現(xiàn)階段，國內外家電產業(yè)的形式并不樂觀，家電下行已然不可避免。
2017至2018兩年家電產業(yè)整體增長分別為11.8%和1%，2019年1至8月中負增長成為了常態(tài)。各家庭內的家電保有量過于飽和，需求明顯降低，整個行業(yè)處于下沉周期，所有品牌都面臨著灰色市場中怎樣獲得高速增長的困境。
形勢所迫，為了進一步攻占市場，格力于9日最先發(fā)布了“關于‘11.11’讓利30億元打擊低質偽劣產品的公告”，大手筆拿出精品機型和最優(yōu)價格，俊越定頻1匹1399元，俊越變頻1匹1599元，Q鉑定頻2匹2899元等等優(yōu)惠令人驚嘆。
惺惺相惜的老對手開火后，美的自然也不甘落后，立刻跟進行動。與格力同樣的品類價格都低100-200元/套，即：智弧定頻大1匹售價1299元，智弧變頻大1匹售價1499元，風淳定頻大2匹2699元。眼尖手快的消費者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)美的產品在線上平臺的價格都非常有針對性，明顯就是要與其大打底價戰(zhàn)。
在市場已然如此火花四射的前提下，家電霸主海爾也出手了，眾多型號產品同時降價，幅度均在1000到2000元左右。而三大品牌的活動只持續(xù)幾天，結束后立即回歸原價，也促使很多消費者抓緊時間薅羊毛。
在這種局勢下，就需要一個強大的平臺維穩(wěn)產業(yè)，給品牌和消費者創(chuàng)造更加高效、便捷、協(xié)調性高的環(huán)境。蘇寧，無疑就是其中的佼佼者，啟動了“2019蘇寧易購雙十一全民嘉年華”活動，拿出百億補貼消費者，憑借著強大的家電市場控場能力，為消費者臻選好貨，上線全場景零售，給消費者更省時、省力、省錢、省心的購物體驗。
此前，在《2019年中國家電行業(yè)三季度報告》中，中國家電市場零售額規(guī)模為1745億元，蘇寧占比22.6%，份額持續(xù)擴大，再度領跑全渠道第一。隨后，蘇寧易購總裁侯恩龍發(fā)布微頭條立下了：“雙十一把我們的份額再拉一拉，升一升，突破25%大關，爭取達3成。”的目標，根據(jù)目前的情況來看，蘇寧正依托著強大的企業(yè)動能和社會公信力，不斷實現(xiàn)甚至超越這個偉大的目標。
