近日，京東披露的一組最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月到11月，京東共售出5400萬(wàn)件面膜、1650萬(wàn)件口紅、150萬(wàn)輛自行車、48萬(wàn)個(gè)智能馬桶，1天之內(nèi)全屋定制產(chǎn)生千萬(wàn)級(jí)單品2個(gè)。京東正在吸引越來(lái)越多的女性用戶。
京東美妝：11個(gè)月售出5400萬(wàn)件面膜、1650萬(wàn)只口紅
最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月到11月，京東共售出5400萬(wàn)件面膜、1650萬(wàn)只口紅。
據(jù)了解，截止目前已有6500多家店鋪入駐京東美妝，其中旗艦店占比超過(guò)4成。據(jù)京東11.11相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京東美妝在11月1日凌晨的第一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)136.5%，迎來(lái)銷量爆發(fā)。
隨著國(guó)妝品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力空前爆發(fā)，緊跟潮流風(fēng)向的京東美妝在促進(jìn)國(guó)妝渠道與品牌升級(jí)上也下足了功夫。為給國(guó)妝品牌的銷售提供新渠道，京東美妝2019年強(qiáng)勢(shì)孵化的推新造星IP“京致星榜Young”，以微綜藝+帶貨形式直播，創(chuàng)造了15分鐘品牌明星單品銷量破1700支，賣爆華東倉(cāng)，直播觀看量達(dá)12.8萬(wàn)，主推品成交量環(huán)比增長(zhǎng)211%等亮眼成績(jī)。
在品牌升級(jí)方面，京東美妝分別于今年5月、9月舉辦2場(chǎng)國(guó)潮國(guó)妝活動(dòng)，并聯(lián)合聯(lián)合南門書法創(chuàng)始人朱敬一在全國(guó)范圍內(nèi)推出“美不等待”專屬藝術(shù)快遞箱，贏得了廣大年輕消費(fèi)者的青睞。
京東奢侈品：200多家奢侈品品牌已入駐，11.11銷量增長(zhǎng)230.12%
截至目前，已有近200家奢侈品品牌入駐京東。據(jù)《2019中國(guó)小鎮(zhèn)青年奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，京東11.11奢侈品首小時(shí)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)222%，全日業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)55%、比618期間增長(zhǎng)112%。11.11期間，京東奢侈品同比增長(zhǎng)超100%品牌多達(dá)78個(gè)。
隨著中國(guó)成為全球最大單一奢侈品銷售市場(chǎng)，越來(lái)越多國(guó)際奢侈品品牌紛紛涌入中國(guó)，布局其在中國(guó)的電商策略。今年4月以來(lái)，京東迎來(lái)了一股奢侈品入駐潮：包括斯沃琪集團(tuán)(SWATCH Group)旗下核心品牌天梭表(TISSOT)、法國(guó)著名時(shí)裝集團(tuán)SMCP集團(tuán)旗下巴黎輕奢代表Sandro、法式浪漫輕奢代表Maje、意大利時(shí)尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear等近20家奢侈品大牌接連入駐京東。而且基本上大部分品牌都是攜新品或者獨(dú)家限量款入駐的，帶給京東用戶新潮，獨(dú)特的奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)。
同時(shí)，京東還開啟了與奢侈品巨頭PRADA集團(tuán)的合作，PRADA集團(tuán)旗下三大主力品牌，Prada， Miu Miu， Car Shoe已在今年京東618期間官方入駐，并且同步上線2019秋冬新品。
此外，京東奢侈品尤其是輕奢類產(chǎn)品在新興市場(chǎng)也取得了巨大成功。據(jù)要客研究院日前發(fā)布的《2019中國(guó)小鎮(zhèn)青年奢侈品消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)中顯示，京東11.11奢侈品首小時(shí)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)222%，全日業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)55%、比當(dāng)年6.18增長(zhǎng)112%。
或許沒(méi)人能夠想到，美妝、奢侈品等品類已成京東平臺(tái)近年來(lái)持續(xù)高速增長(zhǎng)的潛力品類。截止目前，已有200多家奢侈品品牌、6500多家美妝店鋪、6萬(wàn)多個(gè)居家品牌入駐京東。
