傳統的線下零售業和制造業通常會采用零售終端鋪設，完成多銷售渠道構建。通過銷售渠道鋪設將產品源源不斷地輸送入消費者手中，并通過傳統媒體完成空中廣告宣發以增加市場認知與信任。這也就意味著交易成本增加，以及貨品流通效率低下等問題。
而電子商務與傳統行業及零售業有著截然不同的的運營本質，電商更注重品牌和商品的社會認同感培養。當從業者更多地意識到電子商務屬于零售范疇時，應該更多地思考傳統零售在實際經營過程中無法或者低效達成的銷售行為是什么。電子商務之所以改變了國民消費行為，其本質是電子商務更注重積累用戶數據、快速適應多渠道并行運營、注重網絡營銷、不斷更迭客戶服務質量和產品帶給用戶的用戶體驗。加之資本，交易效率提升，網絡營銷效能提升等助推，完成了電子商務的進化。
以國內頭部平臺的跨境電商天貓國際為例，作為國內最大的跨境電商平臺，天貓國際在歷時5年多的沉淀后，目前已將77個國家與地區，超20000個海外品牌引入中國市場，涵蓋超過4000多個品類。
數據顯示，在過去兩個月的年中電商大促618活動上，天貓國際海外品牌整體成交同比增長197%。為抓住這上半年最好的增長機會，今年首次參加天貓618的海外新品牌數量是去年同期的兩倍，870多個新品牌首次參加618就表現不俗，成交最高超日銷100倍，天貓國際已然成海外品牌的增長主場。
2018年全球B2C跨境電商交易額突破6500億美元，同比去年增長27.5%，預計2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。
天貓國際618，為國內外品牌提供了上半年最大的增長機會，傳統型出口國的競爭力依舊強勁，“小眾”國際品牌的銷售也迎來了大爆發。根據天貓國際提供的數據顯示，從6月16日開始，就已經進入天貓國際618活動的沖刺階段，變現力最強的應該是歐洲的出口“小眾國際”，集體展現出強有的爆發力，成交額同比增速竟然超過了傳統出口大國，比如日本、韓國、澳大利亞和美國。6月16日沖刺階段開始的第一個小時，俄羅斯、奧地利、芬蘭、希臘、匈牙利、葡萄牙、荷蘭、捷克、挪威、以色列分別位列國家成交增速前十。
很多海外品牌借助天貓國際618這次年中大促活動，成功進入到中國市場，比如說首次進入中國消費者視野的俄羅斯品牌，不僅受到歡迎并以同比增長超過500倍的速度成為全球國際排位第一。這些品牌的產品中，最受中國消費者喜愛的產品應該是藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華和KDV品牌的紫皮糖。
2019年的天貓國際618已經結束，今年國內外品牌都取得了驚人的成績。不過從這些數據也可以看的出來今后的消費趨勢，消費升級還在不斷，新產品仍舊會受到消費者的歡迎，下沉市場仍有很大的潛力在，不過需要針對需求來供給;供需雙方充分聯動，商業平臺賦能效應日益顯現。
