“喪”還可以治愈痛嗎?
扎心神曲《就這個(gè)Biu倍兒爽》做到了。
今年818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)前夕，一首歌曲MV《就這個(gè)Biu倍兒爽》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上迅速走紅，改編自大張偉曾火遍大江南北的《倍兒爽》，以嚴(yán)肅戲謔的美聲合唱方式呈現(xiàn)。自發(fā)布后，引起了網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，三天內(nèi)微博話題總閱讀量5618萬(wàn)+，討論量2.3萬(wàn)，被網(wǎng)友冠以“2019年度最扎心神曲”的頭銜。
“喪”、“爽” 成就刷屏扎心神曲
這首歌引起如此大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)熱議，扎心歌詞功不可沒(méi)。“工作996，枸杞配烈酒，掃地做飯還要垃圾分類(lèi)裝。”簡(jiǎn)直是90后聽(tīng)了流淚，00后聽(tīng)了要崩潰。不少網(wǎng)友表示好像被萬(wàn)箭穿心，忍不住給跪了，吞了一大口玻璃渣。而喪到無(wú)以復(fù)加時(shí)的反轉(zhuǎn)堪稱神來(lái)之筆，“冷暖、洗衣、做飯、洗碗、掃地都有小Biu”，生活中的瑣事好像都能被小Biu解決。
整支曲子歌詞足夠扎心、情節(jié)跌宕起伏、情緒轉(zhuǎn)換猝不及防卻又順理成章，短短三分鐘內(nèi)既能引起網(wǎng)友共情，又給出了解決難題的方案——“蘇寧有小Biu，一Biu解千愁”。讓人又喪又爽，難怪會(huì)引起大規(guī)模自來(lái)水式轉(zhuǎn)發(fā)安利和眾多KOL的走心解讀。這個(gè)過(guò)程中有一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，很多網(wǎng)友艾特大張偉，喊大老師來(lái)聽(tīng)歌、吐槽毀原唱、猜測(cè)抄襲，甚至客串經(jīng)紀(jì)人安排大張偉代言蘇寧，可說(shuō)是上演了一出萬(wàn)人艾特大張偉的熱鬧景象。
就在MV爆紅網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)晚，蘇寧智能官微發(fā)布認(rèn)領(lǐng)微博，表示《就這個(gè)Biu倍兒爽》正是為旗下小Biu品牌所做的推廣MV，由大張偉《倍兒爽》改編而來(lái)。從傳播效果和話題熱議度來(lái)看，蘇寧這招跨界玩音樂(lè)的確是出奇制勝，“碰瓷”碰出了新高度，堪稱是818的超級(jí)熱門(mén)事件。
蘇寧小Biu智愈喪 品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)聲量十足
要問(wèn)今年818品牌營(yíng)銷(xiāo)誰(shuí)是最大贏家，《就這個(gè)Biu倍兒爽》MV的全網(wǎng)刷屏應(yīng)該已經(jīng)給出了答案。而從戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，蘇寧小Biu多個(gè)明星爆款榮登銷(xiāo)量榜單，完成了聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)。
作為一個(gè)專注智能家居的品牌，蘇寧小Biu將熱衷黑科技、渴望智能便捷生活的年輕人視為消費(fèi)主力。此次《就這個(gè)Biu倍兒爽》的跨界音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，集中在了年輕人的生活痛點(diǎn)上，扎心歌詞唱盡了生活中的酸甜苦辣，將年輕人推崇的“喪文化”玩出了花，巧妙地適配至當(dāng)下的潮流語(yǔ)境中。
縱觀蘇寧小Biu品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)之路，脈絡(luò)清晰、布局有節(jié)奏感。自2018年上線以來(lái)，3C類(lèi)產(chǎn)品小Biu音箱一炮而紅，大家電小Biu空調(diào)更是引得數(shù)百萬(wàn)人瘋搶。至今為止，蘇寧小Biu品牌已推出數(shù)十款智能家居產(chǎn)品，全面覆蓋了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛(wèi)浴等場(chǎng)景，包含冰洗空大家電、廚衛(wèi)、安防、生活電器、3C等各大品類(lèi)。
與此同時(shí)，蘇寧小Biu品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略也在發(fā)生改變，由過(guò)去單一的爆品打造，到如今貼合年輕、主力消費(fèi)者的場(chǎng)景和理念雙重驅(qū)動(dòng)，使得蘇寧小Biu智慧生活解決方案被更多的消費(fèi)者所熟知。更重要的是，小Biu全系產(chǎn)品均以科技、品質(zhì)、時(shí)尚的產(chǎn)品形象問(wèn)世，為消費(fèi)者提供極致體驗(yàn)、極致價(jià)格和極致服務(wù)，致力于引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)智能家居的加速普及。
毫無(wú)疑問(wèn)，蘇寧這次818《就這個(gè)Biu倍兒爽》MV的跨界營(yíng)銷(xiāo)是成功的，以“2019年度最扎心神曲”的姿態(tài)將生活中的“喪”毫不掩飾地撕扯開(kāi)來(lái)，用內(nèi)容和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)共鳴。再以蘇寧小Biu智慧生活解決方案來(lái)智愈喪、治愈痛，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間快速融合。未來(lái)，相信蘇寧小Biu品牌還將推出更多智能產(chǎn)品，帶來(lái)更大驚喜，為用戶打造全新智慧生活。
