隨著2019年的結(jié)束，第一批"90后"也將步入而立之年。這樣一群成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕群體，有著極強(qiáng)的消費(fèi)能力與靈活的消費(fèi)理念，儼然成為家電消費(fèi)的主力軍。因此，對(duì)一向“嚴(yán)肅有余、活潑不足”的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要獲得他們的青睞，勢(shì)必要打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的束縛，嘗試突破圈層的跨界新玩法。
攜手吳昕玩轉(zhuǎn)直播賣(mài)貨
說(shuō)起跨界營(yíng)銷(xiāo)，“電商文體委”蘇寧頗有心得。此前在雙十一，蘇寧就聯(lián)合湖南衛(wèi)視，成功打造出一場(chǎng)出動(dòng)了“娛樂(lè)圈流量半壁江山”的“獅晚”。雙十二火熱爆發(fā)，蘇寧再度整合資源，將明星IP、直播、游戲等娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)元素深度融合。12月11日晚，蘇寧將攜手奧克斯空調(diào)溫度體驗(yàn)官吳昕，以直播助力的方式，深度展現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品特質(zhì)。
(奧克斯空調(diào)溫度體驗(yàn)官吳昕為蘇寧雙十二打call)
直擊都市青年冬日“南”點(diǎn)
事實(shí)上，這并不是吳昕第一次牽手蘇寧、奧克斯，強(qiáng)勢(shì)觸“電”。此前作為雙十一的預(yù)熱活動(dòng)，蘇寧就曾聯(lián)合奧克斯，以解救南方“南”青年為切入口，開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)。直播中，吳昕與粉絲頻頻互動(dòng)，不僅發(fā)放了海量紅包，更為用戶(hù)貼心推介產(chǎn)品，讓蘇寧獨(dú)家定制的寧易空調(diào)深入人心。清晰的傳播主線搭配立體的傳播渠道，全媒體出擊高達(dá)2.9億曝光，讓奧克斯在蘇寧雙十一獲得了突破性的銷(xiāo)量。
(雙十一吳昕為奧克斯直播現(xiàn)場(chǎng))
作為奧克斯空調(diào)溫度體驗(yàn)官，吳昕身上有著眾多閃光點(diǎn)，與奧克斯空調(diào)的特性大為契合。工作中的吳昕是入“戲”快的速暖小太陽(yáng)，也是貼心溫暖的守護(hù)天使;而奧克斯為蘇寧定制的寧易空調(diào)，搭載全直流變頻一級(jí)系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)60秒速暖、溫暖送風(fēng)、語(yǔ)音控制，兩者都自帶能量場(chǎng)。蘇寧基于藝人與品牌的共性挖掘，將身體的溫暖與內(nèi)心的溫暖相連，全方位送暖冬日。
(蘇寧定制的奧克斯寧易空調(diào)可實(shí)現(xiàn)60秒速暖)
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，自雙十一以來(lái)，蘇寧SUPER會(huì)員實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的高增長(zhǎng)。新增會(huì)員中，90后占比30%，80后占比23%。年輕人占比過(guò)半，這無(wú)疑表明，在搶占主流年輕消費(fèi)群體的舞臺(tái)上，蘇寧已交出了令人滿意的答卷。而奧克斯不斷聚合愛(ài)玩、敢說(shuō)、有生活品質(zhì)追求的年輕人，成功傳遞出年輕化、有溫度的品牌態(tài)度。雙方攜手合作，廣泛觸達(dá)年輕受眾群體，可謂相得益彰。
