再過九天，童夫堯在聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁的任職就將進(jìn)入第二個(gè)年頭。
過去的一年中，在聯(lián)想的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)PC上，童夫堯所帶領(lǐng)的聯(lián)想中國(guó)區(qū)取得了新的記錄：上一個(gè)季度，聯(lián)想PC在中國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到40%。這委實(shí)有點(diǎn)出人意料：在PC市場(chǎng)下滑的環(huán)境下，聯(lián)想為何依然如此堅(jiān)定看好PC并重兵投入?
當(dāng)然，并非只有聯(lián)想在依然看好PC，華為、小米等新對(duì)手的進(jìn)入，似乎也將帶來PC市場(chǎng)的變化;在新的一年中，面對(duì)這對(duì)手們的競(jìng)爭(zhēng)，童夫堯又要如何“重新打造回歸聯(lián)想品牌的榮耀”?
為何依然看好PC？
3月22日，聯(lián)想在深圳舉行Think X1家族新品發(fā)布會(huì);隨后，童夫堯與大和實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人、ThinkPad研發(fā)中心執(zhí)行總監(jiān)橫田聰一共同接受了媒體專訪，談及了依然堅(jiān)定看好PC的原因。
在童夫堯看來，盡管PC市場(chǎng)一直在下滑，但在經(jīng)過分析之后，聯(lián)想發(fā)現(xiàn)筆記本市場(chǎng)里高端產(chǎn)品在逆勢(shì)增長(zhǎng)。他舉例道：“比如說15英寸以上的筆記本會(huì)吸引更多的游戲玩家，我們現(xiàn)在平板和傳統(tǒng)的筆記本的融合二合一的形態(tài)也可以形成一個(gè)非常明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而且大家對(duì)這類高端產(chǎn)品的需求會(huì)越來越明顯。因此，盡管看到整體PC在下降，但是有一些形式上依然是非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。”
童夫堯稱，三年前很難想象今天的PC是這種形態(tài)，現(xiàn)在不敢說三年以后的PC業(yè)態(tài)會(huì)是什么樣的發(fā)展，但他認(rèn)為移動(dòng)化、可穿戴、VR/AR等等這些領(lǐng)域?qū)?huì)是今后一個(gè)熱點(diǎn)。所以童夫堯認(rèn)為整體來說，PC市場(chǎng)還是非常值得繼續(xù)探索和開發(fā)的一個(gè)非常大的市場(chǎng)。
童夫堯強(qiáng)調(diào)，不能再用傳統(tǒng)的眼光去看PC行業(yè)，今后的PC不僅僅是筆記本。“它的移動(dòng)設(shè)備、終端設(shè)備可能充滿在生活當(dāng)中的每一個(gè)部分……今后不管是物聯(lián)網(wǎng)還是人工智能，還是大數(shù)據(jù)的分析等等，結(jié)合多種多樣的終端，我相信以后所謂的PC的定義會(huì)越來越寬泛。”
如何應(yīng)對(duì)新對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)？
盡管老對(duì)手戴爾惠普們都在轉(zhuǎn)型，但堅(jiān)守PC市場(chǎng)的聯(lián)想并不孤單;在智能手機(jī)取得成功之后，華為、小米兩大“攪局者”也先后(或即將)進(jìn)入PC市場(chǎng)。
對(duì)于新對(duì)手的進(jìn)入，聯(lián)想董事長(zhǎng)楊元慶此前曾在接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)表示不怕華為等進(jìn)入PC市場(chǎng)，并期待他們能給PC市場(chǎng)帶來新的活力。
在采訪中，童夫堯也同樣被問及關(guān)于新對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)話題。對(duì)此，童夫堯表示，已經(jīng)維持了40年的傳統(tǒng)PC可能會(huì)被顛覆--被其他形態(tài)所顛覆，例如此次聯(lián)想發(fā)布的二合一就是一種可能的形態(tài)，這也是這么多新對(duì)手想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的原因，因?yàn)榇蠹乙廊豢春眠@個(gè)領(lǐng)域。
