2016年開(kāi)年，有一家名叫“新鮮智造”的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)冰箱行業(yè)發(fā)出了行業(yè)預(yù)警，“冰箱行業(yè)市場(chǎng)暗淡，智能化有名無(wú)實(shí)者多”，市場(chǎng)、產(chǎn)能、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品等各方面停滯不前，中國(guó)制造業(yè)困境癥結(jié)待解。
這并非無(wú)稽之談，2016年猴年春節(jié)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，線下冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售大幅負(fù)增長(zhǎng)，為全年的冰箱市場(chǎng)走勢(shì)蒙上寒意。此前2015年，全年市場(chǎng)規(guī)模增速同比下滑5.7%，是2012年來(lái)出現(xiàn)的第三次下滑。當(dāng)前，冰箱行業(yè)經(jīng)過(guò)了行業(yè)周期的峰值是無(wú)法回避的事實(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)人口紅利的消退，冰箱行業(yè)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段。
新鮮智造創(chuàng)始人、CEO胡昌斌介紹，新鮮智造的思維、管理、運(yùn)營(yíng)、文化等層面均不同于傳統(tǒng)冰箱廠家，它同小米、京東、阿里等企業(yè)一樣，從公司創(chuàng)建起就帶有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)基因，擅長(zhǎng)從用戶(hù)體驗(yàn)、商業(yè)模式、價(jià)值理念等維度出發(fā)，為冰箱建構(gòu)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)世界。
新鮮智造創(chuàng)始人、CEO胡昌斌
冰箱業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)危中有機(jī)
新鮮智造此時(shí)積極介入乃是抓住了冰箱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史機(jī)遇。冰箱行業(yè)多年來(lái)飽受高產(chǎn)能之痛，行業(yè)產(chǎn)能據(jù)稱(chēng)突破1.5億臺(tái)，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2015全年銷(xiāo)售只有7633萬(wàn)臺(tái)。在行業(yè)失去了高增長(zhǎng)的動(dòng)力后，冰箱行業(yè)的利潤(rùn)率降到歷史冰點(diǎn)，一系列的促銷(xiāo)、降價(jià)見(jiàn)怪不怪。冰箱廠家在盈虧線上掙扎，營(yíng)銷(xiāo)萎靡不振，對(duì)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)自顧不暇。
《2015中國(guó)企業(yè)發(fā)展形勢(shì)展望》報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)的工業(yè)產(chǎn)能利用率在78%左右，在產(chǎn)能過(guò)剩臨界點(diǎn)下運(yùn)行;全國(guó)24個(gè)產(chǎn)業(yè)大類(lèi)中有21個(gè)存在嚴(yán)重產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。供求嚴(yán)重失衡導(dǎo)致企業(yè)陷入困局：去庫(kù)存就打價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)越薄創(chuàng)新投入越少，持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越差。這種描述對(duì)時(shí)下的冰箱行業(yè)沒(méi)有偏差。
冰箱制造業(yè)當(dāng)前的困境，既有宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)檔換速的影響，也有企業(yè)創(chuàng)新不足的因素，長(zhǎng)期的高速發(fā)展讓冰箱廠家只顧增加產(chǎn)能，在技術(shù)升級(jí)方面動(dòng)力不足。當(dāng)前進(jìn)入冰箱產(chǎn)業(yè)已有小米、京東、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)大咖。胡昌斌介紹：“新鮮智造互聯(lián)網(wǎng)+冰箱產(chǎn)業(yè)的模式將對(duì)鏈條產(chǎn)業(yè)發(fā)生深度的融合，并對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈展開(kāi)生態(tài)圈的重塑，這種化學(xué)反應(yīng)將會(huì)是冰箱行業(yè)前所未有的，也是一種顛覆性的變化。”
據(jù)了解，新鮮智造成立于2015年9月，核心團(tuán)隊(duì)由一批前小米、樂(lè)視的員工組成。新鮮智造的出現(xiàn)順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)+、雙創(chuàng)的大浪潮，得到了資本、政策、技術(shù)的各方支持，2015年事實(shí)上曾經(jīng)涌現(xiàn)出了眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，新鮮智造據(jù)稱(chēng)獲得了強(qiáng)大資本方的站臺(tái)。同時(shí)，新鮮智造還擁有制造業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，單就超級(jí)冰箱在產(chǎn)品層面也有極大突破。
