10月5日，為期10天的2020北京國際車展正式閉幕。今年車展兩個(gè)展區(qū)共接待觀眾53萬人次，其火爆程度為全球汽車產(chǎn)業(yè)注入了信心。
首次線下參加北京車展的快手“快說車”，今年主打“快Show車展 智在北京”主題，以線上線下豐富的活動(dòng)，助力北京車展的觀賞性和參與性，并在本次車展中迎來了超高人氣。截至10月6日，快手“快說車”用戶已累計(jì)生產(chǎn)了1.1萬個(gè)車展相關(guān)視頻，相關(guān)話題視頻的總播放次數(shù)近13億。
10月1日當(dāng)天，“快說車”還啟動(dòng)了360度全景直播“黑科技”，全方位助力車展線上直播。單場(chǎng)僅半小時(shí)直播就收獲了31.7萬觀眾，共贏得10.2萬點(diǎn)贊。值得一提的是，作為時(shí)隔19年才得一見的“雙節(jié)”，“快說車”還特意為展臺(tái)換新了中秋套裝。
此前，僅在9月26日至9月28日車展媒體開放日期間，快手上的車企和車咖直播總場(chǎng)次就達(dá)到了73場(chǎng)，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)4326分鐘。而截至北京車展結(jié)束，所有車展現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)直播的觀看總?cè)藬?shù)已超過926萬。
不僅是線上龐大的流量涌入，整個(gè)車展期間，快說車的線下展臺(tái)也人氣爆棚。截至10月5日閉幕，到快手“快說車”展臺(tái)玩游戲贏禮品、用快手魔表打印照片，或拍攝視頻的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)人數(shù)已超過3萬人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個(gè)展會(huì)期間的到訪及宣傳物料曝光已覆蓋線下近10萬車展觀眾。
“快說車”是快手推出的以短視頻+直播為核心的官方汽車垂類社區(qū)，旨以精準(zhǔn)的人群觸達(dá)，助力品牌廠商搶占新平臺(tái)流量洼地，共創(chuàng)汽車營銷新趨勢(shì)。自2019年7月“快說車”上線以來，一年多時(shí)間內(nèi)熱度持續(xù)飆升，不斷為品牌賦能，開拓汽車行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
作為本次車展最亮眼的短視頻和直播平臺(tái)，“快說車”一直致力于打造圍繞汽車生活的完整內(nèi)容的生態(tài)。目前，“快說車”相關(guān)矩陣共覆蓋5.5億粉絲，日活躍粉絲數(shù)達(dá)1.5億，平均每天發(fā)布6.5萬個(gè)作品，日均播放量達(dá)7.4億，而在直播方面，快手“快說車”日均直播場(chǎng)次高達(dá)3.5萬場(chǎng)、日均直播時(shí)長(zhǎng)3萬個(gè)小時(shí)，日均直播觀眾數(shù)達(dá)3800萬。
在商業(yè)化方面，快手“快說車”則覆蓋了四大營銷場(chǎng)景，為汽車品牌構(gòu)建營銷新渠道。從Eye Max開屏、原創(chuàng)IP、直播轉(zhuǎn)化，再到磁力矩陣，針對(duì)不同品牌營銷需求，全方位打造多元化營銷場(chǎng)景。截至今年9月，已有超過20家汽車品牌與“快說車”合作。
與此同時(shí)，新的汽車垂類創(chuàng)作者也在不斷涌入，其中包含說車人、從業(yè)者、汽車媒體、MCN機(jī)構(gòu)、汽車發(fā)燒友等，通過持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容，深度鏈接品牌與用戶。目前，“快說車”的汽車垂類創(chuàng)作者已超過14萬。
以公域流量實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)，并在私域陣地完成長(zhǎng)效經(jīng)營，是快手“快說車”的發(fā)展方向。通過“快說車”在本次車展中的出色表現(xiàn)可以看出，“快說車”蓄積的能量正在全面釋放。未來，“快說車”將繼續(xù)全力賦能品牌，幫助品牌探索短視頻+直播營銷新模式，為汽車營銷提供新陣地。
