隨著農歷新年的臨近，各大電商平臺的年貨大促如火如荼，而各式家電產品也迎來了換新升級的高峰期。在這期間，不僅有力度可觀的優惠補貼，同時也寓意著“辭舊迎新”的好彩頭。
家住北京三元橋的李女士想趁著優惠，換臺4K超高清大屏彩電。據李女士所述，蘇寧易購年貨節“以舊換新”的力度特別大。以原價3999元的創維50吋AI語音電視50G650為例，通過蘇寧“以舊換新”活動可以領取300元補貼，再加上參與年貨節百億補貼和20億紅包雨等活動，比其他平臺換新要優惠很多。
據了解，在北京地區，彩電、冰洗等傳統家電更新換代完成度高，消費者更青睞手機、電腦、數碼、空調等電子電器產品以舊換新。蘇寧給出的補貼力度也相當可觀，有換新優惠券、蘇寧補貼券和商家補貼券三方補貼。
從補貼標準來說，空調掛機補貼400元起、柜機補貼600元起;40吋以下彩電補貼150元起、40-55吋彩電(不含55吋)補貼300元起;55吋及以上彩電補貼500元起;波輪、滾筒洗衣機分別補貼150元及200元起，300升及以上冰箱補貼300元;電熱水器補貼200元、燃氣熱水器補貼200元、煙灶補貼200元等。此外，目前北京梨園、慈云寺、良鄉大角門店正專項推進以舊換新鄉鎮外拓。即使在北京五環以外的周邊地方，消費者也可享受以舊換新的福利。
據商務部國際貿易經濟合作研究院最新發布的《2019年電子電器產品消費報告》，蘇寧以舊換新領跑行業，一線城市是蘇寧以舊換新的主戰場。2019年1-11月，一線城市空調、手機、數碼、電腦四大品類占比均高于新一線及二三線城市占比，更新換代趨勢明顯。正是因為蘇寧在北京地區的不斷發力，北京以舊換新效果顯著。據蘇寧大數據，從轉化金額絕對值城市排名來看，北京在空調、手機品類均排名第一;在以舊換新全品類市場規模絕對值排名中，北京等一線城市名列前茅。
總體來說，不論是地區把控還是轉化金額，蘇寧的“以舊換新”動作都顯得更為凌厲。相比其他電商平臺節點式的促銷活動，蘇寧常態化的、聯動全國的“以舊換新”活動更甚一籌。與此同時，蘇寧“以舊換新”服務正由城市廣泛滲透至縣鎮市場，在更大的范圍內增加用戶粘性。
業內人士指出，在一二線城市，家電存量市場換新成為最大的消費需求;而在低線的縣鎮市場，小鎮青年對于中高端家電的升級需求亟待滿足。加上各類促銷、購物節的助推，滿足消費升級背景下的用戶換新需求，組織“以舊換新”活動，撬動市場空間，激發市場活力，將是必然路徑。
日前，家電消費再次迎來政策加持。國務院印發的《關于進一步做好穩就業工作的意見》指出，要挖掘內需帶動就業，鼓勵汽車、家電、消費電子產品更新消費。數據顯示，2019年10—11月，三大白電銷售同比增速扭負為正。而在2020年，“以舊換新”勢必將再次成為家電行業的關鍵詞。
