前段時間Costco入駐上海刷爆網絡，驚嘆中國顧客消費能力之余，越來越多的海外品牌正在“復制”Costco的成功。
冰凍三尺非一日之寒，Costco的成功也并非一蹴而就，除了品牌本身有足夠的影響力之外，早在2014年，Costco就已經通過入駐天貓國際，試水中國市場。
如此“神”操作的不止Costco，今年1月，日本國民品牌鐮倉襯衫入駐天貓;7月，瑞典H&M集團旗下服飾品牌&Other Stories在天貓開出官方旗艦店;8月，美國環保時尚品牌Everlane入駐天貓國際。
9月19日，阿里巴巴平臺披露，過去半年，超過1500個海外品牌通過天貓首次進入中國市場。
天貓國際數據顯示，過去5年，天貓國際共引進80個國家和地區、超23000個海外品牌，其中80%是首度入華，也就是說，平均每天就有10個海外品牌，通過天貓國際首次進入中國市場。
前幾日，阿里巴巴集團發布《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》，數據顯示，今年十一黃金周，線上消費呈現精致化、高效化、智能化趨勢，出門旅游仍是主流度假方式。總體看，消費和旅游均有從境外向境內回流、一二線城市向低線城市下沉的趨勢。
天貓數據顯示，10月1日至3日，芳療精油成交同比大漲239.64%，香水成交額同比增長50.59%，男士彩妝成交額同比增長69.91%，防曬霜成交同比增長79.30%。十一長假前夕，用于曬傷修復和補水保濕的醫用面膜呈現出510%的同比增長。
超過300萬人次在天貓超市搶購茅臺酒，白酒成交額同比去年增速達12倍;根據盒馬鮮生數據，黃金周前三天的線下消費增幅近三成，買得最多的前十種商品全部是海鮮，帝王蟹同比上漲3000%，陽澄湖大閘蟹共賣出40000只。
不同于以往在境外的“買買買”，今年國民主要在境外旅游，在境內消費。根據天貓國際數據，黃金周前3天，天貓國際成交額比去年同期增長34%，10月3日的成交額同比增長最高達53%。消費者在天貓國際購買的進口商品主要來自日本、美國和韓國，這與中國消費者出境游熱門目的地相符，表明消費回流現象顯著。此外，北京、上海機場免稅店支付寶人均消費金額超過2000元，金額顯著大于“五一”黃金周。
今年，海外品牌加速入駐天貓國際，實現了300%的增長，達成戰略合作伙伴的品牌同比增長86%，年度億元俱樂部品牌增長至80多個。
天貓國際數據顯示，平臺用戶中90后的占比超過55%，95后新生代人群的進口消費崛起。同時，進口消費持續普及，新興市場的進口消費充滿活力，低線級城市消費者的年增長率達42% 。
據了解，年輕消費者多樣化的生活方式，催生了進口消費的多元化需求。今年雙11，天貓國際的“三新”策略將重點孵化口服美容、男士護理、生發儀、口腔電器、寶寶洗護、寵物保健、進口被具等新興品類。
