隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，越來越多的人把貓當(dāng)成了人生贏家標(biāo)配，甚至類似于“別看有些人外表光鮮亮麗，背地里連只貓都沒有”這樣的網(wǎng)絡(luò)金句也頻出不窮。近日，京東超市寵物品類聯(lián)合尼爾森推出《2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，針對(duì)寵物市場(chǎng)、寵主特點(diǎn)等方面進(jìn)行全方位解讀。其中針對(duì)貓主子，研究報(bào)基于過京東超市寵物品類大數(shù)據(jù)也給出深度解讀。
一直擼貓一直爽貓咪成年輕人群標(biāo)配
報(bào)告顯示，近幾年國(guó)內(nèi)寵物貓的數(shù)量急劇增加，寵物狗的數(shù)量雖在增加但相對(duì)平緩，“貓經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已在國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)逐漸興起。主要原因在于“限狗令”、城鎮(zhèn)整體居住環(huán)境的有限性等客觀因素，加之現(xiàn)代年輕人工作壓力大，時(shí)間精力有限，卻又因?yàn)楣陋?dú)需要陪伴，寵物貓相比之下需要更少的照顧，卻能帶來極大的治愈效果。另外一方面，貓對(duì)于現(xiàn)代年輕人來說也是小資生活的代表，甚至養(yǎng)成了“年輕人不養(yǎng)貓就不潮”的氛圍。
社會(huì)形態(tài)上講，中國(guó)與日本從文化和社會(huì)發(fā)展來看相似度極高。目前日本老齡化越漸嚴(yán)重，年輕群體更多的選擇獨(dú)身或丁克，貓的數(shù)量迅速增長(zhǎng)。中國(guó)目前趨于老齡化且90后群體也有趨于獨(dú)立以及單身的狀態(tài)，因此呈現(xiàn)出對(duì)寵物的需求增加。尤其在寵物貓方面，“貓經(jīng)濟(jì)”在接下來幾年還會(huì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。但最終中國(guó)寵物市場(chǎng)還是希望向美國(guó)完善的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)靠攏。
京東超市寵物品類通過深入的大數(shù)據(jù)分析，得出線上寵主畫像。目前線上寵物市場(chǎng)整體以85/90后年輕消費(fèi)群體偏多，占據(jù)了40.3%的份額。其次為95后，占據(jù)了23.6%的份額。簡(jiǎn)而言之，對(duì)于85/90后、95后年輕消費(fèi)群體來說，寵物主要充當(dāng)滿足陪伴，交流，自我展示，以及更高層次的精神需求的角色。在寵物消費(fèi)上，她們傾向購買好的貴的。
貓咪用品快速增長(zhǎng)電商成為首選平臺(tái)
從寵物用品種類上來看，貓主食和零食都呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，遠(yuǎn)快于“狗糧”的增速。尤其年輕女性用戶，對(duì)貓咪食品的質(zhì)量和健康要求更加嚴(yán)格，并且追求能夠提供附加功能，他們會(huì)主動(dòng)選擇中高端產(chǎn)品，愿意接受更高的溢價(jià)。現(xiàn)代年輕人習(xí)慣于線上購物，并且貓咪零食所具備的運(yùn)營(yíng)特性非常適合電商平臺(tái)運(yùn)作，也因此電商平臺(tái)的寵物品類出現(xiàn)“井噴”的增長(zhǎng)趨勢(shì)。就京東超市的寵物品類來說，在剛剛結(jié)束的11.11購物狂歡中，寵物驅(qū)蟲成交額同比增長(zhǎng)243%，貓砂盆成交額同比增長(zhǎng)232%，貓主食罐、干糧成交額同比增加均超過150%，可見電商平臺(tái)增速之快。
總體來看，貓用品增長(zhǎng)速度比狗用品增長(zhǎng)速度快，寵物主不僅對(duì)于實(shí)際產(chǎn)品的功能和品質(zhì)需求均有升級(jí)，還對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)有一定的要求。如果能達(dá)到智能化要求，則更符合年輕人“懶”的生活方式。國(guó)內(nèi)對(duì)于研發(fā)寵物產(chǎn)品智能化方面在全世界屬于領(lǐng)先地位，未來產(chǎn)品智能化定會(huì)掀起熱潮。
作為線上線下領(lǐng)先的商超，京東超市不僅擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)客服、極速物流也是其優(yōu)勢(shì)。憑借多方位的優(yōu)勢(shì)加持，京東超市寵物已成為年輕寵主寵物消費(fèi)的首選平臺(tái)。此外，京東超市寵物品類也憑借其行業(yè)影響力，幫助品牌突破瓶頸，邁向銷量高峰，竭盡全力為用戶提供最具性價(jià)比的寵物用品。未來，京東超市寵物品也將聯(lián)合更多業(yè)內(nèi)知名品牌方，探索更多寵物產(chǎn)業(yè)延伸方向，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)體驗(yàn)。
