近日,日化巨頭聯合利華公司發布的2019年第二季度業績財報顯示,第二季度營業額達137億歐元,以中國、東南亞為代表的新興市場取得了強勁增長,很大程度上拉動了公司業績。值得關注的是,上半年,聯合利華在美妝個護方面營收上漲6.3%至107.21億歐元,家庭護理方面上漲7.2%至54.1億歐元,而這背后離不開京東超市以平臺優勢資源助力聯合利華打通線上線下消費場景,拓展渠道多樣化。
京東超市是聯合利華的線上最大零售商,雙方的合作由來已久。從2013年3月,聯合利華與京東建立戰略合作伙伴關系,布局電商渠道深耕個人護理及家庭清潔品類,并于2016年拓展到食品、進口、新通路、京東到家等業務的合作;2018年7月京東物流與聯合利華正式結成戰略合作,京東物流向其開放覆蓋全國的倉儲物流網絡,助力聯合利華將商品下沉至更多城市和地區;2019年1月京東超市與聯合利華簽署了2019年戰略合作協議,雙方將在品類建設、營銷共創、科技驅動、無界零售等方面深入合作。
正是源于多年親密無間的合作,聯合利華的產品在中國的覆蓋率極其高,且備受消費者追捧。在今年京東超市618大促開場30分鐘,京東超市個護品類成交額同比增長超200%。其中,聯合利華旗下的清揚、力士展現其風采,勇猛闖進個人護理熱銷品牌榜TOP5。6月1日-18日大促期間,清揚去屑多效水潤養護洗發套裝成交額同比增長230%。
此外,京東超市一直通過全場景營銷的方式,打通高效營銷路徑,占領社交媒體高地,將產品及廣告營銷發揮到極致。在2019京東618全球品牌峰會現場,聯合利華強勢將“最佳廣告營銷獎”收入囊中。
圖注:2019京東零售最佳廣告營銷獎頒獎現場
業內人士分析認為,在目前全渠道零售環境中,京東超市不斷攜手品牌商探索新經濟環境下的新需求、新產品、新渠道,拓展多元化的消費場景,創新營銷手段,成為眾多品牌商尋找新增長點的助推器,引領整個零售行業的高速發展。
