曾幾何時，文物是博物館“深宮大院”里高冷、神秘且古老的存在，而如今卻成為互聯(lián)網(wǎng)上撒嬌、賣萌、小清新、文藝范的能手，搖身一變“超級網(wǎng)紅”IP。從故宮到國家歷史博物館，再到海外的國家博物館，紛紛加入文創(chuàng)行列，通過商業(yè)化“轉型”在市場上C位出道，備受年輕消費者的青睞。
迎合新文創(chuàng)消費趨勢，12月30日，天貓新文創(chuàng)攜手敦煌博物館、保利文創(chuàng)，在俄羅斯國家歷史博物館舉行了一場“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術展，更是讓“中國禮物”成為俄羅斯“網(wǎng)紅”。通過聯(lián)合郎酒、伊利、桂格舒化奶、東方季道、富光、奧唯等品牌，將郭煌元素注入禮盒，天貓新文創(chuàng)助力品牌進入全球視野。
在天貓新文創(chuàng)協(xié)助下，具有實用價值的產品被賦予濃濃的敦煌文化氣息，以“中國禮物”的形式在海外實現(xiàn)文化突圍，讓原本游客眼中“又貴又無特色”的紀念品，成為買家愛不釋手的網(wǎng)紅文創(chuàng)產品。可以說，敦煌博物館、保利文創(chuàng)、俄羅斯國家博物館與品牌的跨界合作已成為文創(chuàng)促活商業(yè)化價值的樣板間，為更多文化IP辟出互聯(lián)網(wǎng)“文藝復興”之路。
圖說：俄羅斯觀眾對天貓新文創(chuàng)出海的“中國禮物”饒有興致。
圖說：中國禮物項目的品牌
基于此次天貓新文創(chuàng)與敦煌文化跨界，打造了禮的消費場景，也幫助進口品牌、進口商品融匯中國文化提升商品價值感，打造話題爆款，從而貼近中國消費者。在中國禮物活動的話題推動下，此前已經(jīng)入駐天貓的俄羅斯食品國家店達到100w+成交額，周成交破250w，招牌俄羅斯紫皮糖巧克力更是賣出超300w顆，實現(xiàn)了一輪銷量爆發(fā)，俄羅斯食品國家店無疑已經(jīng)成為俄羅斯品牌通過天貓平臺進入中國市場的重要渠道。
可以發(fā)現(xiàn)，天貓平臺的消費者對俄羅斯產品表現(xiàn)出濃厚的興趣，包括零食、海鮮、酒水飲料等都備受中國消費者喜愛。據(jù)悉，天貓年貨節(jié)活動近日還會上線俄羅斯國家店，將俄國的特色代表商品與中國敦煌文化進行融合跨界，為天貓5億多消費者帶來更多富有特色的進口商品。未來，俄羅斯出口中心將繼續(xù)與天貓合作，開展聯(lián)合營銷活動，為俄羅斯品牌、出口商和工廠提供電子商務培訓，并通過天貓向中國推出俄羅斯新產品和品牌。
文創(chuàng)已經(jīng)成為一種讓文物“活躍”在新生代消費者之間的極佳方式。通過敦煌主題藝術展等一系列活動，天貓新文創(chuàng)推動文創(chuàng)產品開發(fā)到“互聯(lián)網(wǎng)+中國文化”，進一步激活博物館創(chuàng)新活力，推動文化消費熱情。另一方面，天貓新文創(chuàng)也搭建了中外文化交流的溝通渠道，用文創(chuàng)產品“一帶一路”，讓國內傳統(tǒng)文化走出去，也讓國外文創(chuàng)商品走進來。
