魅族于日前帶來(lái)了2016年的首款產(chǎn)品魅藍(lán)Note3，這款定位入門級(jí)的產(chǎn)品以金屬機(jī)身、超大容量電池和全網(wǎng)通為核心亮點(diǎn)，打出了799元的零售價(jià)，再次引發(fā)行業(yè)熱議。而從魅族內(nèi)部來(lái)看，在歷經(jīng)去年350%的超高速增長(zhǎng)(總銷量2000萬(wàn)部)后，魅族今年打出了“穩(wěn)增長(zhǎng)，創(chuàng)利潤(rùn)，挺進(jìn)IPO”的發(fā)展目標(biāo)，并放緩了預(yù)期銷量(2500萬(wàn)臺(tái))，而在此背景下發(fā)布的魅藍(lán)Note3備受關(guān)注。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷增加，加之智能手機(jī)的整體消費(fèi)市場(chǎng)已走向個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，故魅族想完成2500萬(wàn)的年銷量誠(chéng)然并不輕松，率先登場(chǎng)的魅藍(lán)Note3自然也肩負(fù)起了承擔(dān)銷量的責(zé)任，故無(wú)論是從產(chǎn)品亮點(diǎn)還是定價(jià)策略上看，魅藍(lán)Note3都顯得頗有誠(chéng)意，那其背后后哪些故事，魅族在今年有哪些新動(dòng)態(tài)，我們也在發(fā)布會(huì)結(jié)束后采訪了魅族公司CEO白永祥和魅族副總裁李楠。
產(chǎn)品差異化明顯，多款產(chǎn)品正準(zhǔn)備迭代中
對(duì)魅族關(guān)注的用戶其實(shí)不難看出，目前魅族對(duì)產(chǎn)品的策略已經(jīng)非常密集和統(tǒng)一化。所以在本次發(fā)布的魅藍(lán)Note3上可以清晰的看到它和目前在售的中端機(jī)MX5有非常相似的設(shè)計(jì)元素，而背后的故事實(shí)際上是魅藍(lán)Note系列已經(jīng)從此前的聚碳酸酯轉(zhuǎn)型為金屬風(fēng)格，并向中高端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路靠攏。而傳言下一代魅族Metal2手機(jī)也將使用金屬機(jī)身，至此魅藍(lán)Note系、Metal系、MX系、PRO系已經(jīng)全面覆蓋金屬特性，但魅族并沒(méi)有針對(duì)全線全金屬的風(fēng)向給出肯定答案。目前低端入門級(jí)的魅藍(lán)系仍舊主打多彩和時(shí)尚，為成本和差異化考慮，勢(shì)必將延續(xù)聚碳酸酯的外觀用料，而這想必也是魅族未曾斷言的原因。 (6人感興趣)
▲魅族最新發(fā)布的魅藍(lán)Note3使用了金屬機(jī)身，并且設(shè)計(jì)風(fēng)格與同門的MX5相似
另外除了金屬元素的特性外，目前魅族的多款產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)較為統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)于不少新用戶來(lái)說(shuō)甚至很難分出彼此的差異。而魅族也坦言，這確實(shí)是家族化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。考慮到目前智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)屬性和潮流消費(fèi)品屬性，魅族依舊選擇專注于設(shè)計(jì)，除了帶來(lái)能引領(lǐng)行業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格外，也必然會(huì)將不同產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格做區(qū)分。魅族也表示目前正在推進(jìn)之中，或許下一代產(chǎn)品就能看到明顯的差異化思路。
去年的魅族產(chǎn)品推進(jìn)速度非常迅速，而魅族CEO白永祥也透露今年保持相似的節(jié)奏來(lái)發(fā)布新品，來(lái)滿足不停的迭代。目前推出的魅藍(lán)Note3可以算是“打頭陣”產(chǎn)品，而接下來(lái)就會(huì)看到高端產(chǎn)品。此舉也進(jìn)一步讓我們聯(lián)想到在聯(lián)發(fā)科HelioX20發(fā)布會(huì)上魅族曾宣布新款Pro 6將使用聯(lián)發(fā)科處理器，而聯(lián)發(fā)科Helio X20處理器目前已經(jīng)大規(guī)模量產(chǎn)，或許魅族最近一個(gè)月就推出真正的旗艦Pro 6也未嘗不可能。
