今年618，京東直播提供了耳目一新的玩法。依托于京東聯盟中抖音、快手、愛奇藝等超過20個優質內容平臺打造的新生態圈，奉獻出了1000+場次品質化直播，交出了一份總帶貨額超過32.3億元的漂亮成績單!
通過培育達人帶貨的新效能和新渠道，京東聯盟深度洞察了消費升級以及消費場景變遷大環境下達人和用戶的真正需求，搶先一步深拓藍海，推出了依托“CPS+模式”玩轉站外帶貨營銷場的“京紅計劃”。
CPS+模式 打造站外帶貨營銷場
在“人人皆主播、萬物皆可播”時代，消費者的情感訴求被充分激發了出來，除了滿足基本的購物欲之外，他們需要更新奇的產品、更有趣的觸達方式、更好玩的互動來優化購物體驗。為此，京東發力品質化直播，在電商直播路徑演化中走到了潮流一線。
京東聯盟將平臺商業模式外延，為消費者情感需求找到接洽點，“京紅計劃”將自身定位于“擺渡人”的角色，依托CPS+的業務模式，以達人、KOL、明星為角色核心，與抖音、快手等內容平臺深度合作，通過京東提供的新營銷產品、工具和活動服務等，將內容價值轉化為品牌價值，從而形成從供應鏈到用戶的完整鏈條，共同帶動站外達人、機構、服務商成長及發展。
京東從2020年上半年開始布局京紅任務平臺，聯動了采銷、平臺生態、商業提升、集團風控等各部門專用貨品供應鏈，充分銜接起用戶需求。在618期間，這個模式的可行性也得到了充分驗證，5月31日，快手小店白小白首場直播中，全網累計觀看人數1000w+，在線峰值人數150w+，累計訂單量達到196萬，累計帶貨額高達2.2億。
全年20億 達人帶貨新機遇來了!
電商直播新物種的底層邏輯在于用更有品質的內容來完善消費者不斷進化的消費需求，所以在“京紅計劃”未來的發展規劃中，要以層出不窮的優質內容來讓直播間的生態有更多可持續發展的著力點。
據悉，2020年京東聯盟將在針對內容場景不斷升級，完善內容場營銷玩法，依托京東優質供應鏈及品牌優勢為內容創作者提供更優質的京東商品，同時全年提供20億獎勵金額扶持，助力優秀的內容創作者實現夢想。
當電商直播逐漸褪去浮夸的“買買買”屬性，它與消費者之間的情感聯系更為緊密了，“京紅計劃”為達人的創作提升帶來了全新的靈感和支持，直播間逐漸演變成為全域營銷場，更為品牌在拉新、清庫存、推新品、C2M等市場開拓行為中贏取到更大增量空間，新的李佳琦、薇婭也許就將在這里誕生。
