跨境消費(fèi)作為如今最受歡迎的消費(fèi)方式之一廣受消費(fèi)者青睞，全球大多數(shù)消費(fèi)者都有過跨境消費(fèi)經(jīng)歷。近期有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，全球跨境網(wǎng)購消費(fèi)金額將達(dá)到1萬億美元(相比2018年增長近50%)。
雖然新興市場中的跨境消費(fèi)者較為年輕，但就同年齡段人數(shù)占比而言，跨境消費(fèi)者與零售類消費(fèi)者相比并沒有明顯的差異。天貓國際618數(shù)據(jù)顯示，在今年的天貓國際618活動(dòng)中，三四線城市成交額同比增長153%，寧德市、揭陽市、青島市分別以172%、91%、91%的增長率成為新勢力消費(fèi)城市前三名。就消費(fèi)者而言，95后消費(fèi)新勢力成交額同比增長近200%，00后也不甘示弱成交額同比增長333%，這個(gè)數(shù)字相比一二線城市更是大幅領(lǐng)先。
跨境消費(fèi)如此備受歡迎，以目前市場份額第一的天貓國際為例，本次天貓國際618的進(jìn)口商品的成交的囊括了生活的各個(gè)方面，多個(gè)品類成倍增長。其中進(jìn)口牛奶成交額同比增長超過500%!進(jìn)口吸塵器同比增長超300%!膳食營養(yǎng)品增長超150%，成為新勢力品牌成交增長榜前三。此外，還有進(jìn)口化妝品、游戲機(jī)等諸多品類增勢顯著。就具體品牌而言，unny club、Elta MD、Neutrogena增長尤為顯著，分別為5151%、4360%和2072%，除此而外，還有很多國際品牌成交額同比大幅增長。
來自西班牙的怡思丁、德國的芭樂雅、日本的城野醫(yī)生等多款化妝品成為銷量明星，同時(shí)，來自日本的任天堂游戲機(jī)、澳洲a2配方奶粉也頗受青睞。
同時(shí)，本次天貓國際618，來自日本、美國、韓國的品牌奪得天貓國際主場前三，同時(shí)新西蘭、荷蘭品牌銷量猛增，排名相比去年都有所上升。另外，越來越多來自新勢力國家的品牌銷量增速超前，奧地利品牌在天貓618中銷量同步暴增10324%!俄羅斯品牌銷售額增長率近9000%!越南的品牌銷量額增速也是超過了1000%!
由此不難看出，此次天貓國際618不僅為國際品牌提供了廣闊的消費(fèi)市場平臺和成長賽道，同時(shí)還進(jìn)一步挖掘了三四線城市購買力，一大批新晉消費(fèi)城市和消費(fèi)者涌現(xiàn)出來。而天貓國際618也用數(shù)據(jù)實(shí)力證明了其強(qiáng)大的跨境消費(fèi)市場影響力。
同時(shí)根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的2019第1季度《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報(bào)告》顯示，天貓國際以32.3%的市場份額，繼續(xù)保持第一，相比上一季度(2018年Q4)31.7%的占比，市場份額的領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。
