眾所周知，年輕群體80、90甚至00后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，特別是以90后為代表的年輕群體，出生于、成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已然成為了他們生活的重要組成部分。因此怎樣精準(zhǔn)抓住年輕人的需求成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大考題。
8月17日，騰訊應(yīng)用寶發(fā)布“星APP”7月榜單，該份榜單通過(guò)上線更新、近期下載、下載飆升、用戶好評(píng)、評(píng)論活躍、社交分享等六大維度來(lái)考察各APP，最終推選出月度十大流行應(yīng)用。在這份榜單中，“飯局狼人殺”、“騰訊視頻”、“抖音短視頻”、“拼多多”等應(yīng)用憑借著對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察，通過(guò)聯(lián)動(dòng)綜藝節(jié)目、整合大IP優(yōu)質(zhì)資源等玩法，迅速吸引著年輕人的眼球。
圖：騰訊應(yīng)用寶發(fā)布“星APP”7月榜單
其中，“飯局狼人殺”改編自綜藝IP《飯局的誘惑》，將節(jié)目中同規(guī)則狼人殺游戲帶到線上，吸引綜藝節(jié)目中的潛在年輕用戶成為玩家。據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，狼人殺APP用戶中，年齡低于24歲的用戶達(dá)到60.7%。由此可見(jiàn)，“飯局狼人殺”以姜思達(dá)、顏如晶等年輕選手作為吸引年輕用戶的法寶，迅速?gòu)睦侨藲PP市場(chǎng)里順利突圍并成為領(lǐng)軍者。
“騰訊視頻”雖然已是老牌視頻平臺(tái)，但在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)與大劇投入上也非常注重年輕群體的偏好。暑期檔是各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相布局的黃金時(shí)期，“騰訊視頻”不僅密集上線《鬼吹燈之黃皮子墳》、《明日之子》、《全職高手》等熱播大劇和直播綜藝，更發(fā)起品牌主題活動(dòng)“好時(shí)光一起燃”，成功凝聚起大波年輕粉絲，應(yīng)用7月的新增下載量為491萬(wàn)，穩(wěn)居應(yīng)用寶流行榜視頻類APP第一。
而作為一款15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)APP，抖音短視頻本身便帶有年輕、新潮的基因，擁有年輕人喜好的電音、說(shuō)唱、二次元等元素。同時(shí)，《中國(guó)有嘻哈》中多位人氣選手入駐“抖音視頻”，讓應(yīng)用短時(shí)間吸粉無(wú)數(shù)，成功地掀起一股“抖視頻”風(fēng)潮。
此外，上榜的“拼多多”是一家專注于C2B拼團(tuán)的第三方社交電商平臺(tái)，除因拼團(tuán)形式新穎簡(jiǎn)單外，更借助冠名以年輕群體定位，收視率靠前的國(guó)民綜藝《中國(guó)新歌聲》、《極限挑戰(zhàn)》以及電視劇《醉玲瓏》，進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌在年輕用戶間的影響力。7月，“拼多多”在應(yīng)用寶單月下載量562萬(wàn)，好評(píng)率高達(dá)93%，穩(wěn)居購(gòu)物類流行榜第一名。
隨著年輕群體成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，準(zhǔn)確抓住年輕群體偏好、打年輕牌成為各大應(yīng)用的制勝法寶。而騰訊應(yīng)用寶打造的“星APP榜”通過(guò)覆蓋騰訊內(nèi)部數(shù)億用戶量級(jí)的龐大數(shù)據(jù)，致力為開(kāi)發(fā)者提供一份移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的參考風(fēng)向標(biāo)。