當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、“中國(guó)智造2025”已經(jīng)成為國(guó)家級(jí)的戰(zhàn)略規(guī)劃，中國(guó)制造借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為政府、社會(huì)、企業(yè)的共識(shí)。企業(yè)界人士如馬化騰亦將互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)視為鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨界融合、惠及社會(huì)民生、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
在傳統(tǒng)冰箱行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，胡昌斌及其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)顯得很有信心，“這是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)科技公司對(duì)傳統(tǒng)冰箱行業(yè)進(jìn)行高緯度的產(chǎn)業(yè)鏈破局。”
胡昌斌表示，中國(guó)冰箱行業(yè)當(dāng)前陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，大量在品牌、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品上的投入，無(wú)法形成有效的產(chǎn)出。新鮮智造希望重新定義冰箱的價(jià)值和意義，跳出了“為冰箱而做冰箱”的狹隘產(chǎn)品視角，提出了“不只是一臺(tái)超級(jí)冰箱、更是一家健康食品服務(wù)商”的定位。
打造健康食品服務(wù)商
作為新鮮智造的創(chuàng)始人，胡昌斌有著5年的互聯(lián)網(wǎng)公司的獨(dú)立操盤(pán)歷程，曾單日創(chuàng)造銷(xiāo)售額5億元的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)。
2012年，胡昌斌開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)的創(chuàng)業(yè)投資領(lǐng)域。首先試水的是一款與移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的APP，用戶(hù)通過(guò)看廣告可以?xún)稉Q話費(fèi)、生活用品，后來(lái)衍生更多的業(yè)務(wù)形式和載體。2013年，胡昌斌作為聯(lián)合創(chuàng)始人之一推出了智能公交實(shí)時(shí)到站查詢(xún)神器“車(chē)來(lái)了”，目前“車(chē)來(lái)了”已經(jīng)獲得1500萬(wàn)美元B輪融資。2014年，胡昌斌參與一個(gè)叫“貴人會(huì)”的項(xiàng)目，主打精英匿名聊天平臺(tái)。
到了2014年，胡昌斌開(kāi)始將目光放到了智能硬件的投資開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，做了首個(gè)智能硬件產(chǎn)品——“樂(lè)小寶故事光機(jī)”。截止目前，胡昌斌成功打造了4款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品，成功投資了2款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。多年來(lái)身處一線的互聯(lián)網(wǎng)投資管理和市場(chǎng)工作，讓胡昌斌具備豐富的運(yùn)營(yíng)管理和團(tuán)隊(duì)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)掘人才，吸引人才，運(yùn)用人才上具有獨(dú)到之處。
2015年下半年，胡昌斌全身心投入到了新鮮智造。作為此前已有豐富移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投資經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)始人，胡昌斌沒(méi)有將新鮮智造歸類(lèi)為一家冰箱制造廠商，這也不是新鮮智造進(jìn)入傳統(tǒng)冰箱行業(yè)的初衷。
胡昌斌表示，新鮮智造提供給用戶(hù)的不只是一臺(tái)超級(jí)冰箱，更是一整套構(gòu)建在超級(jí)冰箱終端上的家庭食品供應(yīng)服務(wù)。新鮮智造應(yīng)用了顛覆性的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式，用戶(hù)獲得的不僅是超級(jí)冰箱，更是食品管理、生鮮商品、冷鏈配送與食品安全標(biāo)準(zhǔn)。
“新鮮智造應(yīng)用的顛覆性互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式，擁有眾多包括永輝超市在內(nèi)的合作伙伴，我們將智能冰箱、生鮮電商、冷鏈配送、互聯(lián)網(wǎng)金融、二手租賃等多個(gè)孤立的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)統(tǒng)合在一起，真正打破行業(yè)的邊界，實(shí)現(xiàn)跨界融合的生態(tài)化發(fā)展，并且實(shí)現(xiàn)共生性發(fā)展。”胡昌斌說(shuō)。
