一場(chǎng)因拼多多上市引發(fā)的打假大戰(zhàn)在近期成為大家熱論的焦點(diǎn)。小米新品”、“ 創(chuàng)維先鋒”、“王牌佳品”、“康佳4K”……看似與正規(guī)品牌相關(guān)的產(chǎn)品其實(shí)都是山寨品牌。
據(jù)天風(fēng)證券通過(guò)爬蟲(chóng)對(duì)某電商數(shù)據(jù)抓取發(fā)現(xiàn)，30天內(nèi)交易的100種商品中，疑似假冒品牌嫌疑的商品就有39個(gè)，銷售額合計(jì)占100種商品中的57.82%，銷量占比63.37。從中不難發(fā)現(xiàn)，山寨家電泛濫幾乎到了瘋狂的地步。
誰(shuí)在生產(chǎn)山寨家電？
新京報(bào)日前進(jìn)行暗訪發(fā)現(xiàn)，在廣州番禺大石街隱藏著上百家電視生產(chǎn)作坊。每天來(lái)自全國(guó)的廢舊、殘次液晶顯示器匯集于此，并形成了電視拆卸、回收、修復(fù)、組裝等環(huán)節(jié)得到流水線。一位大石村居民說(shuō)，“中國(guó)的假電視，一半出自大石。”
在130公里以外的深圳華強(qiáng)北，也分布從電子元器件到手機(jī)整機(jī)最齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，一臺(tái)成品手機(jī)組裝時(shí)間僅需數(shù)周，多家電商平臺(tái)上銷售的“VIVL”“VIKI”“VIVI”等手機(jī)都是出自深圳，目前這些手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)銷海外。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波在接受法治周末記者采訪時(shí)表示，中國(guó)人口基數(shù)大，家電市場(chǎng)廣闊，也成為山寨家電廠商追逐利益最佳選擇。目前國(guó)內(nèi)“山寨”家電廠商眾多，集中于珠三角、江浙、山東等制造業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)。
山寨家電廠商主要都是采取一種“傍名牌”的方式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，有些產(chǎn)品并沒(méi)有注冊(cè)任何商標(biāo)就直接仿冒，也有些產(chǎn)品是注冊(cè)了和品牌家電近似的商標(biāo)，打法律的“擦邊球”。
日前就有消費(fèi)者向媒體投訴，新購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)兩千元的“松下”空調(diào)，到貨后發(fā)現(xiàn)品牌并非“Panasonic”而是“pamosautc”。而小夭鵝”洗衣機(jī)、“美白勺”電風(fēng)扇、“Joyong”豆?jié){機(jī)、“Hoier”電壓力鍋這樣的山寨家電品牌，普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不仔細(xì)甄別很容易誤認(rèn)為正規(guī)品牌。
誰(shuí)來(lái)監(jiān)管？如何監(jiān)管？
對(duì)于山寨家電廠商來(lái)說(shuō)，由于不涉及技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、專利、品牌等成本，盡管盈利能力遠(yuǎn)不及品牌家電，但是成本低增大了盈利空間。目前，這些山寨家電品牌主要在電商平臺(tái)、電子賣場(chǎng)和建材市場(chǎng)中等渠道銷售。有業(yè)內(nèi)人士透露，按目前中國(guó)家電市場(chǎng)的萬(wàn)億級(jí)規(guī)模保守估計(jì)，山寨家電的市值或許遠(yuǎn)不止百億元。
有些山寨還鉆法律空子，以為注冊(cè)商標(biāo)就“萬(wàn)事大吉”來(lái)了。對(duì)此法律人士表示，有很多部分山寨家電商標(biāo)可能是審查不嚴(yán)格或者原有商標(biāo)權(quán)人未提出異議等原因注冊(cè)成功的，但是這并不代表山寨廠商便可以有恃無(wú)恐。如果涉嫌侵權(quán)，之前商標(biāo)權(quán)人同樣可以通過(guò)法律手段無(wú)效它的商標(biāo)。
對(duì)于“仿名牌”問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局日前也發(fā)布通知，表示要實(shí)施全鏈條打擊，將包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品、商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點(diǎn)打擊目標(biāo)。
除了鉆法律的漏洞之外，電商平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)格也是其中之一。家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，這些年來(lái)，很多假冒偽劣家電商品會(huì)在批發(fā)之后，于三四線城市，以及縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村出售。“很多地方?jīng)]有蘇寧或國(guó)美，有的只是一些小型零售店，這成了這些商品重要的生存土壤。”
日前，創(chuàng)維就對(duì)某電商平臺(tái)出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌電視產(chǎn)品的問(wèn)題發(fā)布聲明，要求即日起停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動(dòng)，并保留追究及相關(guān)侵權(quán)方的全部法律責(zé)任的權(quán)利。業(yè)內(nèi)人士表示，由于相關(guān)法律不健全，家電品牌想要成功維權(quán)并不容易。
對(duì)此，我國(guó)電商領(lǐng)域首部綜合性法律《電子商務(wù)法》(下稱電商法)正式獲得通過(guò)，2019年1月起實(shí)施。其中明確規(guī)定：電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán);電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施，未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任。
此外，對(duì)于消費(fèi)者教育也是重點(diǎn)之一。山寨家電引發(fā)安全問(wèn)題的媒體曝光很多，但是很多消費(fèi)者只看到低價(jià)格，卻忽略了安全方面的問(wèn)題。家電廠商的科普也非常重要，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇正規(guī)品牌家電商品。只有切斷山寨家電企業(yè)的利益鏈條，才有可能遏制住山寨泛濫之風(fēng)。
