IP已經(jīng)不是一個(gè)新鮮詞。然而，國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)尚未能跳出商業(yè)模式單一的桎梏，行業(yè)亟需構(gòu)建一個(gè)更具成長(zhǎng)性、更加健全的IP生態(tài)。
5月5日，由合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)與著迷網(wǎng)絡(luò)(樂(lè)享方登，835055)共同舉辦 “來(lái)玩大的——合一多屏文化娛樂(lè)生態(tài)下的游戲布局發(fā)布會(huì)”在京舉行。發(fā)布會(huì)上，合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘、著迷網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)及CEO陳陽(yáng)、著迷網(wǎng)絡(luò)副總裁田非、合一集團(tuán)游戲中心總經(jīng)理李偉等人講述了在多屏文化娛樂(lè)生態(tài)下的游戲戰(zhàn)略布局。
發(fā)布會(huì)首次發(fā)布“BIG計(jì)劃”，宣布將在大資源、大IP、大社交、大生態(tài)四大方面進(jìn)行全面布局，突破傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的慣性跑道，顛覆式創(chuàng)新推出眾包發(fā)行模式，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的泛娛樂(lè)生態(tài)體系。雙方攜手打造的“來(lái)玩”視頻社交平臺(tái)也正式宣布上線，通過(guò)對(duì)IP的擴(kuò)容與增值將為泛游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)帶來(lái)巨大的價(jià)值空間。
合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘和著迷網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)及CEO陳陽(yáng)共同啟動(dòng)BIG計(jì)劃
模式升維，突破IP發(fā)展瓶頸
在IP產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國(guó)和日本，全板塊、全鏈條的“跨界”模式已經(jīng)相當(dāng)嫻熟。那些頂尖的“IP工廠”如派拉蒙、迪斯尼、漫威公司，它們塑造的超級(jí)IP，總是能與時(shí)俱進(jìn)地出現(xiàn)，并在不同領(lǐng)域綻放出色的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
但就目前的中國(guó)而言，優(yōu)質(zhì)IP極度稀缺且開(kāi)發(fā)鏈條很不成熟，中國(guó)IP商業(yè)模式也在意圖仿效國(guó)際巨頭深挖IP紅利，除了在上游要接入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商，也需要打通內(nèi)容生產(chǎn)者與市場(chǎng)的壁壘，讓產(chǎn)業(yè)鏈各端的人群之間產(chǎn)生良好的黏性與互動(dòng)，達(dá)到不間斷、無(wú)邊界、互惠共榮的狀態(tài)。
古永鏘在會(huì)上指出：“今年4月合一順利完成私有化，和阿里的聯(lián)動(dòng)也在不斷深入，各項(xiàng)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力。在前不久的優(yōu)酷春集上我們發(fā)布了‘玩轉(zhuǎn)內(nèi)容’，講述內(nèi)容的新玩法，今天也發(fā)布了游戲的各種玩法，歡迎文化娛樂(lè)生態(tài)的合作伙伴和我們一起玩起來(lái)，玩轉(zhuǎn)游戲。”
對(duì)于雙方合作的基礎(chǔ)，陳陽(yáng)表示：“這是基于對(duì)用戶(hù)興趣的珍視。對(duì)興趣的國(guó)度而言，著迷，才有樂(lè)趣。”在這個(gè)興趣國(guó)度下，內(nèi)容生產(chǎn)、交互體驗(yàn)與穩(wěn)健的商業(yè)模式如同興趣國(guó)度的水、空氣與土壤。
在發(fā)布會(huì)上，著迷網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)及CEO陳陽(yáng)也宣布，在“BIG計(jì)劃”的體系下，著迷網(wǎng)絡(luò)將與合一集團(tuán)聯(lián)手從三個(gè)方面對(duì)目前游戲市場(chǎng)普遍面臨的IP瓶頸進(jìn)行突破：首先，雙方倡導(dǎo)的是大IP，即強(qiáng)調(diào)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP在文學(xué)、影視、游戲等多領(lǐng)域的交互共生，強(qiáng)調(diào)持續(xù)原創(chuàng)、長(zhǎng)期投入、興趣合群、衍生開(kāi)發(fā)、二次創(chuàng)作以及IP間的跨界與聯(lián)動(dòng)。其次，雙方合作后將會(huì)走出一條差異化道路，即提供從IP孕育、儲(chǔ)備、孵化、衍生，到變現(xiàn)的一攬子解決方案;最后，大家以開(kāi)放的心態(tài)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作、分工和共贏，例如游戲產(chǎn)業(yè)鏈條中的游戲研發(fā)、游戲運(yùn)營(yíng)、游戲發(fā)行機(jī)構(gòu)以及泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中的文學(xué)、影視等內(nèi)容提供機(jī)構(gòu)，都將有機(jī)地納入計(jì)劃中。
“IP是聚合興趣用戶(hù)的起點(diǎn)，借助與合一的合作，著迷網(wǎng)絡(luò)將積極拓展IP容積。開(kāi)放發(fā)行升維，深耕社交升維，深度滿足用戶(hù)興趣”，陳陽(yáng)總結(jié)到。
而原始IP如何開(kāi)發(fā)，現(xiàn)有IP如何深化，如何延長(zhǎng)IP生命周期?未來(lái)IP的發(fā)展方向在哪里?合一集團(tuán)游戲中心總經(jīng)理李偉也表示，好的游戲本身也是一個(gè)好IP。未來(lái)將開(kāi)放《獸血再燃》、《御劍情緣》 等一系列重磅IP。著迷網(wǎng)絡(luò)將與合一集團(tuán)共同通過(guò)游戲布局、資源開(kāi)放、眾包發(fā)行等為整體產(chǎn)業(yè)輸出多元價(jià)值，推動(dòng)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升。
