11月9日，樂視視頻在北京舉行了首場(chǎng)2017資源推介會(huì)。除了全類型覆蓋的百部綜藝、大劇片單備受矚目之外，樂視視頻高級(jí)副總裁兼總編輯張曙光首次亮相，詳細(xì)介紹了2017年的內(nèi)容布局和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，成為這場(chǎng)大咖云集的資源推介會(huì)上濃墨重彩的一筆。
買面包賣面粉是行業(yè)魔咒 大自制是時(shí)代所向
從事了二十年內(nèi)容工作的張曙光近期從優(yōu)酷正式加盟樂視視頻，在本次的資源推介會(huì)上以樂視視頻高級(jí)副總裁兼總編輯的身份亮相，他以自己的親身經(jīng)歷表達(dá)了對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的看法和判斷。做過法院書記員和記者的張曙光，談及為什么最終選擇內(nèi)容行業(yè)，成為視頻人，他用了一個(gè)形象的表達(dá)，人生無常，青春一世，什么東西才是能夠恒久留下來的?是內(nèi)容，內(nèi)容實(shí)際上是人類情感最藝術(shù)的表達(dá)方式，好的內(nèi)容不會(huì)隨著時(shí)間淹沒，反而歷久彌香。
從紙媒到電視再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻網(wǎng)站，歷經(jīng)十多年的磨礪，張曙光對(duì)內(nèi)容有了更深刻的認(rèn)知，但同時(shí)也有兩大困惑：一是雖然視頻網(wǎng)站已經(jīng)占據(jù)了內(nèi)容行業(yè)的很大份額，但版權(quán)價(jià)格直線增長(zhǎng)，讓視頻這個(gè)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)怪圈，“買面包賣面粉”不再是一個(gè)笑話，而是整個(gè)行業(yè)的魔咒;二是時(shí)間在變，人群在變，觀眾對(duì)內(nèi)容的需求不斷提升，視頻網(wǎng)站如何與時(shí)俱進(jìn)才能滿足觀眾不斷提升和多樣變化的內(nèi)容需求?
在經(jīng)過長(zhǎng)期的思考之后，張曙光發(fā)現(xiàn)，似乎樂視視頻以及其背后獨(dú)有的生態(tài)模式可以提供答案。樂視視頻是業(yè)內(nèi)最早開始購買正版長(zhǎng)視頻版權(quán)的視頻網(wǎng)站，率先靠此實(shí)現(xiàn)了盈利。近兩年，樂視視頻一直秉承以用戶價(jià)值為核心的理念，在不斷打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也提出了很多創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式，推動(dòng)視頻行業(yè)盈利模式的多樣化，而“樂視的生態(tài)化反也使得整個(gè)平臺(tái)具備無窮大的價(jià)值”。這些也正是張曙光選擇加入樂視視頻的重要原因。
另外，張曙光堅(jiān)信，視頻網(wǎng)站走向大自制是時(shí)代所向，也是打破行業(yè)魔咒的必經(jīng)之路。而樂視視頻則具備強(qiáng)大的自制能力。樂視創(chuàng)始人賈躍亭前幾日還自信地表示，“內(nèi)容自制領(lǐng)域在所有互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，樂視的能力一定是最強(qiáng)的”。
樂視視頻是業(yè)內(nèi)最早開始做自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站，早期還未有網(wǎng)劇概念的時(shí)候《東北往事》、《女人幫·妞兒》、《我叫郝聰明》等作品就風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，近兩年的《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代》、《太子妃升職記》等諸多爆款也徹底引爆網(wǎng)劇市場(chǎng)。而在收購了花兒影視之后，《紅高粱》、《羋月傳》等大自制內(nèi)容也開啟了輸出衛(wèi)視之路。這次的推介會(huì)上，自制內(nèi)容更是超過60%，網(wǎng)羅頂級(jí)團(tuán)隊(duì)和一線陣容，網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)也不斷深化，樂視視頻將在2017年全面迎來自制內(nèi)容的“收割期”。
5000萬付費(fèi)用戶是個(gè)門檻 樂視視頻分齡分眾主打年輕化
樂視的理念一直是以用戶價(jià)值為核心和第一優(yōu)先，此次的資源推介會(huì)上也可以看到，樂視視頻針對(duì)用戶下足了功夫。
