刺激消費者分享和參與的積極性，從而實現(xiàn)快速裂變，這是社交電商的精髓。憑借著眾多豐富有效的社交玩法，社交魔方在助力京東拼購?fù)诰蛏缃涣髁浚x能京東社交電商實現(xiàn)渠道下沉和拉新方面有著舉足輕重的地位。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞表示：“今年618，京東將深度利用社交裂變這樣一種新型的營銷方式，把社交頁面的玩法發(fā)揮到極致。”在今年的“京東618全球年中購物節(jié)”中，作為京東“一機(jī)兩翼”社交營銷體系重要組成部分，社交魔方將進(jìn)一步發(fā)揮它的關(guān)鍵作用，全面開放賦能萬個品牌，并通過超60種社交玩法工具幫助商家實現(xiàn)店鋪增粉、店鋪引流、商品預(yù)約、銷售轉(zhuǎn)化等全鏈條能力。
一站式綜合解決方案幫助商家實現(xiàn)精細(xì)化運營
作為社交電商行業(yè)領(lǐng)先的營銷服務(wù)平臺，京東社交魔方致力于為品牌不同業(yè)務(wù)類型需求，提供超25款差異化用戶增長方案——1V1定制、引流神器、高效發(fā)券、趣味游戲、內(nèi)容營銷等服務(wù)套餐;實現(xiàn)店鋪拉粉、公眾號拉粉、小程序引流、新品首發(fā)預(yù)約、超級爆款預(yù)約、小程序下載等精細(xì)化營銷目標(biāo)。與此同時，社交魔方針對社交場景配套的整合營銷專項計劃，更進(jìn)一步整合京東社交營銷體系內(nèi)全類型工具，實現(xiàn)快速拉新、留存、促活、用戶轉(zhuǎn)化的全方位提升。
在今年的“京東618全球年中購物節(jié)”期間，社交魔方將推出“百萬好貨1元搶”、“一元幫幫團(tuán)”、“邊買邊賺 瓜分千元紅包”趣味玩法，通過多樣化的互動玩法，吸引用戶關(guān)注并形成自傳播，進(jìn)而助力商家引流，高效完成社交營銷的關(guān)鍵一步。這些由“社交魔方”生成的互動營銷活動，能夠幫助品牌商家實現(xiàn)曝光和拉新的最大化。
以今年618推出的“百萬好貨1元搶”為例，消費者能夠在大快消、家具日常、時尚、電子文娛四大品類產(chǎn)品中挑選自己心儀的貨品，發(fā)起砍價并邀請好友幫忙砍，砍至任意價格均可購買，甚至最低只需要1元錢就能將商品收入囊中。與此同時，為更貼合微信、手Q渠道年輕的社交用戶喜好，社交魔方也帶來了全新的明星應(yīng)援玩法，聚齊朱一龍、趙麗穎、歐陽娜娜、鄧倫等14位一線明星寵粉官，為618打榜助力，幫寵粉官集人氣，即可瓜分百萬京豆，贏海量明星周邊。類似這樣有趣好玩的互動形式在今年618中還有很多，成為激發(fā)消費者興趣并實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的重要方式。
作為今年“京東618全球年中購物節(jié)”的先行好戲，5月24日京東“全民拼購日”當(dāng)天，社交魔方聚集百個一線大牌，超萬個商家累計派發(fā)了上億份福利獎品，裂變流量占比超過83%，開啟了全民齊分享模式。可見社交玩法的魔力不容小覷。
60種社交玩法工具助力品牌降低流量獲取成本
今年“京東618全球年中購物節(jié)”的一大亮點，正是社交魔方對商家實行分層賦能，滿足京東全域不同類型商家在618期間的銷售需求，提供差異化的營銷解決方案。
針對深度合作品牌，社交魔方推出“TOP定制服務(wù)”和“品牌V計劃”：“TOP定制服務(wù)”側(cè)重玩法模型定制，能夠針對企業(yè)營銷情景，定制營銷解決方案;“品牌V計劃”針對品牌痛點，為品牌提供整合營銷解決方案，它精準(zhǔn)抓住這些頂級品牌的特點，幫助品牌搭建內(nèi)容社交、游戲社交、購物社交三位一體的全場景社交電商生態(tài)。
針對中腰部商家，社交魔方提供 “經(jīng)典套餐服務(wù)”及 “618場景套餐服務(wù)”。“經(jīng)典套餐服務(wù)”包括的50款工具覆蓋商家用戶增長的全流程，功能全面升級。商家能夠通過經(jīng)典服務(wù)套餐，實現(xiàn)品牌流量、粉絲、訂單量的提升。“618場景套餐服務(wù)”擁有引流神器、福利印鈔機(jī)、萌犬莊園等五大王牌場景全新賦能，玩法更為多元。
針對全量拼購&POP商家，更是首次在618期間限時免費開放京東砍價、團(tuán)長免單等眾多訂單神器。通過這樣的裂變玩法，社交魔方有效助力商家獲流與轉(zhuǎn)化，利用用戶自主傳播為品牌獲取大量免費流量，大力降低流量獲取成本并完成銷售的裂變轉(zhuǎn)化。
社交魔方洞察到了消費者更愿意通過社交推薦來獲得優(yōu)惠價格的趨勢和心理，通過讓利給消費者來獲得用戶的增長和銷量的帶動，從而幫助不同類型的商家以符合其特點的方式玩轉(zhuǎn)社交電商，幫助全域不同類型商家和其目標(biāo)用戶的訴求擦出火花。
識別特定人群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，并以內(nèi)容為載體、玩法為工具，有效提升現(xiàn)有用戶粘性、挖掘未完全開發(fā)的人群——這是社交魔方的精妙之處。在今年的“京東618全球年中購物節(jié)”中，京東社交魔方將幫助更多商家參與到這一全民福利盛典中來，為商家和消費者制造更多的驚喜。