突破次元，眾包 IP游戲孵化發(fā)行
將視角聚焦到游戲行業(yè)，此次著迷網(wǎng)絡(luò)與合一集團(tuán)為行業(yè)注入的一劑猛藥在于創(chuàng)新的眾包發(fā)行模式。
在游戲生產(chǎn)的以往慣例里，“生產(chǎn)線”上的關(guān)鍵樞紐都掌握在“少數(shù)人”手中，相關(guān)IP的游戲孵化相對(duì)更加封閉，開(kāi)放合作的前提通常也是出于對(duì)利益分配最大化的考量。著迷網(wǎng)絡(luò)與合一集團(tuán)此次推出的BIG計(jì)劃，以完全開(kāi)放的心態(tài)向業(yè)內(nèi)喊出了“眾包發(fā)行”的口號(hào)。對(duì)游戲行業(yè)而言，好IP的發(fā)行在哪里，吸金口就在哪里。集結(jié)了優(yōu)酷土豆、磨鐵文學(xué)、AcFun、羅輯思維等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生平臺(tái)力量，著迷網(wǎng)絡(luò)與合一集團(tuán)幾乎囊括了華文世界的IP生產(chǎn)源頭。
據(jù)著迷網(wǎng)絡(luò)透露，眾包發(fā)行是對(duì)于傳統(tǒng)游戲單一渠道發(fā)行的有效提升，是對(duì)傳統(tǒng)發(fā)行模式的一次革新。依托IP資源招募行業(yè)發(fā)行合作伙伴，以開(kāi)放、合作、協(xié)作的眾包發(fā)行合伙人模式，將推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏。
調(diào)動(dòng)、整合一切能夠更好體現(xiàn)IP價(jià)值的資源，為IP的成長(zhǎng)、互動(dòng)、延伸、發(fā)行量身定制服務(wù)——這些舉措都利于將IP打造成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)文化標(biāo)的，從而改善傳統(tǒng)單一依賴(lài)渠道的發(fā)行弊端，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)單一發(fā)行到眾包發(fā)行模式的升維。將過(guò)去競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系變?yōu)楹献麝P(guān)系，為產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴間提供多種排列組合的可能，也將為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多想象空間。
攜手共贏，泛游戲領(lǐng)域的IP價(jià)值最大化
除了游戲開(kāi)發(fā)、發(fā)行的眼下困局，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多數(shù)的游戲推廣依然面臨著很多問(wèn)題，一方面，分散的硬件平臺(tái)、單一的渠道和推廣方式、高企的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用讓開(kāi)發(fā)商苦不堪言;另一方面，內(nèi)容數(shù)量劇增，同質(zhì)化、劣質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏盈利空間等等，也阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。
新近興起的游戲視頻熱潮，盡管似乎已成為大勢(shì)所趨，但卻面臨著錄制難、剪輯難、分享難、傳播難等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，著迷網(wǎng)絡(luò)與合一集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)發(fā)出全新的“來(lái)玩”平臺(tái)，以視頻社交為切口，融合了著迷網(wǎng)絡(luò)UGC運(yùn)營(yíng)能力和合一集團(tuán)下優(yōu)酷土豆高人氣用戶(hù)平臺(tái)，打破傳統(tǒng)單一游戲社交，打造泛娛樂(lè)社交平臺(tái)，首次實(shí)現(xiàn)了游戲、視頻、社交的全程打通，搶灘科技發(fā)展的最前沿。
在交互體驗(yàn)方面，利用便利、多場(chǎng)景、浸入式體驗(yàn)的“來(lái)玩”交互平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶(hù)生產(chǎn)，社交，生成社群。在這樣的環(huán)境下，興趣型用戶(hù)像吸塵器一樣，會(huì)把很多用戶(hù)吸進(jìn)來(lái)。找到興趣用戶(hù)，優(yōu)化提高體驗(yàn)，卷入更多用戶(hù)。
而且，“來(lái)玩”獨(dú)有游戲內(nèi)嵌入視頻功能，可以幫助玩家快速查看相關(guān)攻略，并在視頻頁(yè)直接與其他玩家對(duì)話。同時(shí)，玩家還可以一鍵錄制精彩游戲過(guò)程;切換到前置攝像頭錄制，玩家又可秒變主播，對(duì)游戲玩家的需求進(jìn)行升維滿足。
同時(shí)，生產(chǎn)自用戶(hù)的游戲視頻具備天生的關(guān)系鏈屬性，一條發(fā)自好友的優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，說(shuō)服力遠(yuǎn)大于各渠道的廣告。依托興趣聚合的“來(lái)玩”平臺(tái)，加上著迷網(wǎng)絡(luò)原有的UGC基因，讓合一擁有了更好的IP孕育土壤。UGC發(fā)酵和二次創(chuàng)作，使IP得到廣泛傳播。
作為新三板市值最高的泛游戲服務(wù)平臺(tái)，著迷網(wǎng)絡(luò)深耕泛游戲行業(yè)多年，一直專(zhuān)注于內(nèi)容的運(yùn)作和沉淀。如本次發(fā)布會(huì)的主題一樣，著迷網(wǎng)絡(luò)與合一的攜手意在“來(lái)玩大的”——更巧妙、更暢通地盤(pán)活I(lǐng)P資源，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位、立體的眾包開(kāi)發(fā)，構(gòu)建更加全面、立體的IP生態(tài)環(huán)境，以此推動(dòng)泛娛樂(lè)行業(yè)生態(tài)的開(kāi)闊發(fā)展。
