如今，跨境消費已成為購物消費主流，天貓國際作為國內一流跨境平臺，擁有龐大的用戶規模和日訂單數據，這讓其能通過跨境消費行為大數據為人們呈現出很多全新消費趨勢，對整個電商行業都有著積極的啟迪作用。換言之，天貓國際能有這樣的數據，也在于天貓國際的市場地位和份額領先，結合先進的人工智能和大數據挖掘，才能得出更為精準的結論。
從數據看，90后的確是占據了跨境消費大軍的半壁江山，他們對潮品的追求也是年輕趨勢的重要表現。這并不奇怪，他們是需求最為旺盛的一個群體。而值得注意的是，小鎮青年也不甘示弱，在消費升級的浪潮中海淘消費頻率也顯著提升。這也符合目前電商下沉和低線城市消費升級的大趨勢，而低線城市的發展潛力，現在正是整個行業最為重視的關鍵。
回看國人的跨境消費歷程，其實也是一部“辛酸史”。最早，托國外的朋友幫忙購買進口奶粉紙尿褲，或者是周末去香港掃貨。再后來，島國馬桶和電飯煲一度被國人搶空。而隨后人們看到的是，跨境消費逐漸轉移到了線上，這其中原因正是因為有像天貓國際這樣的值得信任的正品平臺，讓國人可以不用出境、不托海外親友，就能輕松買到和國外品質一樣的進口商品。
天貓國際發布的2019雙十一進口消費新趨勢，通過對近1年來進口消費趨勢的變化進行整體分析，人們看到了很多未知的東西。甚至說，這是反映著一種電商生活的變遷，從最開始從海外買奶粉紙尿褲，到后來買面膜安瓶護膚品，到現在進口商品已經滲透到生活的方方面面，甚至引導著國內消費者的消費升級。而最值得關注和思考的，則是幾個典型的進口消費新趨勢。
比如化妝的普及則是一個社交禮儀成熟的標志，從00后不到20歲的年輕人就已經開始了這個彩妝的趨勢，使得化妝也不再是遮蓋衰老的單一訴求。而更多的時候，則成了年輕人的一種自我形象的表達。
跨境消費經過近幾年的發展，傳統的代購所占市場份額已經嚴重萎縮，反而是像天貓國際這樣的正規軍在領跑市場，不僅是份額領先，更是SKU豐富、注重品質、強調服務。這也是90后，95后乃至00后更為習慣的購物方式，他們不再像長輩一樣更關注價格優惠，而是對產品的品質、正品化更為在意，這也正是天貓國際的優勢所在。當然，即使是在價格上，天貓國際的直接廠家訂購，也要比代購更為省錢和優惠。
不難看出，以天貓國際電商平臺為代表的進口消費趨勢，已成為國人消費新常態。
