ChinaJoy首日,天貓電競節游戲潮玩經濟爆發。天貓電腦顯示器及鍵鼠品類銷售首小時同比飆升超450%,截止8月2日中午12點數據顯示,已有近3500萬電競愛好者涌入天貓圍觀電競節活動,帶動電腦整機同比飆升超450%,影音電玩同比超100%增長。此外,英特爾、微星、雷蛇、羅技G、AMD等全球知名IT硬件品牌也借著行業熱點迎來了爆發增長,12時累計銷售已超去年全天。
8月2日-8月4日,天貓攜手英特爾、微星、ROG玩家國度、寧美國度、羅技G、美商海盜船、thunderobot雷神、machenike機械師、神舟、雷蛇等10個在電競領域頗具影響力的品牌打造一場天貓電競節,用硬核裝備為游戲粉絲上演一場潮玩天秀。
硬核潮玩,天貓為粉絲造一個線上電競節
今年,天貓首次與ChinaJoy官方合作,包括雷蛇&膳魔師等一系列定制新品也在China Joy現場首發,讓年輕人與品牌建立更直接的溝通。同時,在線上,8月2日-4日期間,天貓為千萬電競游戲粉絲及游戲玩家打造了電競節,助力粉絲玩家通過天貓平臺獲取心儀的電競裝備,并通過與平臺的互動,提升自己的電競水平,以硬核潮玩吸引無數粉絲。同時借助CJ熱點,天貓幫助游戲品牌進行深度粉絲運營和用戶資產沉淀。
熱點營銷,締造粉絲和品牌的大聯歡
在營銷領域中,“千人千面”是一個不可逃避的話題,如何在個性化流量愈發強勢的當下,做到剖析用戶畫像,精準人群定向,方能在營銷領域取得四兩撥千斤之效果。
本次電競節,天貓再度發布4張海報,應對電競人群,做出精準的貨品營銷推廣。
其中有面對潮流chic族的潮酷有型的耳機、面對超神大咖的帶感體驗的鍵盤、面對硬核裝備迷的精準鎖定的鼠標、面對電競雅典娜的高性能高顏值輕薄筆記本。
海報以潮流、炫酷、高顏值等標簽贏得了年輕電競玩家的種草。除去精準營銷,這也體現了天貓平臺和電競游戲裝備品牌協同營銷、尋求共贏的營銷思路,以天秀嘉年華為電競節主題,通過平臺與品牌互相傳播,共同提升熱度,以達到吸引更多消費者的目的。
隨著電競市場的不斷拓展,不斷龐大的電競用戶群體,正在不斷反推電競裝備的技術升級。天貓也在借助平臺的權威影響力,集合各個電競游戲品牌的優勢,為其提供潛在的用戶需求,同時增強在年輕群體中的影響力和滲透力,最終助力電競游戲產業鏈的搭建。所以,選擇天貓,玩出個性,carry帶飛!
