雙11在即，國(guó)內(nèi)三大智能音箱品牌均面向用戶大幅讓利。天貓精靈X1和小米AI音箱到手價(jià)格均降至199元，帶屏音箱天貓精靈CCL和小度在家1S到手價(jià)格低至299元，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入肉搏戰(zhàn)。
知名調(diào)研公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度天貓精靈、百度、小米的市場(chǎng)份額分別為33.3%、33.1%、26.9%，天貓精靈繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)第一的位置，百度在今年二季度超過(guò)小米之后，緊追第一不舍。
從2019年累計(jì)銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，三大品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過(guò)90%的市場(chǎng)份額，形成壟斷局面，包括華為、叮咚在內(nèi)的其他品牌幾乎沒(méi)有太大生存空間。三家當(dāng)中，天貓精靈以34.2%的份額大幅領(lǐng)先。
從產(chǎn)品布局來(lái)看，2019年三大品牌產(chǎn)品不斷推出出新。天貓精靈在方糖的基礎(chǔ)上迭代升級(jí)出方糖R，開(kāi)辟天貓精靈IN糖、天貓精靈QUEEN智能美妝鏡、天貓精靈CC和CCL帶屏音箱等全新的產(chǎn)品系列;百度在屏幕音箱上發(fā)布了小度在家1S和小度在家1C，無(wú)屏音箱則是功能升級(jí)的小度1S和大金剛;小米也推出了首款帶屏音箱——小愛(ài)觸屏音箱，同時(shí)帶來(lái)了主打音質(zhì)的小愛(ài)音箱HD、mini音箱升級(jí)版小愛(ài)音箱play和小愛(ài)音箱遙控版。
智能音箱品類不斷擴(kuò)張背后，是為了滿足不同用戶群對(duì)產(chǎn)品的差異化需求。入門款音箱滿足的是大多數(shù)消費(fèi)者最基本的需求，而對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)、音質(zhì)要求更高的消費(fèi)者，需要有更多的不同的產(chǎn)品。
與2018年價(jià)格戰(zhàn)為主的市場(chǎng)不同，2019年三大品牌均在探索給用戶帶來(lái)的價(jià)值感。天貓精靈還推出糖粉計(jì)劃，與哆啦A夢(mèng)、百事可樂(lè)等IP和潮牌合作，滿足年輕人潮化、定制化的需求。
