網(wǎng)易自營(yíng)生活家居品牌網(wǎng)易嚴(yán)選自今年7月中旬上線9.9超值專區(qū)以來(lái)，專區(qū)產(chǎn)品倍受追捧，目前，其新增用戶、轉(zhuǎn)化率以及加購(gòu)率均高于均值2-3倍。
據(jù)了解，網(wǎng)易嚴(yán)選9.9超值專區(qū)精選了好評(píng)率超過(guò)95%、復(fù)購(gòu)率超過(guò)50%、高性價(jià)比標(biāo)簽超50%的180余款高動(dòng)銷商品，并劃分為9.9元、19.9元、29.9元、49.9元和99.9元五大價(jià)區(qū)，回饋?zhàn)尷M(fèi)者。
相比于今年3月，進(jìn)入超值專區(qū)的女士經(jīng)典純色polo裙升級(jí)款銷售額增長(zhǎng)了608%，網(wǎng)易智造雙子超性能電池銷售額增長(zhǎng)了408%，黑科技冷感沙發(fā)蓋巾銷售額增長(zhǎng)了349%。業(yè)績(jī)喜人的背后正是嚴(yán)選模式的集中呈現(xiàn)，將剔除溢價(jià)后的商品價(jià)格真實(shí)、直接地反饋給消費(fèi)者，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)易嚴(yán)選“質(zhì)優(yōu)價(jià)低”高性價(jià)比的形象認(rèn)知。
從網(wǎng)易公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，第二季度網(wǎng)易電商營(yíng)收增速達(dá)20.2%，占網(wǎng)易總營(yíng)收的27.96%，毛利率上升至10.9%。可以看出，通過(guò)前端捕捉消費(fèi)者真實(shí)的使用反饋，逆向改造供應(yīng)鏈，與傳統(tǒng)制造業(yè)深度結(jié)合，使得網(wǎng)易嚴(yán)選在電商紅利逐漸消失的情況下，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，也證明了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)的深度融合可以實(shí)現(xiàn)兩者的共贏，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。
