2019年1月19日，屈臣氏全新子品牌“Watsons+”與網(wǎng)易嚴(yán)選合作的“Watsons+網(wǎng)易嚴(yán)選”生活美學(xué)館正式開(kāi)業(yè)。門店坐落在廣州市琶洲的保利廣場(chǎng)內(nèi)，兩個(gè)品牌融入對(duì)美好生活的理解，向顧客呈現(xiàn)雙方近千款的高品質(zhì)人氣產(chǎn)品。
據(jù)悉，這是屈臣氏開(kāi)設(shè)的首個(gè)生活美學(xué)館，邀請(qǐng)精品電商代表網(wǎng)易嚴(yán)選協(xié)力打造。雙方期待通過(guò)不同領(lǐng)域間的首次合作，探索電商新物種與連鎖零售商的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)可能性，致力實(shí)現(xiàn)兩個(gè)品牌核心品類相互補(bǔ)充、行業(yè)影響力同步提升以及線上與線下零售經(jīng)驗(yàn)的雙向賦能。
精選高性價(jià)比品質(zhì)人氣好物，跨界打造生活美學(xué)館
“Watsons+網(wǎng)易嚴(yán)選”生活美學(xué)館源自于屈臣氏與網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)美好生活的共同主張，使用大量新鮮元素跨界打造。全店采用了酷黑與純白的組合基調(diào)，以耳目一新的視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)時(shí)下流行的極簡(jiǎn)風(fēng)格。在最醒目的店頭上，與外界熟知的屈臣氏綠色基調(diào)不同，采取了簡(jiǎn)潔的黑底搭配極具生機(jī)的綠色、清爽白色組成了“Watsons+”與“網(wǎng)易嚴(yán)選”雙LOGO設(shè)計(jì)。
除整體設(shè)計(jì)上突出“生活美學(xué)”的概念外，店內(nèi)也精選了來(lái)自屈臣氏與網(wǎng)易嚴(yán)選代表“品質(zhì)生活”的一系列高性價(jià)比人氣好物。例如屈臣氏熱銷的化妝品和保健品，以及網(wǎng)易嚴(yán)選極具人氣的床品和廚房用品等等。
從現(xiàn)場(chǎng)看，店鋪的產(chǎn)品覆蓋了生活中大多數(shù)場(chǎng)景：護(hù)膚保健、居家必備、旅游出行……雙方用優(yōu)勢(shì)商品的相互搭配組合，為顧客提供覆蓋生活方方面面的產(chǎn)品及組合。同時(shí)店內(nèi)配備專業(yè)產(chǎn)品咨詢師，幫助顧客更好了解產(chǎn)品，解決從個(gè)性形象到生活品質(zhì)的各項(xiàng)細(xì)節(jié)問(wèn)題。
為了使顧客能在店內(nèi)便捷發(fā)現(xiàn)、體驗(yàn)產(chǎn)品，店鋪特別設(shè)計(jì)了場(chǎng)景化的購(gòu)物體驗(yàn)區(qū)，比如床品、枕頭、四件套等床上用品不是以傳統(tǒng)的堆疊方式擺放在貨架上，而是模擬了一個(gè)真實(shí)生活區(qū)域，方便顧客在熟悉的場(chǎng)景里挑選與體驗(yàn)。此外，店鋪陳列還貼心采用細(xì)分模塊的方式，幫忙顧客節(jié)省大量反復(fù)比較的精力與時(shí)間，如皮膚護(hù)理區(qū)域，可以看到詳細(xì)區(qū)分了功效的全球知名品牌化妝品，日用品區(qū)碼放了精選的料理機(jī)、衣架、毛巾等日常實(shí)用產(chǎn)品。
美妝零售聯(lián)手精品電商，零售優(yōu)勢(shì)雙向賦能
近年來(lái)，線下零售品牌與線上電商以雙方優(yōu)勢(shì)為前提，探索零售創(chuàng)新之道愈發(fā)常見(jiàn)。線下零售商往往擁有遍布全國(guó)的門店網(wǎng)絡(luò)、成熟的線下運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及能為消費(fèi)者提供豐富的服務(wù)體驗(yàn)，而線上電商品牌擁有先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維、領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，兩者合力形成有效互補(bǔ)。此次屈臣氏攜手網(wǎng)易嚴(yán)選，以生活美學(xué)館作為開(kāi)端，實(shí)現(xiàn)了在個(gè)護(hù)健康、居家日用兩大重點(diǎn)品類的互補(bǔ)，為到店顧客提供更加多元化產(chǎn)品選擇和一站式的購(gòu)物選擇。據(jù)悉，雙方在未來(lái)還將展開(kāi)更多的合作。
作為國(guó)內(nèi)為大眾所熟知的保健及美妝產(chǎn)品零售商，屈臣氏一直憑借著為消費(fèi)者提供精選產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)受到追求生活品質(zhì)消費(fèi)者的追捧和喜愛(ài)。近年來(lái)順應(yīng)消費(fèi)需求變化，屈臣氏還不斷致力于創(chuàng)新性店鋪的探索，包括第八代店鋪的迭代，在2018年初與歐萊雅聯(lián)合創(chuàng)立的colorlab彩妝體驗(yàn)空間等，力求為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。此次屈臣氏推出的全新子品牌“Watsons+”，除了與網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合開(kāi)設(shè)生活美學(xué)館，給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的體驗(yàn)外，未來(lái)還將引入更多有趣的品牌與產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供物有所值的產(chǎn)品，物超所值的服務(wù)與體驗(yàn)，將美滲透到消費(fèi)者的更多生活方面中。
網(wǎng)易嚴(yán)選作為網(wǎng)易自營(yíng)的生活類精選電商，以“好的生活，沒(méi)那么貴”為品牌理念。通過(guò)直連制造商與消費(fèi)者，網(wǎng)易嚴(yán)選剔除品牌溢價(jià)和中間環(huán)節(jié)，致力于為國(guó)人甄選高品質(zhì)、高性價(jià)比的天下優(yōu)品。網(wǎng)易嚴(yán)選憑借眾多創(chuàng)新性的核心價(jià)值，形成了獨(dú)特的“嚴(yán)選模式”，發(fā)展至今已擁有十幾個(gè)品類、超過(guò)兩萬(wàn)款商品，力求滿足人民生活所需的方方面面。