張曙光特別提到，樂視目前已經(jīng)擁有5000萬生態(tài)付費(fèi)會(huì)員，“內(nèi)容行業(yè)的終極目標(biāo)就是獲取有高付費(fèi)意愿的用戶，而現(xiàn)在這些用戶已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地來到了我們身邊。”5000萬付費(fèi)用戶可以說是視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵門檻，意義重大。
在單純廣告收入無法與日益高企的版權(quán)價(jià)格相匹配時(shí)，付費(fèi)會(huì)員為視頻網(wǎng)站提供了重要的收入來源，也奠定了大量的用戶基礎(chǔ)。從這個(gè)意義上看，付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站行業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
而在已經(jīng)擁有5000萬生態(tài)付費(fèi)用戶之后，如何以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住他們，并不斷吸引新的用戶，張曙光也有自己的觀點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào)，樂視視頻不盲目做內(nèi)容的搬運(yùn)工，而是區(qū)別不同年齡、不同行業(yè)的用戶特征，打造針對(duì)性的分眾內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全年齡段觀眾覆蓋，滿足不同群體的需求，而年輕化人群將是樂視視頻接下來最為關(guān)注的群體。
對(duì)于目前的視頻用戶，他認(rèn)為，70后是“網(wǎng)絡(luò)拓荒者”，有很多精神層面的追求，也有冷靜的思考;80后是“網(wǎng)絡(luò)移民”，比70后更自信，更追求生活品質(zhì);90后是“網(wǎng)絡(luò)原住民”，他們有張揚(yáng)的個(gè)性，也喜歡讓個(gè)性在屏幕上華麗地飄過;00后則是“頭上長(zhǎng)草”的“千禧一代”，他們最大的特點(diǎn)就是“萌”。而所有年齡段的用戶，又形成了一個(gè)“LE共同體”。
而針對(duì)各個(gè)年齡層的用戶，樂視視頻2017年均推出了重磅內(nèi)容。如開年的反腐涉案劇《國(guó)家行動(dòng)》、史詩巨制年代大戲《白鹿原》，對(duì)于充滿家國(guó)情懷的70后是非常值得觀看和思考的;鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《急診科醫(yī)生》、《北京人與紐約客》、胡歌主演的都市行業(yè)劇《獵場(chǎng)》、靳東主演的現(xiàn)代諜戰(zhàn)劇《浮出水面》、知名IP大劇《歡樂頌2》等都能體現(xiàn)對(duì)品質(zhì)生活的追求，符合張揚(yáng)個(gè)性的80、90后的觀劇口味;《孤芳不自賞》、《三生三世十里桃花》、《九州海上牧云記》、《擇天記》、《大話西游之愛你一萬年》等IP大劇，更受喜歡二次元風(fēng)格的90后、00后的歡迎。
除此之外，樂視視頻還重點(diǎn)針對(duì)年輕觀眾推出多部網(wǎng)感十足的自制大劇，其中犯罪懸疑題材劇《心理罪2》將在12月初上線，已引發(fā)網(wǎng)友的狂熱期待。另外，改編自知名漫畫或小說IP的《整容液》、《尸語者》、《脫骨香》、《閻王不高興》、《蛋黃人》等多種題材的自制劇，都將在2017年輪番登陸樂視視頻。
經(jīng)過多年的儲(chǔ)備，樂視視頻目前的電視劇數(shù)量已達(dá)15萬集，覆蓋了80%的熱門劇集，涵蓋不同年齡層觀眾的不同類型。另外，電影、音樂、體育等內(nèi)容的儲(chǔ)備也覆蓋了諸多細(xì)分領(lǐng)域。樂視視頻正在通過這樣對(duì)內(nèi)容分齡分眾的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的延伸。
樂視視頻作為整個(gè)樂視生態(tài)的起點(diǎn)和根基，接下來將有更大的動(dòng)力在視頻行業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，通過分齡分眾的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和垂直化的頻道深耕，并結(jié)合樂視的硬件產(chǎn)品，全時(shí)段、全場(chǎng)景為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，突出差異化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的無限延伸。