今年專賣店或?qū)⑼黄?000家，積極擴(kuò)展多元化渠道
隨著魅族品牌的進(jìn)一步壯大，有關(guān)渠道方面的信息也引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。而根據(jù)李楠透露，目前魅族較為專注的依舊是線上線下兩條線并行，二者的比例大概是三七分，而今年基本上將繼續(xù)維持這樣的渠道比例。另外根據(jù)魅族官方的數(shù)字，去年在渠道方面可謂是碩果累累，例如核心的品牌專賣店已經(jīng)突破了2000家，并且目前還在持續(xù)擴(kuò)張中。
而關(guān)于今年的渠道發(fā)展，李楠也表示，目前并沒(méi)有一個(gè)明確的數(shù)量指標(biāo)。但隨著魅族品牌的增長(zhǎng)，渠道方面勢(shì)必也會(huì)帶來(lái)自然性的增長(zhǎng)，而李楠?jiǎng)t認(rèn)為今年專賣店的數(shù)量將突破2500家或3000家，并且將會(huì)有多元化的渠道形式。
至于如何應(yīng)對(duì)目前的經(jīng)濟(jì)下行壓力，魅族顯然已經(jīng)有所準(zhǔn)備。目前雖然經(jīng)濟(jì)增速放緩，但對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，卻帶來(lái)了消費(fèi)升級(jí)和集中化提高的現(xiàn)象。所以在經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，用戶勢(shì)必會(huì)更加謹(jǐn)慎的選擇產(chǎn)品，而這點(diǎn)也和魅族的品牌精神頗為相符。另外魅族也坦言，除了在產(chǎn)品上精益求精外，也將進(jìn)一步發(fā)展線下渠道和擴(kuò)展海外市場(chǎng)，畢竟目前海外市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)總銷量的10%，全面結(jié)合下來(lái)力求實(shí)現(xiàn)銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
專注于手機(jī)市場(chǎng)，硬件品牌仍持開放態(tài)度
隨著手機(jī)市場(chǎng)的飽和，不少?gòu)S商開始轉(zhuǎn)向智能硬件或虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，而魅族此前也聯(lián)合其他品牌推出了相關(guān)的智能硬件，例如智能燈泡、智能手環(huán)等，而目前的動(dòng)態(tài)也令人關(guān)注。魅族也在本次發(fā)布會(huì)結(jié)束后對(duì)媒體表示，目前仍專注在智能手機(jī)市場(chǎng)，并持續(xù)關(guān)注用戶體驗(yàn)，而此舉也正面辟謠了魅族將推出智能電器的信息。另外目前MIUI預(yù)裝廣告的事件正在持續(xù)發(fā)酵中，而同為國(guó)產(chǎn)人氣王的魅族則表示，魅族在軟件方面的底線是能否給用戶帶來(lái)真正的幫助，無(wú)論是預(yù)裝軟件還是內(nèi)置廣告都會(huì)根據(jù)這原則來(lái)實(shí)行。
在硬件平臺(tái)方面，目前小米的智能硬件銷售額已經(jīng)突破15個(gè)億，而魅族始終給人以不慍不火的狀態(tài)。但魅族實(shí)際上和小米并不是相同的思路。小米走多而廣的產(chǎn)品政策，圍繞著小米品牌推出了大量的周邊產(chǎn)品，而魅族則是持開放狀態(tài)，只做少量的精品，其他方面則是跟第三方智能硬件品牌做最合作和整合，打造魅族的Lifekit生態(tài)。
另外在談到魅族未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，例如魅族的mPay、智能硬件、標(biāo)配全網(wǎng)通等問(wèn)題，李楠也表示目前還在進(jìn)展中。但根據(jù)本站的了解，由于魅族尚未獲得任何第三方支付牌照，故魅族自家的mPay支付或許還需等待一段時(shí)間。另外金融支付實(shí)際上除了相關(guān)的牌照外，用戶基數(shù)和軟件發(fā)展則是其核心因素，考慮到魅族目前的發(fā)展?fàn)顩r和年出貨量，或許還需持續(xù)加油。而據(jù)悉魅族今年將帶來(lái)至少6款以上的新品，未來(lái)的動(dòng)態(tài)值得進(jìn)一步關(guān)注。
