近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，老百姓的消費(fèi)理念也在不斷升級(jí)，一些高品質(zhì)的進(jìn)口商品更是深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛(ài)，其中高端進(jìn)口水也成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。據(jù)了解，目前高端進(jìn)口水主要的消費(fèi)者還是年輕人。2019年年輕消費(fèi)人群增長(zhǎng)爆發(fā)，其中95后成交金額同比增長(zhǎng)242.47%，00后成交金額同比增長(zhǎng)112.62%。
主要消費(fèi)的城市還是集中在一、二線城市，一、二線城市消費(fèi)力持續(xù)增長(zhǎng)，其中一線同比增長(zhǎng)358.79%、二線同比增長(zhǎng)306.85%，三線四線及以下城市增速爆發(fā)，三線同比增長(zhǎng)273.31%、四線同比增長(zhǎng)283.71%。
天貓國(guó)際為了滿足消費(fèi)者的需求，備貨量也在不斷增加，將越來(lái)越多的水源上架天貓國(guó)際，整體天貓國(guó)際進(jìn)口水備貨量2019年增長(zhǎng)率高達(dá)4989.7%，在天貓國(guó)際目前有售的進(jìn)口水品牌已經(jīng)覆蓋了11個(gè)國(guó)家：法國(guó)、芬蘭、荷蘭、美國(guó)、挪威、葡萄牙、瑞士、泰國(guó)、新西蘭、意大利、斐濟(jì)。
備貨有明顯趨勢(shì)的就是Perrier巴黎水品牌了，從2017年5月，Perrier巴黎水品牌正式入駐天貓國(guó)際，自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上，2018年在天貓國(guó)際備貨量占比全渠道僅有5%，2019年天貓國(guó)際備貨量全渠道占比上升到40%。
2019年P(guān)errier品牌在天貓國(guó)際進(jìn)口水類目銷售占比60%以上，其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”單品銷售占比超過(guò)45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列產(chǎn)品。2019年是Perrier品牌在天貓國(guó)際的第一個(gè)的618，也必將是Perrier取得開(kāi)門紅的一個(gè)618。為此，天貓國(guó)際依托菜鳥(niǎo)保稅倉(cāng)的專業(yè)高效，于3月初做好了充分的備貨入倉(cāng)以及盤貨準(zhǔn)備，超過(guò)千萬(wàn)的備貨量，配合強(qiáng)大的菜鳥(niǎo)發(fā)貨平臺(tái)，充分保障了618期間的貨品供給。其中以“巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”為代表強(qiáng)勁氣泡系列占備貨7成以上。
2019年的Perrier，女性顧客人群突破79.26%。天貓國(guó)際88會(huì)員群體從60.55%上漲到74.65%, 學(xué)生群體從6.41%上漲到18.75%,可以看出消費(fèi)者逐漸年輕化，消費(fèi)者年齡占比以18~24歲為主消費(fèi)群體，同時(shí)消費(fèi)客戶群體也同比去年逐步上漲。
另外從主力消費(fèi)城市的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看也有比較大的提升，上海客群從9.74%上漲到16.14%;浙江客群從7%上漲到10.54%;北京客群從6.15%上漲到8.52%;江蘇客群從8.99%上漲到10.15%;廣東客群從10.53%上漲到11.21%。
從天貓國(guó)際618活動(dòng)成績(jī)來(lái)看：巴黎水618活動(dòng)中單品支付買家數(shù)超過(guò)21393人次。依靠整體天貓國(guó)際“618年中購(gòu)物節(jié)”的大力推廣，以及單品首小時(shí)9折+聚劃算等活動(dòng)的助力下，巴黎水330ML*24瓶/箱單品依然穩(wěn)居天貓國(guó)際最受歡迎的進(jìn)口水類Top1產(chǎn)品。今年618同比去年增漲884.8%。備貨量由去年的14W箱增漲至70W箱。
天貓國(guó)際不僅為國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口水，也更加豐富了國(guó)內(nèi)進(jìn)口水市場(chǎng)，同時(shí)依托菜鳥(niǎo)保稅倉(cāng)的專業(yè)高效使得消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)得到進(jìn)一步提升。不難看出，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買高端進(jìn)口水已成趨勢(shì)，隨著天貓國(guó)際進(jìn)一步布局，會(huì)誕生更多的像巴黎水一樣表現(xiàn)搶眼的爆款進(jìn)口水。