不過，童夫堯并不擔(dān)心新對(duì)手進(jìn)入后所引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)。“我覺得每一個(gè)品牌把新產(chǎn)品推向市場(chǎng)都有自己的定價(jià)策略。對(duì)聯(lián)想來說，我們有自己的4P整合營(yíng)銷，是非常清晰的計(jì)劃。我們的定價(jià)也基于對(duì)市場(chǎng)、更對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的非常詳細(xì)的分析，所以我對(duì)我們的產(chǎn)品的性能、價(jià)格、服務(wù)等各方面都非常有信心的。盡管價(jià)格是客戶選擇的一個(gè)非常重要的因素之一，不能說是唯一，客戶更多的還會(huì)思考使用體驗(yàn)、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、美感，包括用戶的界面是不是友好，包括服務(wù)，所以我覺得并不是價(jià)格為唯一的主導(dǎo)。”
童夫堯進(jìn)一步表示，對(duì)于對(duì)手，聯(lián)想會(huì)像研究其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品一樣來研究目前幾個(gè)新進(jìn)入者，包括產(chǎn)品定位，包括他的產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，“我相信我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在研究聯(lián)想的產(chǎn)品，所以這是一個(gè)很正常的商業(yè)過程中的一部分，所以我們不會(huì)對(duì)任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行特殊的評(píng)價(jià)。而且聯(lián)想唯一能夠堅(jiān)持的就是元慶說的‘扎扎實(shí)實(shí)把產(chǎn)品做好，這是我們堅(jiān)持的硬道理。”
新目標(biāo)：重塑聯(lián)想高端品牌的輝煌
在2015年4月1日，童夫堯正式上任聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁。一年之后的新財(cái)年里，童夫堯又打算如何做?
在談及新財(cái)年的計(jì)劃時(shí)，童夫堯稱主要有兩大任務(wù)，“第一個(gè)任務(wù)是確保業(yè)務(wù)的高速成長(zhǎng)，第二是重新打造回歸聯(lián)想品牌的榮耀。”
在上個(gè)季度，聯(lián)想在中國(guó)PC市場(chǎng)份額上取得了歷史新高：40%;盡管如此，童夫堯依然認(rèn)為還存在增長(zhǎng)空間，“比如說高端的筆記本、高端的游戲機(jī)、線上的游戲機(jī)以及傳統(tǒng)DIY市場(chǎng)，像傳統(tǒng)的DIY市場(chǎng)容量有1400萬臺(tái)，這塊市場(chǎng)是聯(lián)想以前從來沒有碰過的。我們現(xiàn)在如果探索新的模式，在這個(gè)市場(chǎng)上能夠?qū)ふ倚碌臉I(yè)務(wù)增量。”
同時(shí)，童夫堯稱，聯(lián)想也不會(huì)只聚焦在傳統(tǒng)的PC業(yè)務(wù)上，“像筆記本、臺(tái)式機(jī)，包括現(xiàn)在Windows的Tablet以及二合一筆記本，都會(huì)產(chǎn)生一些新需求，可能原來是對(duì)筆記本的替代，但是更多會(huì)產(chǎn)生新的增量。”因此，其認(rèn)為今年的機(jī)會(huì)應(yīng)該非常多，而聯(lián)想中國(guó)區(qū)今年整體的戰(zhàn)略也會(huì)非常激進(jìn)。
而對(duì)于“重新打造回歸聯(lián)想品牌的榮耀”，童夫堯稱，在市場(chǎng)層面，聯(lián)想將聚焦在高端產(chǎn)品上，包括YOGA、MOTO、企業(yè)級(jí)差別上的解決方案，都會(huì)更加強(qiáng)調(diào)客戶的體驗(yàn)，會(huì)把品牌的推廣資源聚焦在高端產(chǎn)品;同時(shí)，聯(lián)想今年將會(huì)推出大量的新品，“這些新產(chǎn)品有非常多是精品，不單是時(shí)尚類的，在商用領(lǐng)域的產(chǎn)品也好，就像你這次看到的Think X1家族，我們所有的信息傳遞都是聚焦在聯(lián)想有這個(gè)能力而且有這個(gè)實(shí)力把產(chǎn)品做精、做好。”
童夫堯稱，要在中國(guó)區(qū)重新塑造聯(lián)想高端品牌的輝煌。
