一場上半年雙十一的號角已然吹響。
2月26日，蘇寧易購?fù)瞥瞿甓戎亓考夒娚袒顒?mdash;—“全民煥新節(jié)”。
活動重磅之一體現(xiàn)在“以舊換新”活動上，并在2月28日-3月17日期間隆重推出。據(jù)了解，今年補(bǔ)貼資金將高達(dá)10億之多。
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那么，10億元具體如何分發(fā)給用戶呢?用戶只需將舊商品回收給蘇寧易購，就可以享受到多重補(bǔ)貼：蘇寧補(bǔ)貼(購新機(jī)補(bǔ)貼)+回收企業(yè)補(bǔ)貼(舊機(jī)回收補(bǔ)貼)+金融分期補(bǔ)貼。
簡單舉例，1.5匹變頻空調(diào)煥新節(jié)活動價是2999，通過各種補(bǔ)貼總計優(yōu)惠將高達(dá)551，如果是super VIP還能再省2%。
如此力度，電商中僅蘇寧一家，用蘇寧易購總裁侯恩龍的話來說就是“能省的一定幫用戶省”。
目前，蘇寧易購APP上已經(jīng)上線“全民煥新節(jié)”活動，“以舊換新”等關(guān)鍵詞均已在首屏顯眼位置高頻露出。蘇寧家電、3C產(chǎn)品等等“以舊換新”等等補(bǔ)貼正被熱搶。
蘇寧易購這波上半年的雙十一能否打響?“以舊換新”會否成為2019年的熱詞?
可以預(yù)見，在如此高額補(bǔ)貼的打法下，足以激發(fā)用戶更新家電和3C產(chǎn)品的欲望。當(dāng)前，隨著智能化產(chǎn)品快速迭代更新，用戶對生活用品品質(zhì)的要求和更新頻率也越來越高，高額補(bǔ)貼或許會成為撬動用戶消費最有力的杠桿。
而事實上，在企業(yè)端蘇寧易購的補(bǔ)貼下，2019年消費者們將再贏利好：繼2008年后，11年來有關(guān)部門再度公布以三年為期家電減排政策。近日，有關(guān)部門印發(fā)方案，要支持綠色、智能家電銷售;要促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。
北京市更是率先推出新一輪為期三年的節(jié)能減排政策，對電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、坐便器、淋浴器等15類節(jié)能減排商品給予最高20%的補(bǔ)貼。
其中，節(jié)能減排商品定點銷售企業(yè)名單已向社會公開征集和遴選，蘇寧易購排名第一。
這就意味著，消費者在購買新產(chǎn)品時，不僅能享受到蘇寧易購“以舊換新”三重補(bǔ)貼，還能享受到國家的疊加式補(bǔ)貼。再以北京市15類商品為例，用戶在蘇寧“以舊換新”補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，還能享受到限額八百的補(bǔ)貼。綜合折算，用戶或許能享受到總計半價的優(yōu)惠，比雙十一還要雙十一。
據(jù)了解，今年1月初，有關(guān)部門表示將出臺促進(jìn)家電、汽車等熱點產(chǎn)品消費的措施時，蘇寧易購即已著手“蘇寧家電超級補(bǔ)貼”計劃，以此響應(yīng)國家的“第二輪家電下鄉(xiāng)”、“綠色節(jié)能家電補(bǔ)貼”政策。
果不其然，就在1月28日相關(guān)部門印發(fā)“家電補(bǔ)貼”實施方案的同一天，蘇寧易購便同步推出蘇寧版“家電補(bǔ)貼”計劃，成為全國最先響應(yīng)政策的企業(yè)版“家電補(bǔ)貼”活動。
事實上，“家電補(bǔ)貼1.0政策”可追溯到2008年，受全球金融危機(jī)影響，我國在2009年至2012年期間曾接連出臺家電下鄉(xiāng)、以舊換新補(bǔ)貼等多項消費補(bǔ)貼政策，4年內(nèi)累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺。
如今已相隔11年之久，第一批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已超過了工作年限。今天的消費需求也逐步轉(zhuǎn)向節(jié)能、安全、品質(zhì)的追求，家電迭代更新已成必然趨勢。
而蘇寧作為深耕國內(nèi)零售市場長達(dá)29年的龍頭企業(yè)，近年來利用科技賦能零售，讓產(chǎn)品在智能化、節(jié)能減排上更能滿足美好生活的體驗。2018年前三季度，蘇寧家電便以22.3%的市場份額占比，領(lǐng)跑渠道位居第一。
如今再逢第二批家電下鄉(xiāng)政策，勢必將再次推動家電消費升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將從生活必需品向改善型轉(zhuǎn)變，智能馬桶、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等產(chǎn)品將陸續(xù)進(jìn)入補(bǔ)貼名單中。
應(yīng)該說，蘇寧易購在國家補(bǔ)貼政策的基礎(chǔ)上再添了一把火，讓消費者徹底享受到難得的優(yōu)惠機(jī)會和力度。企業(yè)如何利用好家電補(bǔ)貼紅利，激活家電市場，關(guān)系到企業(yè)2019年的盈利能力。而消費者如何利用好國家和企業(yè)家電補(bǔ)貼的多重紅利，則關(guān)系到消費者如何用最少的錢將最心儀的產(chǎn)品買回家。
