早在今年2019全球跨境電商成都大會上，天貓進出口事業(yè)部副總經(jīng)理煒臣發(fā)表了題為《重購全球人貨場，孵化更多中小品牌》的主題演講。會上，他表示，今年，天貓國際會在平臺運營的方法方式和內(nèi)容方面做出新的突破，還將運用海外倉直郵和集采模式更好地為消費者服務(wù)。
日前，天貓國際便對外宣布，今年7月，天貓國際基于大數(shù)據(jù)和阿里生態(tài)流量矩陣，推出全球開眼日這一新型營銷IP。
天貓國際方面表示，推出全球開眼日主要希望給海外新趨品打造一個良好的生態(tài)空間，提高品牌投入市場的精準(zhǔn)度、便捷度，降低品牌的試錯成本，幫助更多海外中小品牌在中國市場更好更快速地孵化。
據(jù)了解，天貓國際全球開眼日是天貓國際首檔只針對海外新品和趨勢品的月度營銷IP。活動的選品池，來源于天貓國際的大數(shù)據(jù)新品挖掘、測款工具以及行業(yè)運營推薦。每一次主推的重點品牌和商品經(jīng)過層層篩選，將享受到來自聚劃算、淘寶搜索和內(nèi)容導(dǎo)購、平臺市場傳播費用以及淘客聯(lián)盟資源的加持。
根據(jù)天貓國際×CBN DATA的跨境消費報告顯示，90/95年輕人已經(jīng)成為了海淘消費的主力軍，年輕人對于進口消費有著更強的偏好。
對于年輕人來說，消費進口商品拓展了他們對于品類的認(rèn)知，實現(xiàn)了更好的自我滿足。越來越多的消費趨勢，通過進口商品第一次讓消費者知道和接受。不過，在今天，平臺通過高高在上的姿態(tài)宣告某一種趨勢，讓年輕人來跟隨的時代已經(jīng)過去。天貓國際全球開眼日，希望通過深入洞察不同人群的生活痛點，來建立“進口神器”的心智，讓海外當(dāng)?shù)亓餍械南M趨勢，變成對中國消費者有切身體感的“解決方案”。
天貓國際方面表示，每個月17號的全球開眼日，天貓國際會用全球新奇商品，解決一群消費者的生活小問題。通過淘外媒體數(shù)據(jù)和淘內(nèi)搜索數(shù)據(jù)洞察消費者熱點，結(jié)合進口品類趨勢確定營銷主題場景，并通過大數(shù)據(jù)測款、MCN機構(gòu)與資深進口消費者參與選品的方式，確定擬邀約的旗艦品牌，最終和入選的旗艦品牌一道，聯(lián)合造勢打造營銷戰(zhàn)役。據(jù)天貓國際方面透露，全球開眼日上線兩期，其主推場景下的品類都得到了環(huán)比1倍以上的增長。
據(jù)悉，為支持更多海外優(yōu)質(zhì)品牌加速入華，天貓國際先后推出品牌自主入駐門戶網(wǎng)站(openshop.tmall.hk)和英文招商網(wǎng)站，為品牌建立了一個自主入駐的線上工作臺，使得品牌的入駐、審批鏈路大大提速。
數(shù)據(jù)顯示，僅上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長294%。作為海外品牌入華的首選平臺，天貓國際目前共引進了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場，其中8成以上是首次入華。
伴隨著天貓國際全球開眼日的上線，天貓國際將開啟海外新品趨勢品新一輪爆發(fā)，將越來越多海外當(dāng)?shù)亓餍械纳罘绞揭胫袊Ъ胰f戶。
