2016年3月2日，完美世界主辦的DOTA2上海特級錦標賽正式拉開戰幕。現場，完美世界CEO蕭泓在接受采訪時特別表示：電競的娛樂化發展已經成為了一種趨勢，電競與文化娛樂產業的跨界融合，能夠更快更好的促進電競產業的普及與發展。
圖1.蕭泓表示，電競賽事的運營需要在泛娛樂化方面有更多創新
實際上，過去一年里，電子競技行業已經開始越來越多的與娛樂行業產生關聯，越來越多的明星跨界與電競行業結緣。林俊杰獻唱DOTA2亞洲邀請賽，林書豪登上Ti5解說臺，LOL周年慶王思聰大戰周杰倫林更新，Anglababy熊貓TV首播，蔡依林舞動銀川WCA……一大串我們傳統定義中的娛樂明星愈加頻繁的出現在了電競賽場中。同時，電競行業本身也開始進行娛樂化的運作包裝，越來越多的電子競技行業的專業選手也開始進行品牌的代言和直播活動，知名電競主播擁有海量粉絲，也造就了一批電競明星的出現。
另外，近兩年來，文化娛樂產業的泛娛樂、跨界融合發展已經成為一種趨勢，電子競技依托于游戲產業,其發展也受到這股風潮的影響，電競和音樂、影視等泛娛樂產業的融合趨勢也日漸明顯。而且，這種跨界融合也逐漸從表面的代言助陣發展到更深入的IP合作乃至內容合作方面。比如近兩年頻繁出現的影視娛樂公司開發知名電競IP，再比如完美世界以泛娛樂化手段運營電競賽事等。以此次DOTA2上海特級錦標賽為例，完美世界不僅邀請了一線娛樂明星和知名的解說高手參與賽事直播，同時為了加強賽事的娛樂性，還將在賽事舉辦后期舉辦DOTA2專場交響音樂會。完美世界邀請了亞洲著名音樂人以及好萊塢制作班底進行合作，完美世界與這些音樂人采取的是一種深度的合作方式，不僅邀請知名音樂人創作DOTA2主題曲，為游戲定制背景音樂，而且和音樂人形成游戲內容方面深度的合作模式，這種結合游戲內容及運營的全面合作，無疑會更好的激發音樂人的積極性，更好的將音樂、藝術與游戲進行有機結合。
對于此次泛娛樂化的賽事運營，完美世界蕭泓還表示：在目前文化產業泛娛樂發展的大背景下，電競賽事的運營更需要在泛娛樂化方面有所創新。完美世界目前擁有影游雙擎的獨特優勢，在泛娛樂跨界融合方面有著豐富的經驗，未來，完美世界在進行電競運營過程中，會利用自身泛娛樂的強大實力，加大賽事的娛樂化運營，其中，很可能會涉足電競和影游的聯動，以更深入的跨界融合促進電競行業的發展。
