蘋(píng)果即將在春季發(fā)布會(huì)推出iPhone SE和9.7寸的iPadPro，外媒《ZDNet》認(rèn)為這是庫(kù)克管理下的蘋(píng)果違背Steve Jobs的極簡(jiǎn)主義傳統(tǒng)，而學(xué)習(xí)產(chǎn)品繁多的三星電子。蘋(píng)果如此做不知道對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是福還是禍，但是這卻是庫(kù)克不得不做的選擇!
蘋(píng)果需要獲取市場(chǎng)份額
蘋(píng)果發(fā)布的2016財(cái)年一季度的財(cái)報(bào)顯示其銷售額和凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)2%，iPhone的出貨量增幅是其發(fā)售iPhone以來(lái)最低的一個(gè)季度，華爾街分析師紛紛發(fā)表看法指iPhone6S的銷量不及預(yù)期看衰蘋(píng)果股價(jià)，同時(shí)蘋(píng)果預(yù)計(jì)二季度的營(yíng)收將出現(xiàn)近13年來(lái)的首次下滑。
日本《日經(jīng)新聞》報(bào)道指蘋(píng)果削減了今年一季度約30%的訂單以便于清理積壓的渠道庫(kù)存。受此影響，蘋(píng)果的芯片代工企業(yè)臺(tái)積電、代工蘋(píng)果攝像頭模塊的大立光均表示業(yè)績(jī)將受負(fù)面影響。
面對(duì)發(fā)展難題，蘋(píng)果將推出售價(jià)更低的4寸屏的iPhone SE以獲取市場(chǎng)份額，希望覆蓋中低收入人群以增加銷量。業(yè)界預(yù)測(cè)即將于3月21日發(fā)布的iPhone SE售價(jià)將低至450美元，成為史上發(fā)行價(jià)最低的iPhone，同時(shí)iPhone 5S的售價(jià)將會(huì)降低到250-350美元，以爭(zhēng)奪印度、巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)。
市場(chǎng)對(duì)中低端手機(jī)需求強(qiáng)烈
蘋(píng)果目前除了在美國(guó)市場(chǎng)的份額居于第一位外，在美國(guó)以外的市場(chǎng)份額都落后于三星，即使是美國(guó)市場(chǎng)目前也面臨著競(jìng)爭(zhēng)壓力，受到三星、LG等手機(jī)品牌的沖擊，據(jù)comScore的數(shù)據(jù)2015年四季度蘋(píng)果的市場(chǎng)份額環(huán)比下滑了0.7個(gè)百分點(diǎn)，而美國(guó)前五大手機(jī)品牌中三星、LG、Motorola的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)環(huán)比上升，HTC的市場(chǎng)份額沒(méi)有變化。
這些手機(jī)企業(yè)均推出高中低端手機(jī)產(chǎn)品，迎合了美國(guó)各階層的需求，Motorola在美國(guó)市場(chǎng)復(fù)興就是靠中低價(jià)的MOTO G和MOTO E手機(jī)，其中MOTO E在美國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)低至100美元。中國(guó)手機(jī)企業(yè)也在積極進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，中興是其中的佼佼者，其在美國(guó)市場(chǎng)獲得市場(chǎng)份額主要是靠中低端手機(jī)，低端手機(jī)售價(jià)低至50美元，華為今年初也宣布在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售199.99美元的榮耀5X。
在歐洲市場(chǎng)Motorola的復(fù)興也是主要依靠中低價(jià)的手機(jī)，其在英國(guó)發(fā)售的MOTO G售價(jià)只有大約130英鎊并迅速熱銷，這說(shuō)明歐洲市場(chǎng)對(duì)中低端手機(jī)的需求。這幾年歐洲由于自2008年金融危機(jī)后經(jīng)濟(jì)低迷，部分國(guó)家失業(yè)率奇高，這對(duì)于售價(jià)偏高的蘋(píng)果不利。
中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)高增長(zhǎng)時(shí)期，進(jìn)入了成熟期，面對(duì)這樣的情況中國(guó)手機(jī)如華為在高端手機(jī)市場(chǎng)取得成功后，去年又再度關(guān)注千元機(jī)市場(chǎng)推出數(shù)款千元手機(jī)。三星也正回身關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)推出售價(jià)千元的J系、3000元的A9，蘋(píng)果這幾年在中國(guó)市場(chǎng)份額的上升部分也來(lái)自于老款手機(jī)降價(jià)吸引中國(guó)用戶購(gòu)買，iPhone5S在京東商城的報(bào)價(jià)為2488元處于中國(guó)智能手機(jī)中端價(jià)位。
目前正處于高速增長(zhǎng)的印度市場(chǎng)，也是全球目前最后一個(gè)處于發(fā)展中的“大市場(chǎng)”，消費(fèi)水平比中國(guó)更低，人均收入大約只有中國(guó)的三分一，印度市場(chǎng)有超過(guò)八成的手機(jī)售價(jià)在200美元以內(nèi)，三星在印度市場(chǎng)的份額回升到超過(guò)28%并拉開(kāi)與一度威脅它地位的印度本土品牌micromax的差距靠的正是定價(jià)千元人民幣的Z系、J系。
蘋(píng)果失去創(chuàng)新力，“三星化”是必然
自從Steve Jobs離世后，業(yè)界一直都擔(dān)心蘋(píng)果失去創(chuàng)新力，事實(shí)恰恰是如此。這幾年Steve Jobs時(shí)代的多員大將離職，特別是iOS軟件主管斯科特·福斯特(Scott Forstall)的離職讓蘋(píng)果最核心的軟件iOS操作系統(tǒng)變的越來(lái)越似Android系統(tǒng)，iPadPro抄襲surface等等無(wú)不讓人愕然，要知道的是Steve Jobs一直都強(qiáng)調(diào)蘋(píng)果就是要與眾不同，讓用戶去適應(yīng)蘋(píng)果的風(fēng)格，而如今蘋(píng)果則正努力適應(yīng)人們的需求。
面對(duì)著業(yè)績(jī)的壓力，市場(chǎng)的需求，蘋(píng)果推出低價(jià)的iPhone SE就是一件順其自然的事情了，在此之前，庫(kù)克就在Steve Jobs離世后一年推出了價(jià)格較低的iPad mini，當(dāng)時(shí)iPad mini確實(shí)也推動(dòng)了iPad的銷量達(dá)到一個(gè)新的高度。
庫(kù)克管理下蘋(píng)果推出iPhone SE預(yù)計(jì)將為蘋(píng)果帶來(lái)一定的銷量增長(zhǎng)，業(yè)界預(yù)計(jì)這款手機(jī)最少在今年內(nèi)能為蘋(píng)果帶來(lái)1000萬(wàn)的銷量，這對(duì)于眼下蘋(píng)果正面臨iPhone 6S銷量下滑困境無(wú)疑是一個(gè)積極的因素。但是如此做也將會(huì)傷害蘋(píng)果的品牌，蘋(píng)果再也不是哪個(gè)特立獨(dú)行的蘋(píng)果，它未來(lái)的發(fā)展到底會(huì)如何呢?
