經(jīng)濟(jì)”為主要形式的輕型創(chuàng)業(yè)人數(shù)正在迅速增長(zhǎng)。龐大的市場(chǎng)讓個(gè)體戶、輕創(chuàng)業(yè)群體等紛紛順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，逐漸成熟的網(wǎng)絡(luò)社交圈也成為個(gè)體創(chuàng)收新途徑。7月15日，國(guó)家發(fā)展改革委等13個(gè)部門公布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》中，更明確提出積極培育新個(gè)體，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。超新星計(jì)劃正是憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為勞動(dòng)者提供更多低門檻、多元化的創(chuàng)富機(jī)會(huì)，幫助更多有創(chuàng)意、有能力的“新個(gè)體戶”快速成長(zhǎng)。
在超新星計(jì)劃數(shù)量龐大的參與者中，其社群主力推手主要集中為三線及以下城市30-50歲女性用戶，其中三線及以下城市人群占比達(dá)58%，30-50歲人群占比達(dá)62%。相對(duì)來(lái)說(shuō)，三線及以下城市之間人與人之間的聯(lián)系更加緊密，而這種緊密的人際關(guān)系正是社交電商的基礎(chǔ)，與此同時(shí)，30-50歲人群社交圈較為穩(wěn)定，在時(shí)間和精力方面均有余力，且有一定經(jīng)濟(jì)壓力，對(duì)新的創(chuàng)收途徑有興趣，也有能力進(jìn)行實(shí)踐。此外，這一人群購(gòu)買力相當(dāng)，超新星計(jì)劃更加符合他們及整體社交圈的購(gòu)物習(xí)慣。從今年第一季度超新星計(jì)劃訂單實(shí)際金額分布即可看出，100元以下產(chǎn)品銷量占比達(dá)69%。
一位就職于家鄉(xiāng)河北衡水城市一所小學(xué)的90后寶媽表示，大兒子Leo已經(jīng)兩歲半了，小女兒也即將出生，她和丈夫的固定工資難以滿足日益增長(zhǎng)的日常開銷。“想給孩子更好的生活，所以一直在找一份真正適合我的副業(yè)。”在多番尋找后，她通過(guò)朋友接觸了超新星計(jì)劃，“了解之后發(fā)現(xiàn)，超新星計(jì)劃相當(dāng)于不需要囤貨、不需要店面，就能開一家商品種類豐富，質(zhì)量還有保障的店，我知道，機(jī)會(huì)來(lái)了。”一邊是自己的努力提升，一邊是在自小成長(zhǎng)的城市里的社交圈加持，經(jīng)過(guò)6個(gè)月，Leo的媽媽激動(dòng)表示，她的收益實(shí)現(xiàn)了從月入200到月入2萬(wàn)的飛躍。
從事旅游行業(yè)的薇薇宅家期間顆粒無(wú)收，經(jīng)濟(jì)壓力使她迫切需要再次“就業(yè)”。加入超新星計(jì)劃后，通過(guò)小程序和自己建立的社群，短短兩個(gè)月時(shí)間，獲得了近8000元額外收入。馬麗萍是家紡品牌百麗絲門店一名“靠業(yè)績(jī)吃飯”的銷售人員，年初商場(chǎng)停業(yè)期間，她所在的商場(chǎng)通過(guò)超新星計(jì)劃云店項(xiàng)目，疫情期間停業(yè)不停售，帶領(lǐng)線下導(dǎo)購(gòu)成功轉(zhuǎn)型線上導(dǎo)購(gòu)，保障了導(dǎo)購(gòu)人員的收入。他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，讓更多人看到了超新星計(jì)劃促進(jìn)就業(yè)的力量。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)估計(jì)，2019年我國(guó)社交電商從業(yè)人員規(guī)模超過(guò)4800萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億元。而在我國(guó)大力推進(jìn)新基建以及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略之下，2020年“新個(gè)體經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模將出現(xiàn)可預(yù)見(jiàn)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。面對(duì)這一趨勢(shì)，京東將繼續(xù)響應(yīng)國(guó)家政策，發(fā)力“新個(gè)體經(jīng)濟(jì)”，完善“超新星計(jì)劃”的平臺(tái)與體系建設(shè)，讓每個(gè)平凡的人提供成為“新個(gè)體戶”的機(jī)會(huì)，形成新的個(gè)人創(chuàng)收模式，創(chuàng)造美好生活。
