作為高端家電品牌的革新者AEG，高品質時代的來臨，人民群眾對品質生活的追求也日益上漲，家電市場伴隨人均收入的提高，其需求也逐年增長，AEG即為行業翹楚之一。日前我國家電行業市場回歸理性，高端、優質產品成為市場的新寵兒，而百年德系家電品牌AEG即為行業的領軍高端品牌之一。
數據統計，自2018年中國家電市場規模首次突破8000億元以來，2019年中國家電零售規模出現負增長，同比增長率為-2.2%。據預測，2020年受疫情等不可控因素影響，中國家電市場將進一步萎縮。可以說，家電產業的野蠻生長已不在，注重品質、追求高端體驗，成為當下家電消費的新趨勢。
AEG是德國著名的廚房家電品牌之一，距今已有130多年的家電創新經驗。其涉足領域也非常寬泛，包括油煙機、洗衣機、冰箱等多套家電產品。自2018年進入中國市場以來，AEG始終堅持深耕中國高端市場，力求為中國家庭提供貼心的家電使用體驗。
縱觀過往兩年中國家電市場的發展脈絡來看，由于宏觀調控以及GDP增速放緩等大背景下，整體市場規模處于下行通道。尤其是在油煙機、灶具等細分產品來看，2019年行業的出貨額同比下降了約10%左右。但值得注意的是，盡管整體市場表現平平，但以AEG為代表的頭部品牌仍然呈現營收平穩的態勢，具備極大的市場潛力。
據悉，自進入中國市場以來，AEG始終保持自身獨立運作的模式，秉持著德系品牌的嚴謹、工匠精神，將設計美學與卓越性能完美融合，是其最為重要的品牌理念。在線下市場上，AEG已經在華建設超過240個網點與100多個銷售終端，力求覆蓋更多的中國家庭高端家電需求。
2020年，突如其來的疫情波及影響了全世界各地，對實體經濟也帶來了極大的沖擊。而諸多家電企業也將銷售重點從線下轉移至了線上，AEG作為高端家電品牌率先完成了新渠道、新模式的銷售轉型。
數據也更能佐證家電產業的線上遷移歷程，據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年，我國家電行業線上市場零售額規模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%。AEG在線上布局工作中，除了建設了京東店鋪自營這一渠道，還積極擁抱了諸多新玩法，真正從品質到經營模式，都實行了自身的高端理念。
線上營銷的打法上，AEG將理念細化為精細化營銷與體驗式營銷兩大類，通過定期采集中國高端家電消費者的用戶形象，積極創新、變革自己的品牌內容與產品價值，力求更好貼合用戶的需求。
此外，沉浸式體驗也是AEG在中國線上市場中的一大亮點。AEG打造了一站式的廚房系列、護理系列主題體驗活動，包括向消費者展示如何使用AEG烤箱烹飪美味牛排、如何用AEG洗衣機軟水呵護衣服。高用戶粘性、高品牌認同，是體驗過AEG家電線上策略的消費者與業內人士，一致給出的高度評價。
進入中國市場以來，AEG在高端家電市場領域的份額不斷擴張，業績也持續走高。談及未來之時，AEG表態將會持續看好中國的高端家電市場，并將以更好的產品回饋中國消費者。“未來AEG將繼續堅持特定經營戰略，保持AEG高端調性。”AEG中國區總經理Klaus在此前接受采訪時說道。
