17173游戲八爪舉辦的第一屆中國游戲主播榜開啟至今已有半個月時間，期間活動一直備受玩家與業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。這次游戲主播評選活動對直播行業(yè)有何影響?游戲廠商又是如何看待這次評選的?我們請來了空中網(wǎng)執(zhí)行副總裁、資深游戲營銷人張穎楠女士，來談?wù)勊龑?7173舉辦這次評選活動以及直播行業(yè)未來的一些看法。
游戲八爪：據(jù)了解，空中網(wǎng)旗下包括戰(zhàn)艦世界、坦克世界在內(nèi)等幾款大的產(chǎn)品應(yīng)該都與直播平臺有過合作吧？未來是否依然會考慮直播類的持續(xù)合作？
張穎楠：空中網(wǎng)旗下戰(zhàn)爭題材游戲擁有很強的競技屬性，目前，空中網(wǎng)擁有四個自有賽事品牌，2015年共參與20余個國內(nèi)外賽事，直播平臺是普通玩家了解、參與其中的最好渠道，因此我們與主流的直播平臺都有深入的合作;今年我們要上的游戲，包括手游，也有好幾款電競類的，直播類平臺的合作還會持續(xù)，而且我們也再探索更多的合作模式。
游戲八爪：與哪些主播有過合作？您認(rèn)為游戲主播的影響力在游戲推廣上能產(chǎn)生多大的影響？
張穎楠：我們和主流直播平臺的幾十位電競明星、知名游戲主播、娛樂主播都有過合作;合作不僅僅限于《戰(zhàn)艦世界》、《坦克世界》等產(chǎn)品的推廣，空中網(wǎng)也建立了自有產(chǎn)品的主播體系。2013年空中網(wǎng)就培養(yǎng)出幾十名《坦克世界》游戲主播，這些早期的《坦克世界》主播在各個直播平臺上又帶動了觀眾的關(guān)注度并催生了許多新主播。首先，游戲主播本身就是玩家，對于產(chǎn)品的理解更強，他們更懂得怎樣去吸引觀眾，怎樣才能使玩家真正的娛樂;其次，成熟主播的粉絲數(shù)量多、粘性高，主播將游戲與專業(yè)技能結(jié)合，為粉絲帶來精彩的游戲體現(xiàn)與賽事解說，對于玩家來說則更是吸量的。現(xiàn)今直播媒體已成為游戲產(chǎn)品推廣的新陣地，找準(zhǔn)主播切入點、進行長線推廣，對游戲傳播是非常重要的。
游戲八爪：最近17173在舉辦中國游戲主播榜評選活動是否有關(guān)注？您認(rèn)為這次評選有什么意義？
張穎楠：這個我確實也有在關(guān)注。首先呢，電競行業(yè)的發(fā)展帶動了游戲主播等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而這次主播評選我認(rèn)為是行業(yè)走向成熟、不斷發(fā)展健全的表現(xiàn)。而且這次評選活動有第三方機構(gòu)和媒體的參與，這將會促進整個主播行業(yè)變得更加規(guī)范，而對于從業(yè)者們呢，這會引導(dǎo)他們向著更高水平、更高層次的方向發(fā)展。
游戲八爪：17173舉辦的中國游戲主播榜在某種層度上也從數(shù)據(jù)層面反映出主播的真實影響力，您認(rèn)為這對主播來說是好事還是壞事？
張穎楠：我個人覺得，這是一次優(yōu)勝劣汰的機會，一方面這可以鞭策行業(yè)水準(zhǔn)不斷提升，當(dāng)然另一方面，這可能又會有點功利，讓一些主播身價過高。至于對廠商來說，榜單只能作為一個參考，因為畢竟每個游戲用哪個主播更合適，歸根到底還是要看看具體這個產(chǎn)品面向哪些受眾的。
游戲八爪：如何看待電競直播行業(yè)當(dāng)前的熱度和未來趨勢？
張穎楠：不論是從用戶關(guān)注度來說，還是從資本層面來說，電競直播行業(yè)都是十分火爆的。對于該行業(yè)的未來趨勢，首先是環(huán)境帶來了機遇，從2003年電競正式立項到這兩年直播平臺的爆發(fā)，如今電競本身的受眾比以前要廣，真正進入了“全民電競”的時代。第二是內(nèi)容為王，行業(yè)競爭的核心一個是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、另一個是產(chǎn)品IP帶來的人口紅利。所以我認(rèn)為電競直播行業(yè)未來有三大發(fā)展趨勢：一是專業(yè)化、市場主導(dǎo)，從產(chǎn)品研發(fā)、戰(zhàn)隊與選手、賽事方面都會更規(guī)范化;二是移動電競直播將會占領(lǐng)新的制高點;三是電競娛樂化，將會出現(xiàn)更多電競明星。
