據國外媒體報道，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在與猶他州參議院奧林·哈奇(Orrin Hatch)的對話中指出，蘋果產品往往不是市場首例，但卻是最好的。
庫克表示，無論是MP3播放器、智能手機或是平板電腦，蘋果都不是最先推出同類產品的。事實上微軟推出平板電腦的時間要比蘋果早很長時間。
庫克在談及公司向市場推出新產品的策略時指出，對于公司來說，在產品方面無法做到魚與熊掌兼得，一個產品不可能是第一個上市、也是最好，同時還是占有率最高的。
庫克指出，作為公司需要在這三者之中做出合理選擇。
“我認為，你應當選中其中一個為止努力。”
對于蘋果來說，并不關心是否是第一個推出新產品。庫克指出，“我們或許可以是第二、第三，甚至于第四、第五。但我們不會因此而沮喪，因為我們花費更多時間做到更好。”
“對于蘋果來說，做到最好才是最重要的。我們力求通過最好的產品豐富人們的生活。如果我們做不到這一點，我們寧愿放棄。”
