如今是社交時代，內容營銷已經是大勢所趨，消費者在購買決策中更愿意看到更加豐富多彩的內容推薦，而營銷端也在這種大趨勢下開始不斷升級。隨著視頻行業的不斷發展，直播成為營銷的主流方式，而對于大平臺來說，重新用直播塑造營銷體系成為當下的關鍵。而如何用全新的內容形式打造全新IP，成了一個最值得思考的話題。
以天貓國際為例，在日本直播時，天貓國際邀請了皮卡丘和東京奧運吉祥物來到直播室與粉絲互動，萌翻用戶的同時，給八零后、九零后們帶去了別樣的童年回憶和驚喜。值得一提的是，阿里巴巴是2020東京奧運會全球合作伙伴，將向整個奧林匹克運動會提供資金、產品、服務、技術和人力資源等方面的支持。本次天貓國際跨年直播“加戲”日本，也可看做是一次奧運盛宴的提前鋪墊。
近日，天貓國際打造的#全球奇妙跨年#效果可用炸裂來形容，微博話題閱讀量輕松突破3億。而在活動之前的幾天，以小時候看的《正大綜藝》為主要元素的回憶殺視頻，更是刷爆短視頻平臺抖音/快手以及微博，播放量達到5000多萬，帶來很好的預熱效果。
天貓國際此次邀請《正大綜藝》在全球跨年直播陪用戶跨年，之所以能取得如此好的營銷效果，很大程度在于兩大IP的內容共振能力。
首先是用戶人群的精準匹配。天貓國際的海購主力人群與正大綜藝IP，有著天然的高度契合。當前已成海購主力的80后、90后，正是彼時正大綜藝的主要觀眾群體之一。而隨著成長和閱歷的增加，這批人不再僅僅滿足于“看世界”，還渴望通過深入了解各國各地的文化風俗以及他們的生活和消費方式，購買他們心中認定的當地好貨以提升生活品質，從這一角度而言，《正大綜藝》打開了很多人看遍世界的窗，而天貓國際則推開了很多人買遍世界的門，兩者都把人們和世界緊密相連。
其次則是天貓國際時機選擇的精妙。跨年是一次新生，是一次公眾情緒的集體爆發。立足跨年夜這個最流量聚合效應的時間點，天貓國際以全球奇妙跨年為明面的主題，以“懷舊”為內在的主題，打造“爆款”直播節目，天貓國際帶來更好的營銷投放效果。
